文|聚美丽

责任编辑|木头

CBD，可以说是今年美妆行业中最火爆的名词之一，最早这股风在国外吹得火热，近段时间这股风潮也洋洋洒洒地飘进了国内。

作为最早报道CBD这一大麻成分的行业媒体，不管是单个相关的投资新闻，还是系统的整体介绍，聚美丽平台上已经积累了很多篇文章。

从默默无闻到现在受到许多国内行业人士的关注，将CBD推向一个小高潮的契机就是本月初在广州举行的美博会了。展会现场，CBD成了OEM/ODM企业的座上宾，有推出大麻舒缓精华油的诺斯贝尔，还有联合中国农业科学院推出大麻叶臻养修护系列产品的博然堂，或者是推出大麻提取物修复系列的雅姿等等，现在进入CBD领域的企业们无不认为这是一个风口。

相比于国内更多关注CBD成分并已经推出产品的大多是代工企业，在开山鼻祖外国的地盘上，把CBD炒火热的大多是一些独立品牌。

此前在纽约举办的独立美博会上，越来越多参展的的CBD品牌都巩固了自己在美妆界的地位。可以看到这些品牌都是最近两年才诞生的，创始人都不约而同的表达了CBD成分是如何从受到歧视与耻辱到今天受到欢迎这一转变。

我们特此挑选了其中10个CBD品牌，展示了他们自己独特的主张、消费者情绪的转变，以及他们认为大麻美容领域的下一个大事件。

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提升消费者对CBD的认识：

随着消费者在大麻素及其益处方面受到的教育越来越多，围绕大麻的耻辱感正在继续消除。许多人正在为他们的健康问题寻求自然疗法，消费者越来越了解成分，也越来越会去尝试含有CBD的化妆品和保健品。BLNCD的主要重点是教育消费者并消除对大麻的误解。

特点：

BLNCD致力于在产品中使用纯净和可持续的成分，联合创始人Daniela是一位经过认证的美容师，并在过去十年中一直致力于发展绿色美容行业。BLNCD的CBD油提供三种不同的目标混合物以满足用户的需求，品牌并不是在制造一个通用的解决方案，每个配方中使用的特定萜烯混合物与CBD一样重要，这些成分协同作用，为消费者提供最大的治疗价值。

品牌最近还与中西部的有机大麻种植者建立了战略合作伙伴关系，并在北达科他州投资了一家有机加工厂，这使得品牌能够控制整个供应链。

CBD的下一个大事件：

大麻二酚(CBD)是大麻的主要成分，但大麻植物中还有许多其他有益的化合物。我们预计，我们将开始看到其他大麻素，如CBG和CBC越来越受欢迎，大麻萜烯化合物也被纳入新配方中。

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提升消费者对CBD的认识：

我们很高兴看到这么多人在尝试CBD，因为它已经成为这样一个热门的产品和话题。我们认为大麻素教育很重要。话虽如此，知道CBD不具有精神活性并不是消费者应该具备的唯一意识。

当我们在2018年独立美博会首次推出时，很少有人听说过CBD。今年在纽约独立美博会上，CBD成为了热门话题，每个人都了解了CBD的目的和治疗特性。

特点：

CBD+NATURE的产品采用全植物、非隔离、未经过滤的欧洲麻油。欧洲生产大麻的历史比美国还长，经验丰富且生产规定严格，他们种植的大麻不使用杀虫剂、更纯净。

此外，CBD+NATURE是一家女性创立的公司，推动CBD美容行业的创新，并被选为有史以来第一家CBD和植物炼金术机构The Plant Lore的成员。

CBD的下一个大事件：

放松管制为CBD的研究和试验打开了闸门，带来了关于CBD愈合特性的新发现，大麻素革命才刚刚开始。

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提升消费者对CBD的认识：

我们已经看到受过教育的消费者数量呈指数级增长。目前，大多数美国人都听说过CBD，并且对它有一个小小的了解。一年半以前，CBD在大麻合法州之外还鲜为人知，而这些州对大麻行业的了解有限。

特点：

第一个差异点是我们的大麻来源，我们的大麻原料来自俄勒冈州唯一经过认证的有机大麻农场。另一个区别是护肤成分的混合，我们有收集许多像蜜蜂蜂胶、红藻类和发酵海藻等当地西北的材料，它们与CBD以及透明质酸、多肽和维生素C等支持皮肤的成分相搭配。

我们还在每个包装上添加了二维码，消费者可以直接进入我们网站的测试结果页面，在那里他们可以找到直接链接到他们特定批次产品的测试结果。

CBD的下一个大事件：

更多的CBD彩妆和个人护理产品。

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提升消费者对CBD的认识：

我们注意到消费者对CBD的认知反应不一。一般来说，人们都听说过CBD，但他们不一定知道它是什么，可能也不知道它在日常生活中的作用，我们仍然需要教育公众关于CBD护肤品的好处。

特点：

品牌目标是提供纯天然的产品且具有很高透明度的产品，LA LA LEAF的所有产品均为纯天然、纯素、不含苯甲类防腐剂、不含邻苯二甲酸酯、不含四氢大麻酚(THC)*、金属和有害化学物质的。品牌在所有产品包装上都印有二维码，以便消费者想了解产品所含CBD的确切含量。

CBD的下一个大事件：

我们认为我们只是触及了CBD护肤品真正潜力的表面，我们希望这个空间将根据消费者的需求和对更多CBD产品的需求而发展，这些产品能够提供解决方案，为消费者提供更好的生活质量。我们希望消费者能在更多的产品和更创新的应用程序中发现CBD。

*注释：四氢大麻酚存在神经致幻和产生依赖的副作用，也是大麻被视为毒品的重要原因。

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提升消费者对CBD的认识：

人们更感兴趣的是了解这种神奇的植物及其好处。我真的相信教育是CBD的关键，以及围绕CBD的认知。很多人拿着我们的产品说:“这是大麻吗?”这是一种耻辱。我希望，在未来一年左右的时间里，情况会完全不同。

特点：

我想更进一步彻底改变护肤品行业。我们很幸运能与加州的一个实验室合作，他们知道如何提取不同的大麻素，这就是为什么我们的配方中含有更高水平的CBG、CBN和CBC，这些成分对炎症非常有效。

MASK的面膜也是由生物纤维素制成的，采用纯净与可持续成分，且在EWG排行榜上排名第一。

CBD的下一个大事件：

纳米技术，以及探索这种神奇植物提供的其他大麻素。

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提升消费者对CBD的认识：

自2018年推出以来，我们已经看到消费者意识发生了非常大的变化，特别是自今年早些时候通过农业法案以来。不仅普通消费者关于大麻素的知识基础增加了，而且对大麻素的接受度也提高了。

我们看到人们对CBD的认识和益处正在发生积极的转变。消费者不仅越来越习惯将大麻融入他们的生活和健康生活，而且他们也越来越懂得如何为自己找到合适的品牌和产品。

特点：

MOON MOTHER HEMP在大麻保健行业有超过15年的经验，创始人杰西卡·贝茨也是一名注册临床草药医生，对植物、大麻和天然护肤品有着广泛的了解。

MOON MOTHER HEMP坚持严格使用有机大麻，从幼苗到销售的每一个生产阶段都进行严密监督，所有大麻都是由团队在博尔德种植的，并且得到过美国农业部的有机认证。

本公司采用CO2萃取的全谱麻油萃取物含有80多种天然植物大麻素，包括CBD、CBG、CBN、THC及以上，氨基酸、维生素、微量矿物质、脂肪酸等植物营养素。

CBD的下一个大事件：

当谈到大麻素的好处时，我们还没有触及到其表面，但作为一个品牌，我们很高兴看到更多的研究明确指出特定大麻素的好处，以及特定大麻基因的不同大麻素谱是如何有好处的，但是我们通常会避开对分离大麻素的大肆宣传，因为我们发现，整个全谱植物提取物的协同效应具有最大的功效和益处。我们也对大麻萜和大麻素的好处有了更广泛的知识基础感到非常兴奋。

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提升消费者对CBD的认识：

当我们在一年多前开始生产CBD时，人们对它仍然保持着一种沉默的态度。现在使用CBD已经不再是什么耻辱了，我们看到越来越多的各个年龄段的人都在传达CBD的止痛和美容好处，所以我们的用户范围扩大了很多。

特点：

我们喜欢纯净的理念，而且原料的透明度很重要，但是我们不想仅仅把CBD和其他一些原料放在一起就结束了。

SWEET AND KIND想推出一款能把大自然精华与先进科学相结合的产品，CBD本身是非常优秀的，但帮助构建胶原蛋白的多肽、帮助再生细胞的维生素A和另一种优秀的抗氧化剂CoQ10，以及绿茶、鳄梨、黄瓜等舒缓植物性物质，在对抗最常见的皮肤问题时，这些成分都是CBD的合作伙伴。

CBD的下一个大事件：

包括SWEET AND KIND在内的CBD美妆公司正在深入研究一些具体问题，比如痤疮、湿疹、针对眼睛、嘴唇、脖子等部位的更有针对性的抗衰老产品，以及将CBD与其他有益补充剂结合在一起的内部健康产品，以帮助睡眠、锻炼恢复、皮肤和头发健康等等。

随着行业的成熟和研究显示出更多的好处，我们将关注现有和未来的客户，了解他们想要什么，以便我们能够满足这些需求。

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提升消费者对CBD的认识：

SWEET MARY JANE的目标市场将是千禧一代，但实际上忠诚客户的年龄要大很多。

特点：

SWEET MARY JANE提取CBD的过程都是手工去除所有的茎和种子，且给提取出的CBD注入了椰子的非转基因MCT油。

我们也非常注意男人和他们的皮肤，我的两个儿子经常去健身房，我是ESPN电视台的兼职电视制片人，所以我自己也经常去健身房。我们开发了一种名为Body Buzz的身体乳液，一种用于刮胡须的Beard Buzz，一种用于治疗男性疼痛的药膏。

CBD的下一个大事件：

我想将来消费者的想法会是，“为什么我要买一个没有CBD的产品?”

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提升消费者对CBD的认识：

消费者对CBD的认识越来越多，但也越来越困惑。我们的品牌对CBD对护肤品的益处进行了广泛的研究，这也是我们首先推出护肤系列的原因。

我们已经了解到有三个主要的好处：

CBD是一种天然的抗炎、抗氧化物质，通过与人体天然存在的CB1和CB2受体相互作用，还有助于调节过量的油脂分泌。CB1和CB2受体存在于人体各个部位，被多种大麻素激活，CBD就是其中之一。

在认知方面，现有的各种CBD油、全谱油、广谱油、隔离CBD油的范围在消费者的认知上还存在较大的差距。全谱油是大麻植物生产的天然油，含有植物所有的协同大麻素。这种油对整个身体都有好处，而大麻素共同作用，使治疗效果最大化。

我们在三种护肤产品中使用全谱油：抗老化精华液、益生菌泥浆面膜和夜间修复面膜。

广谱油是一种经过加工去除四氢大麻酚的全谱油。这一过程还去除了其他的大麻素，这使得大麻素的效力降低，但由于制造大麻素所需的加工技术，大麻素的价格更高。

分离油是一种广谱油，它除去了除CBD以外的所有大麻素，并将其分离成粉末。

这种隔离剂可以由高质量和低质量的大麻植物制成，没有任何味道和香味，但由于成本低，在许多护肤品品牌中很受欢迎。

特点：

我们是一个严谨的护肤品牌，使用CBD的功能水平在0.5%到1%之间。在我们的护肤系列中，我们创造了一种新的CBD油，它包含了所有的大麻素——包括四氢大麻酚，但巧妙地去除了可能导致皮肤过敏的萜烯。对于我们的可吸收油，我们是唯一一个使用零溶剂萃取工艺的品牌，所以从工厂到瓶子只有一步之遥。

我们也遵循以植物为基础的配方哲学，这意味着我们尽可能使用植物来源的成分，只有在绝对必要时使用合成材料，以达到最佳性能。例如，我们创造了一种基于植物的防晒霜，它不会伤害珊瑚礁同时完全透明，因此人们可以每天使用它。

CBD的下一个大事件：

护肤品会快速增长，消费者对更透明品牌的需求也会增加。同时，人们对大麻的认识将会提高，比如CBN对改善睡眠非常有效，而CBG是一种已知的防腐剂，消费者对大麻专用成分的需求将会有针对性地增加。

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提升消费者对CBD的认识：

五年前，当我准备在纽约申请医用大麻执照时，我会回答这样一个问题:“你是做什么的?”光是大麻这个词就会引来窃笑或冷嘲热讽，更别提CBD或大麻二酚了。现在，你在哪里看不到CBD?

这就是为什么，从一开始，我们的重点就是教育消费者在购买高品质CBD时要注意什么，它能给你带来什么好处，以及知道该买多少。这是另一种挑战，但是，如果消费者掌握了正确的知识，她就能决定什么对自己的身体最好。

特点：

常见的皮肤问题如痘痘、皮疹和皮肤发痒、发红、瑕疵等迹象，都是身体痛苦的外在表现，皮肤炎症是身体内部炎症的反映。因此，VERB DEN创造了一系列纯天然的护肤品和口服美容产品，帮助增强消费者的身体再生能力来治愈自己，并通过高度吸引人的现场活动和社交故事来配合消费者教育。

CBD的下一件大事：

需要更吸引人的教育内容，公众已准备好接受知识，使他们能够将自己的健康掌握在自己手中。

消息来源| Beautyindependent