文 | 界面陕西 刘军伟

国庆期间，西安白鹿仓景区又一次被游客“爆棚”，而位于丝路重镇嘉峪关的白鹿仓峪泉古街试运营期间，也是游人如织。

10月2日，由绿地控股冠名支持的2019丝绸之路万里行望长安国内段正式启动，作为第一个出省的文旅品牌，陕西白鹿仓投资控股集团有限公司（简称陕西白鹿仓）已经迈出了立足陕西辐射全国的步伐，未来，将有更多的白鹿仓品牌出现在全国各地。

“门票经济”转型“归游经济”

陕西白鹿仓布局丝路雄关——嘉峪关市要从2017年说起，作为嘉峪关市的招商引资项目，嘉峪关白鹿仓峪泉古街，被寄予了将嘉峪关市门票观光经济转变为游客的归游经济的重任。

嘉峪关市旅游局副局长张勋表示，白鹿仓峪泉古街选址在嘉峪关关场东门，世界文化遗产公园北侧，目的是将两个景区衔接起来，打造综合性的旅游景区。涉及的产业有旅游观光、饮食文化、购物娱乐等，游客可以通过体验式的旅游，了解嘉峪关的历史文化，另一方面也陕西和甘肃文化充分的交融，给游客提供非常丰富的精神体验。

而布局嘉峪关，一方面是陕西白鹿仓响应“一带一路”号召，与嘉峪关市政府合作，在世界遗址嘉峪关关城脚下，合力打造的文化旅游小镇。更重要的是，嘉峪关由工业城市向旅游城市转型的机遇蕴藏着巨大商机。

西安白鹿原上的白鹿仓景区自开业以来，便成为网红打卡地，今年国庆推出的“动物王国嘉年华”更是让景区人气爆棚。

与西安白鹿仓的关中文化不同的是，嘉峪关白鹿仓峪泉古街以丝路文化为主，意在打造丝绸之路沿线上的遗址和传统作坊，让游客有一种重走丝绸路的体验感。

陕西白鹿仓控股子公司白鹿仓文化旅游发展有限责任公司总经理宋党助表示，嘉峪关项目立项之初，目标就是打造成丝绸之路上的新地标，对嘉峪关的旅游业起到转型作用。第一，目前嘉峪关的旅游都是过境游，而嘉峪关白鹿仓在板块设计上，有温泉别墅区，这样就可以使嘉峪关的过境游向过夜游转型。第二，嘉峪关白鹿仓将在开园时上演一台大型的历史文化剧，可以说填补了目前嘉峪关旅游业态的空白，大大促进了嘉峪关旅游事业的发展。

陕西白鹿仓全国“开疆扩土”

当下，旅游业进入体验经济时代，嘉峪关白鹿仓峪泉古街不仅有体验式制作，还有一些互动性的业态，如糖人制作、泥人制作以及嘉峪关的玉石制作，还有嘉峪关的醋坊、酒坊。这些在嘉峪关的文化旅游业态中，都是全新的表现，也是继承了西安白鹿仓的优良血统。

公开资料显示，西安白鹿仓发展理念为“民俗派，更民俗”，首创了“一仓·两园·三营地”的全新旅游业态模式，即白鹿之仓、白鹿原游乐园、白鹿仓文博园、航空飞行基地、温泉房车营地等，成为继袁家村之后，陕西乡村旅游的又一个范本。

而嘉峪关白鹿仓峪泉古街则包含了通关集市、峪泉汤池、河西风情街、丝路风情街、大剧场、古建会所、博物馆群等主题文化。“丝路派，更丝路”的理念和西安如出一辙，但又和当地文化紧密结合。

准确的定位和选址，让嘉峪关白鹿仓项目适用营期间，也是游人如织。“嘉峪关白鹿仓一期建设已经全部完工，现在商户正在紧锣密鼓地装修当中，预计在2020年五一期间进行盛大开园。”宋党助说，一期建成后是一个集文化、旅游、观光、民宿、餐饮、演绎、休闲、娱乐为一体的综合的旅游景区。二期规划上，可能涉及到康养、教育板块。

值得注意的是，嘉峪关白鹿仓的建成是陕西白鹿仓立足陕西辐射全国的第一步，继嘉峪关白鹿仓之后，天水白鹿仓、海南白鹿仓也已相继破土动工。

宋党助表示，“到目前为止，西安白鹿仓累计接待游客两千万人次，‘白鹿仓’这个品牌已经得到了社会和广大游客的高度认可。未来，陕西白鹿仓还要在重庆、河南等地建设白鹿仓项目，让白鹿仓品牌落户于大江南北，同时也助推当地旅游事业快速发展。