文 | 张槟@时金研究所

NBA在中国市场积攒了近30年的高人气，正因“莫雷事件”逐渐变质。

截至10月9日发稿，已有19家NBA中国合作伙伴宣布暂停或中止与NBA的合作，包括安踏体育、腾讯体育、咪咕视频、德克士、瑞幸咖啡、康师傅冰红茶、长虹、美菱、vivo、携程、一嗨汽车、蒙牛、吾尊、小赢科技、李宁、浦发银行、你我贷、匹克、英雄互娱等多家中国公司。此外，淘宝、京东以及拼多多都下架了火箭队相关的商品。

同时上海体育总局也宣布，将取消原定于10月9日举办的2019 NBA球迷之夜。

当然，NBA在中国市场的命运还没有最终定论，但如果我们把事情往最极端的方向考虑，中国彻底抵制 NBA会对其造成多大影响？

在NBA的商业模型中，最核心的部分来自于篮球相关收入，包括电视转播收入，周边商品、广告收入以及门票收入。从其近几年的表现来看，成绩也相当不错。

NBA球队收入结构 其中，根据NBA官方数据，其目前常规赛的平均票价大概在100美元左右，按照场均有15000名球迷到场观战、每赛季41个主场比赛来计算的话，NBA每支球队每赛季大概可以获得6150万美元的收入，而如果是上座率更高的球队，比如芝加哥公牛队，其在2017-18赛季场均观战人数曾达到了20776人，其总收入可达到8000万美元。

而关于其海外市场，特别是中国市场的收入数据，NBA官方并有披露过相关数据，有媒体通过估算，得出NBA的年纯利润大约在18亿美元左右。

中国市场每年则会给NBA贡献约1.5-2亿美元的净利润，占NBA总收入约10%。  若按照《福布斯》的说法，NBA的中国市场业务在2012年就完成了1.5亿美元的收入，并且处于高速增长状态，比如2016年NBA与腾讯签下的五年网络媒体转播权合同，金额为5年7亿美元，今年续约后的金额上涨到了15亿美元。

若与美国本土媒体ESPN、TNT和NBA此前签订的新转播协议中9年240亿美元的金额相比，在收入大头的转播业务方面，中国市场每年可以为NBA贡献的份额，同样占到了接近10%左右的份额。 因此，虽然中国目前是NBA最大的海外市场，但仅从中国市场为NBA贡献的收入份额来看，缺失这一部分市场并不会威胁到NBA商业模型的主体框架，其主要的市场仍在美国本土。

但事实上，如果细化分析，NBA在中国的获益是要超出10%这个数字的。自NBA正式进入中国市场后，经过三十年的发展，其在国内的价值已经从0达到了百亿元，特别是火箭队这种肉眼可见依赖中国市场的球队。

火箭队前老板亚历山大曾在2006年公开表示，开发中国市场是其自身最大的商机。

之后在2017年，亚历山大将火箭队转手卖出，交易价格达到22亿美元，相比其收购时已上涨25倍。另外，NBA官方也曾作出统计，从姚明加入NBA到退役，NBA一共增加了3.7亿观众。

对于NBA来说，中国如今已经不仅是一块捞钱市场，更是打开亚洲市场的最佳场所，但现在NBA官方的举动，显然已经使其在亚洲的布局受到重创。

当然，此次事件中遭受重创的不仅有NBA，还有身处其中的明星球员们。作为国内最受欢迎的体育赛事之一，NBA的明星球员是各大品牌竞相追逐的对象，例如科比、库里、汤普森等都曾以天价代言费用与各大手机、餐饮以及体育品牌签约。 此外还有这两年兴起的篮球题材综艺，都为这些球星提供了曝光渠道。 

不过，问题的复杂性在于，NBA被中国封禁的话，受到影响的不仅是NBA自身，被牵连的还有国内关联公司的数十亿元收入，以及相关产业链上员工们的未来。

首当其冲自然是刚刚花了十几亿美元拿下转播版权的腾讯体育。

 公开数据表示，在2018-2019赛季中，通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次，该数字是2014~2015赛季的近3倍；而该赛季总决赛第六场比赛的直播观看人数超过2100万，创造了中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示，2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上，其中17个地区的用户增速超过30%。 用户在增长，腾讯体育的付费转播体系也在逐渐优化。从1个月30元、3个月88元、12个月298元三种方案，到如今每月30元的球队包和每月99元的全通包两个选项。

这本来是腾讯深挖用户付费属性，检验会员费用的好时机。 而如今NBA在中国却走到了停播这一步，腾讯体育不仅要面对版权费的损失，会员费、广告费、直播间礼物打赏、周边商品等等……NBA转播权本可以带来的这些收益，都将在这次停播中烟消云散。

更为严峻的是，根据腾讯官方数据，截至2017年末，腾讯体育在NBA项目上投入的员工超过150人；而在每个赛季一千多场的NBA直播中，绝大多数比赛都配有解说。

NBA的停播，意味着数百人甚至上千人的工作岗位。 此外，NBA中国在北京和上海办事处，还有一系列拿到短视频版权的微博、今日头条、抖音等新媒体业务和相关人员也可能将面临同样的问题。可以说NBA在国内的相关产业都会迎来极大损失。

 

如今，全面禁播NBA导致中国赞助商排队解约，或许也在一定程度上刺激了体育产业资本回流国内涉足体育行业的机会。包括CBA、足球、篮球综艺，甚至部分第三方篮球赛事和电竞影视产业都可能因此受益。

10月9日，受一系列消息的刺激，CBA概念股在9日集体迎涨停潮。其中浔兴股份、青岛双星、粤宏远A涨停，浙江广厦盘中一度涨逾5%。 据了解，浔兴股份控股股东旗下福建浔兴篮球俱乐部为CBA联赛球队，运营16年，总体名次在第8名左右。目前公司拟向福建浔兴当家球星王哲林等定增募资3亿元补充流动资金。

浔兴股份已连续两日涨停 青岛双星旗下同样拥有青岛双星雄鹰男子篮球队。

另外，粤宏远A旗下广东宏远篮球俱乐部自2003-04赛季开始，创造了CBA联赛十年八冠的辉煌，旗下球员包括易建联、朱芳雨、王仕鹏、杜锋、陈江华等，都是中国国家男子篮球队主力球员。 

当然，目前这类个股的炒作依然仅停留在概念层面，短期来看各自的业绩并无明显影响。其中浔兴股份目前更是麻烦缠身，公司实控人王立军因涉嫌内幕交易罪被捕，公司也因涉嫌信披违规被证监会立案调查。

更多的影响还尚不明确。毕竟，在暂停转播以外，中国方面对NBA的封杀到底会延伸到哪个层面、NBA球星在中国的活动是否会受到影响，目前仍未可知。

 

 

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