编辑|众视媒体 王超奇

2019年9月24日，由众视网AsiaOTT主办的“GFIC2019全球家庭互联网大会”在上海隆重开幕，GFIC是国内唯一覆盖“内容、平台、网络、终端、服务”专注于家庭场景的Top盛会，本次大会以【万象连接】为主题，围绕家庭场景为核心，以客厅经济为话题。大会邀请了广电总局、工信部、Verizon、Shemaroo、TATA电信、阿里云、京东云、百度云、芒果TV、国广东方、南方新媒体等200+垂直行业公司、2000+专业听众和50+合作伙伴共同深度参与。

5G商用的落地，势必将带来应用场景的质变式升级，对于家庭场景产业链而言，也将影响到方方面面，无论是终端的呈现形式，终端与终端之间的局域网连接，或者在视频内容分发的形式上，甚至是电视大屏广告与数据统计之间的结合，都会发生形式上的转变。这就意味着5G的出现不仅仅是物理“连接”形式的创新，而是对于整个行业的商业模式变革。

在9月24日的全球领袖家庭峰会上，由中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理 肖建兵带来了题为《5G智能电视大屏时代受众收视价值变迁》精彩演讲。

1、电视从标清到高清，再到4K/8K的提升

2019年各行各业都在讲5G对未来发展的影响，尤其是对电视的影响，对电视受众的影响是整个电视产业的重要部分，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理肖建兵根据现有的研究来分享5G智能电视大屏时代受众收视价值在大屏端直播平台向IPTV、OTT互动平台变迁的趋势。

首先是5G智能电视大屏时代，电视发展的“更大、更清晰、更智能”三个特点将极大的提升电视受众的收视体验。

小米发布新的红米70寸以及海信、康佳等品牌的70寸电视都落在三千元的区间，几年前没有人想到这么快70寸电视就可以3499元买到，那么几年以后90寸电视是否也是3499元。从55寸、70寸到90寸电视受众的收视体验会完全不同。

4K电视及内容开始普及，8K的电视机和电视节目也开始出现，对于电视观众来说从2K和4K的提升是当下收看体验的最明显的提升。

收视体验提升将会加大电视大屏观众收看电视的时长、时间。5G或者或千兆宽带的普及将轻松承载4K的视频流，这将极大改变观众的收视行为，5G智能电视大屏时代会进一步促进各类互动平台、新的电视互动平台的市场发展。从大屏受众的收视行为上看会进一步促进电视大屏成为直播收视和点播收视的载体，观众收视价值在大屏的直播平台向互动平台扩散和转移。

现在电视传播方式有很多种IPTV还有互联网公网电视、OTT盒子、有线电视，未来会演变到5G和5G等速情况下，5G高传输速度将成为发展的催化剂。

实际上现有网络条件下的，电视观众的收视行为已经由于IPTV和OTT快速发展，对点播回看的收视时长出现比较大增长，IPTV和OTT普及过去影响整个电视业的影响，尤其是IPTV，2015年1月份是4600万，到2019年的2.8亿有巨大的增长。

2、IPTV/OTT设备的快速普及推动了大屏观众非直播收视行为的显著增长

电视观众非直播收视行为在2016年1月份，在电视收看中非直播的收看大概占11%，2019年第二季度这个数字是23%，23%电视收视份额基本上相当于一个省级电视组份额，对于OTT家庭非直播的收看时长比例更高，到32%，OTT联网家庭是43%在未来OTT和IPTV进一步发展之下这个数字可能会更大。

头部内容的点播回看收视率也在快速增长。今年最新一季向往的生活，它的15重点追踪城市的直播收视率是1.63%，而这个节目的点播和回看收视率，平均每集也是1.63%，这预示着我们离一个电视节目的大屏点播回看收视率超过大屏直播的收视率的时代已经不远了。这将对整个电视业产生很多挑战。

从数据上看，IPTV和OTT受众也更加年轻，这改变了电视受众的老龄化的趋势在整个情况下电视年轻化和传统电视不一样，传统电视一说电视就想电视受众在老龄化，新的IPTV在快速的年轻化，所以这对改善大屏受众的结构有一个非常好的促进。

按照2019年第一季度的CSM收视数据，IPTV的互动平台收视份额是7.5%，OTT收视份额是7.6%，这7.5%和7.6%相当于TOP3卫视的市场份额，说明大屏的点播和回看量已经是非常大。

这是各城市IPTV互动平台收视份额。以天津IPTV为例， 在天津收视市场份额约7.6%，在天津市所有频道收视份额和收视率是排在第一的，很多城市都是这样，IPTV互动平台的收视已经排在第一第二的位置。这就是最近三年的变化。

现阶段中国IPTV和OTT之间区隔还是非常明显的，他们之间只有7.3%是重叠的，各自大约占全国受众的四分之一。

3、电视的入口也在点播化

比如歌华有线和天津IPTV的开机画面，很多老人说开机之后找不到中央台，找不到北京卫视，找不到天津卫视，点也点不进去，为什么？电视机和机顶盒的开机画面就是大屏观众的流量入口，当然也就会被层层截流和导流，从目前看电视直播的入口被层层包裹，让观众被不知不觉导流到各个点播、回看、购物、应用、游戏平台。

因此电视机的遥控器也在成为点播平台的入口。

这是纽约一个家庭的摇控器，这个摇控器特点就是设有奈飞等流媒体快捷键，我们预期在中国未来也会出现各家头部内容平台的快捷键。

整个电视行业都在处于创新的过程中，真正5G来临之后会给整个电视的观众提供一个更大、更好的用户体验，一定会促进各家智能电视的智能化，增加电视观众的收视时间，会更促进电视观众年轻化，所谓年轻化非常重要，小屏是年轻化、大屏是老龄化，在未来5G的应用当中电视大屏，最终将给移动上、功能上、应用上只是“功能不同”“场景不同”，而“受众相同”。过去我们认为小屏是年轻的，大屏是老龄的，而5G时代的大屏也将覆盖更多的年轻人。

5G智能电视大屏时代广告预算也会向大屏端回流，会逐步的增长。电视大屏观众侧向流量侧、用户侧转化，这一点可能是时代与技术形成的趋势，大屏的长视频、中短视频将进一步发展，大屏视频的千人千面将得到更多的应用。

点播视频头部内容将在智能电视大屏中获得生态化的发展空间，未来几年5G情况下，一定会看到有为大屏点播制作的视频内容，个性化内容也会在大屏点播市场找到发展的机会。