秋风渐凉，没想到雪糕也能迅速登上微博热搜——最大的原因自然是它来自故宫。

最近网友在社交网络上晒出的雪糕图引发了许多好奇和关注，故宫博物院内售卖的雪糕，“神兽”的造型相当别致，不同口味搭配的不同颜色，加上故宫独有的红墙蓝天背景拍的照片，可以说相当有古风了。

有博主@吃肉狂魔豆芽酱还在微博发起了一项#古风雪糕大赏#的挑战，鼓励网友们晒出在各大景区买到的独特造型雪糕。事实上不只是故宫，在全国各大景区，售卖有景区特色的“文创雪糕”近年来逐渐流行，比如不少游客曾经有在迪士尼乐园买上一支“米奇头”造型雪糕，不是急着吃，而是先拍照打卡的经历。

而除了故宫之外，更多具有传统文化特色的景区也加入了，比如北京的圆明园、景山公园、玉渊潭公园，甚至长城。造型上花费了一番心思，比如圆明园的荷花雪糕，景山公园的牡丹花雪糕，玉渊潭的樱花雪糕——你可以边在时令的赏花季边吃边拍照；而长城雪糕的造型在萌中透出一股“星球大战”般的硬核气质。

微博、朋友圈甚至Instagram这样的社交网络，对于品牌来说，已经逐渐成为开发新产品需要相当重视的一块阵地——在“颜值经济”当道的今天，一款产品是否适合拿来拍照发在社交网络上，成为考量一款新产品是否值得推向市场的重要因素之一。

就像星巴克曾经推出的“独角兽星冰乐”“樱花拿铁”等饮品，少女心的配色、季节限定感和KOL的推广让它们成为了风靡一时的网红单品。自带流量的大IP故宫，也于2018年底在神武门外开了一间故宫角楼咖啡厅，为观众提供养心咖啡、康熙最爱巧克力、三千佳丽奶茶、佛手香茗、一骑红尘妃子笑等透着“宫”味儿的创意饮料和甜品。

在社交网络时代，“颜值”“有趣”和“话题感”成为了消费者为食品这类快消产品买单的关键。一支售价10-15元的雪糕，最吸引消费者的或许并不是它的口味，而在于独特有趣的造型——能和红墙黄瓦、花团锦簇的背景拍个照，收获朋友圈的点赞便足够了。