作者｜一枝春 

编辑｜普天下

随着国庆的临近，电影市场已经正式开战，《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》三部影片已经开始争夺票房。一方面，献礼片已经成了国庆档的“主菜”，是每年的必备项目；另一方面，今年参与献礼档制作与发行的电影公司多达80家，这背后也是资本对主旋律内容的看好。

电影市场竞争激烈，献礼剧市场也同样地抓住天时地利人和的档期机遇，不同题材的剧集多平台联合播放，同一时段有多部剧集同时播出，竞争场面比献电影档还要激烈。

在80家出品公司分羹献礼电影红利时，献礼剧背后的出品公司已经超过百家。那么出品公司最看好哪些题材的剧集，哪些出品公司出品的献礼剧数量最多，是今年献礼剧的最大赢家呢？首席娱乐官（ID：yuleguan001）进行了梳理总结。

9部献礼剧领跑国庆档，竞争比电影档更激烈

据猫眼专业版数据显示，《我和我的祖国》首日预售票房8851万，截止到目前为止，预售票房破亿，成为国庆档预售票房第一的影片；而“最想看人数第一”的头衔，则被《攀登者》摘得；与此同时《中国机长》也不甘落后，首日排片占比30.5%，预售总票房为7315万。

总得来说，国庆档献礼片的基本格局是三强争霸的同时，也有《古田军号》、《红星照耀中国》于夹缝中求生，竞争场面十分激烈。

在献礼档呈现欣欣向荣的良好态势时，献礼剧也在如火如荼地进行中。

1、从数量上来看，今年的献礼剧数量庞大。

今年的献礼剧市场，单被广电总局推荐的优秀剧目就高达86部，相比较2018年的30部献礼剧来说，翻了一番；在2017年广电总局电视剧司也发布《关于做好2017年重要宣传期优秀电视剧展播工作的通知》，其参考剧目不过55部，离2019年推荐的剧集数量还有三分之一的距离。

2、从同一时段献礼剧播放的情况来看，其竞争压力一点不输献礼档。

《遇见幸福》、《陆战之王》、《空降利刃》、《在远方》、《外交风云》、《激荡》、《老酒馆》、《烈火军校》等已播出剧集轮番争抢播放流量，根据云合数据显示，多部献礼剧有效播放市场占有率超过五个百分点，献礼剧要想从一众剧集中脱颖而出，必须使出浑身解数。

例如9月26日这天，据猫眼数据专业版，献礼剧单日播放量霸屏榜单前三名，榜单前十名中，就有7部为献礼剧，占据榜单大半壁江山。

其中，播放时间最长的《遇见幸福》有效播放市场占有率节节升高，实现从6%到8%的跨越，而《陆战之王》一直徘徊在日均百分之五的稳定状态，累计播放量高达18.8亿，成绩喜人。后来者《激荡》《在远方》也因为超强卡司与大时代内容精准戳中观众的兴趣点，在热度和口碑上两面开花。

3、献礼剧除了和相同类型的剧集竞争以外，也要和饱受市场欢迎的流量剧一较高下。

云合数据显示，献礼剧的数量较往年有所提升，其内容越来越靠近观众审美，多档献礼剧，如《遇见幸福》、《陆战之王》、《空降利刃》已经赶超同期流量剧《我的莫格利男孩》、《十年三月三十日》、《我在未来等你》，而新上档的献礼剧《激荡》、《外交风云》也在其后步步紧逼。这表明去年的献礼剧制作扎实，在内容把控上更尊重市场规律，它在探索与总结中，找到了受市场欢迎的方法论，让观众更期待今年的献礼剧，而今年献礼剧也确实不负众望，在都市、青春言情等高热度剧集中，杀出重围。

献礼剧年年有，为什么今年数量尤其多？

其实，一方面是因为今年处于建国70周年的关键节点，另一方面是因为资本在多年献礼剧的观望中，发现主旋律题材的作品也非常容易得到观众的认可。

回望2015—2018年可以发现，献礼剧在2015年开始冒尖，《伪装者》、《大秧歌》、《平凡的世界》的出现，兼具口碑和热度，不过此时的献礼剧的商业化模式还有待观望，这一点根据第20届华鼎奖百强电视剧提名名单就可以看出——2016年，是观众被各大古装剧包围的一年，刚兴起的献礼剧潮，就此被淹没。

直到2017年，《人民的名义》凭借口碑赚尽好感度，一众老戏骨的集体飙戏，让收视率一度破8，成为绝对的年度爆款，也让各大出品方看到了献礼剧的红利。而势头最强劲的，还是2018年，去年适逢改革开放四十周年，献礼剧在之前的口碑积累中，开始发力，呈现数量大且集中的趋势，《你迟到的许多年》、《正阳门下小女人》、《大江大河》相继而播，其中《大江大河》更是一片叫好，豆瓣评分8.8，超过20万人评论，成为2018评分最高的大陆剧集。

2015-2019，献礼剧的热度节节攀高。据了解，献礼剧每年都不会缺席，尤其是每个关键的时间节点，比如建国60周年，70周年，改革开放四十周年等，献礼剧都会扎堆出现，不同以往的是，献礼剧从内容、演员以及团队制作、播出档期等方面进行调整，市场覆盖面越来越广。

献礼剧类型多元化，演员组合年轻化，观众选择多样化

从正在火热进行的献礼剧中，不难看出，献礼剧已经进入类型多样化、价值观多元化、演员组合模式大胆化的成熟阶段，因此多种剧集都有自己的竞争优势，观众可以根据需求，选择不同类型的献礼剧。

1、相比较2018年，2019的献礼剧类型更加多样化。

根据百强名单划分，以及2019下半年已播和未播剧集，大致可分为以下几类：历史类、创业类、都市情感类、行业类、军旅类、青春类、年代剧类、家庭伦理类、成长类。

在不同类型下，每部剧的特色也不相同，军旅题材中，既有坦克兵的故事，又有空降兵的故事，还有特战队员的。这也就意味着，资方不断挖掘内容上的新花样，试图通过类型上的细分来建立自己的特色。所以同样是献礼剧，同样表达爱国情，排除内容制作的因素，新鲜的类型剧更可能会获得投资。

2、多样化的题材催生出多元的价值观。

今年的献礼剧为观众提供多元的价值观选择，你或许不为这部剧共鸣或感动，也会为下部剧。类型的多样化，催生出了多元的价值观，军旅题材中，无论是空降兵，还是坦克兵，燃起的不仅是军人的共鸣，也是众多男性观众的当兵梦，从相关媒体中了解到，《空降利刃》的男性观众占比62%，军旅题材的献礼剧更能得到男性观众的青睐；创业路上的心酸与感动，在创业类型的剧集中也可以获得，《在远方》呈现的商业大战就正在展开；而大时代背景下，小人物命运的沉浮，不仅激起年轻人的兴趣，也让过来人感到“时代在召唤”，《激荡》以20世纪90年代的时间点为背景，讲述了上海弄堂中陆氏三兄妹的成长故事，开播就受到关注 ，#激荡开播#位热搜第六，搜索量高达118万。在这些献礼剧中，你可以找到梦想，热血，奋斗等多种价值观。

3、对于流量小生和转型期艺人来说，献礼剧是不错的选择。

一览上半年剧集收视，不难看出“IP+流量”的打法逐渐失灵，但在献礼剧中，流量演员、转型期演员得到机会和重视，老中青，流量与演技派相结合的打法更加常见，演员组合模式越来越大胆。

《陆战之王》讲述了新时代坦克兵成长的故事，陈晓在其中的硬汉形象，大受欢迎；而杨洋在新剧《特战荣耀》中，平头搭配板正的身形，让粉丝们分外期待；《破冰行动》中，黄景瑜搭配老戏骨吴刚、王劲松，收视轻松破2，相关数据显示，其男女观众占比分别为54%、46%，表明即使有流量的参与，但只要戏好，男性观众依然买帐；白敬亭的未播剧《平凡的荣耀》也入选“百日展播”的名单中，粉丝们开始以此为宣传手段进行宣传，可见当流量搭配主旋律，不仅剧集受益，对流量艺人本身来讲，也是一种知名度的提升。

多平台看好主旋律的商业化，过百公司出品献礼剧，谁是最后的赢家？

从已经播出的献礼剧中可以看出，大部分献礼剧是多平台播放，各大平台都看好献礼剧产生的流量，那么各大出品方又是怎样的情形呢？

首先，出品公司扎堆出品剧集的情况开始出现。2017年的《伪装者》即使有胡歌的加持，也只有山东影视传媒集团和东阳正午阳光影视有限公司两个出品方；而2018年最火热的《大江大河》不过只有上海广播电视台、正午阳光、SMG尚世影业三个出品方。

但在今年，多个影视公司已经嗅到献礼剧的火爆，并且纷纷押宝《陆战之王》。《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）发现这部剧背后的出品方数量高达15家，一方面说明出品方对献礼剧的信心，另一方面也说明，有流量，有演技的献礼剧更容易让资方买账。

其次，今年参与制作发行献礼剧的出品公司数量过百。根据广电总局“百日展播”推荐的优秀剧目统计，《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）发现，超过百家公司出品献礼剧，出品公司统计如下：

主要出品公司及其出品数量如下：

从主流公司出品的电视剧来看，流量小生依然是资方的心头好，尤其是既有流量又有口碑的艺人，更容易受到资方的青睐。

从整个出品情况来看，腾讯影业出品8部献礼剧，在数量上一骑绝尘，其中既有弘扬主旋律的正剧，也有更容易被市场买账的剧集，总之，无论是从质量还是流量上看，腾讯影业稳赚不亏。

但出品方数量的多少并不能作为观众审美的风向标，也不能代表剧集质量的好坏程度。拿《陆战之王》为例，它的出品数量多，但豆瓣评分不过五，这也侧面说明今年的献礼剧虽然多，但很大程度难以达到去年的高度。

纵观今年献礼剧的数目与名单，大量剧集排队播放，又将成为一个新的讨论点，《首席娱乐官》（yuleguan001）会持续关注献礼剧的命运。