文 | 业界风云汇 火火

众所周知，烟草危害是世界上最严重的公共卫生问题之一，无数人的健康和生命因主动吸烟或被动吸烟而受损。

吸烟有害健康成为一种共识，而许多商家却宣扬电子烟无害。近两年，电子烟逐渐走近我们的生活，越来越多的人开始抽电子烟。那消费者怎么看呢？为何人们开启了抽电子烟的风潮？

为此，笔者采访了许多电子烟用户，他们的立场和诉求有哪些相似之处，又有什么不同呢？

能够缓解烟瘾，但并不能戒烟

80后的陈先生是一位长期居住在深圳的自由职业者，收入尚可，虽然时间相对自由，但是有时候工作也会特别忙。据他介绍，深圳是国内较早流行抽电子烟的城市，这里聚集着国内一半的电子烟生产厂家。

陈先生第一次接触电子烟是在两年前，由于抽了10多年的传统烟，已经染上很大的烟瘾。尝试电子烟是听身边的朋友说，市场上有电子烟售卖，对遏制烟瘾有一定的帮助。于是，他在市场上尝试了许多不同品牌的电子烟，而现在比较偏好于IQOS品牌。

据他介绍，市场上不少电子烟品牌宣称电子烟无害，其实并不是这样，电子烟也含有焦油，只不过相比传统烟更环保、更健康。烟叶型的传统烟性价比不高，也不卫生。自己连续抽了两年的电子烟，主要是觉得电子烟没烟灰、味道淡、对身体危害小一点。

本以为抽电子烟能够戒烟，但是经过两年的实践后，得出的结论是：电子烟并不能戒烟瘾，它和传统烟一样，都含有尼古丁，而且长期抽也会上瘾。

周女士是一位85后，在北京从事传媒行业，第一次抽电子烟是在2018年年初，当时看到网上有报道电子烟，于是抱着试一试的心态买了一套。

据周女士介绍，自己有10年的吸烟史，目前在努力戒烟中，抽电子烟的初衷主要是为了戒烟。抽了一年半的电子烟，觉得它有一定的戒烟功效，以前抽传统烟基本是每天一包，现在抽电子烟差不多1个烟弹可以抽500口，可以使用一个星期。针对一个烟弹能够抽多久，位于北京市朝阳区建外SOHO雪加电子烟体验店的工作人员表示：“一个烟弹相当于3包传统烟的量，电子烟能够一定程度上缓解烟瘾。”

她还表示，比较喜欢抽悦刻品牌的电子烟，主要是为了满足不同的口感，尤其是劲爽薄荷、经典烟草。对此，有业内人士表示：“悦刻主要是在广告营销上投入较多，知名度较高，市面存在的上漏油、糊芯问题，悦刻也有。”

传统的烤烟，焦油量太大，而电子烟焦油量小，对身体的伤害会小一些。

周女士认为电子烟不能替代传统烟，因为如果电子烟没有电的时候，还是要买传统烤烟抽，毕竟对于有烟瘾的人来说，没有烟抽实在是太难受了。

如今，周女士对电子烟也上了瘾。不过，让她感到高兴的是，电子烟对身体的伤害比传统烟小，而且自己抽烟的频率也有所下降。

此外，75后从事IT行业的孟女士表示，自己花几十元，买了一次性的电子烟，刚尝试着抽了一个多月。“以后还会抽电子烟，主要是为了戒烟。”她认为电子烟替代不了传统烟，目前来看，传统烟依然是主流。而且电子烟的售卖渠道还非常有限，在一二线城市的零星分布着一些实体店，以及极少数微商等。

整体来看，许多用户普遍认为电子烟只能一定程度上缓解烟瘾，并不能彻底戒烟。

普遍能够接受价格在1000元以下，且以200-500元居多

陈先生是典型的中产阶级，在深圳有房有车，有自己的小生意，自己尝试了许多品牌后，觉得售价较高的几个品牌比较好抽。据他介绍一个电子烟机器700元左右，一条烟弹价格230-380元不等，每条可以抽10天。也就是说每个月烟弹的花费就近千元，如果把机器的损耗算上，大概每月在电子烟上消费1000元左右。

不过1000元对他来说，已经比以前抽传统烟节省了不少。这也是为什么深圳开烟酒茶店密集度非常高的原因，主要是需求量大。而电子烟又以深圳的厂家最多，电子烟在当地的需求量非常大。

30岁刚出头的黄小姐，是北京一家互联网行业的中层管理人员，收入处于中等水平。她对笔者表示：“最近几年由于工作压力大，逐渐迷上了抽烟，直到1年前接触电子烟后，就习惯了抽电子烟。所购买的电子烟价格主要在300-500元/套，太贵的一是觉得不划算，二是收入有限，大概一年消费3000元左右。以前抽传统烟远不止花这些钱，每年至少花5000-6000元/月，多的时候在10000元左右。”

对她来说，电子烟其实是一定程度上减少了自己的开支。毕竟对于重度吸烟者，抽烟是一种刚需。同时，她也建议不会抽烟的人，尽量不要学着抽烟，也别抽电子烟，两者都会让人上瘾。

90后的小刘刚步入职场不久，每个月工资到手，交完房租、水电、电费话、信用卡还款后所剩无几。以前上高中时就开始抽烟，直到1年前开始接触电子烟。在他看来电子烟替代传统烟并不适合，大多数烟民还是需要焦油的存在，如果电子烟和传统烟替换着抽，就会感觉不错。

小刘介绍道，对于电子烟的价格200元左右是一个门槛，自己通常也会买200元档位的电子烟，超过500元基本不会考虑。自己也会尝试不同品牌、不同口味的电子烟，但是超过500元会觉得尝试成本过高，消费水平还没有到达这个级别。

通过调查发现，人们对电子烟的价格接受普遍在1000元以下，尤其以200-500元为最多。能够接受的价格主要与年龄和收入有很大的关系，通常年龄小，收入低的群体接受的价位在500元以下，而一些较高收入群体，或者中年人能够接受500-1000元之间。

不同年龄段，需求差别大

据北京一些电子烟实体店员工表示，抽电子烟的人不分年龄，什么年纪的人都有，30岁以下的年轻人会稍微多一些。

笔者在采访的过程中发现，许多用户也表示抽电子烟的人主要分群体，有的人身边的朋友们都在抽电子烟，有的用户身边几乎无人抽电子烟。相反他们觉得抽电子烟的人不能单纯的看年龄，如果非要分年龄，基本都在19-45岁之间。

而且，电子烟用户们表示，每个人抽电子烟的需求和动机不一样，甚至会有很大的差别。

为此，笔者把抽电子烟的用户群体分为3个年龄段，每个年龄段的用户需求又存在相似性。

第一类，19-25岁的年轻群体。据小刘介绍，自己抽电子烟主要是为了尝鲜，因为市面上的电子烟品牌很多，而且每个品牌又分很多口味，觉得抽不同口味的电子烟非常好玩。他表示，身边很多90后、95后的朋友都在抽电子烟，很多人就是觉得好玩而已。

许多年轻的男生女生是为了耍酷，在某短视频APP里面搜索“蒸汽”关键词，就能发现不少用户在“吞云吐雾”。

他们觉得抽电子烟会非常有面子，能够满足虚荣心。笔者在位于建外SOHO一家线下电子烟线下体验馆就发现，一对年轻女孩在吐烟圈，并相互攀比。

第二类，26-35岁中青年群体。黄小姐表示，身边很多30岁左右的抽电子烟的人，主要是为了情怀，例如：罗永浩创立锤子手机时，就吸引了许多粉丝关注。不少粉丝买老罗新创办的小野电子烟纯粹是为了情怀，因喜欢罗永浩本人而购买。

深圳的陈先生表示，电子烟和传统烟一样，都有社交属性。30岁正处于事业上升期，身边一些人是为了社交需要，有更多的谈资，或者工作上对自己有所帮助，才去选择抽电子烟。抽电子烟只是一种形式，更多的是为了社交，或者提升事业。

第三类，36-45岁中年人群。据周女士介绍，自己做传媒行业，接触的人相对较多。40岁左右的人抽电子烟主要是为了缓解压力或者戒烟。由于中年人生活压力大，上有老，下有小，电子烟相比传统烟对身体的危害较小，也能够缓解一定的压力。特别是对于脑力劳动者，在工作中抽烟，能够一定程度上使自己得到放松。

在调查中发现，许多中年群体抽电子烟纯粹是为了戒烟，有烟瘾的人抽烟需求量非常大。而电子烟味道淡，能缓解一部分压力，也能减少抽烟的频率，还可以省一部分钱，所以受到他们的青睐。

当然，最主要的是为了戒烟。不过，电子烟只能一定程度上缓解烟瘾，不能戒烟，反而长期抽电子烟也会上瘾。

多方调查发现，大家对电子烟是又爱又恨。爱是因为电子烟确实满足了不同吸烟用户的需求，恨是电子烟也含有尼古丁，对身体有害。

对于绝大多数烟民来说，无论是吸传统烟，还是吸电子烟，都应该记住“吸烟有害健康”。或许在未来，随着人们健康意识逐渐提高，吸烟的人会逐渐变少，也能真正体会到吸烟是有害健康的。

就在本文完稿之际，业界传来最新消息：鉴于近期疑似电子烟或大麻引发的肺病案例增多，美国政府打算下令禁售深受年轻一代欢迎的调味电子烟。

很快，中国电子烟市场也将开始感受到蝴蝶效应，电子烟市场或将迎来至暗时刻。