文|业界风云汇 火火

随着时代的发展，人们的价值观也在发生改变，结婚生子或许不再是人生的头等大事，反而是单身的人越来越多，也逐渐形成了一股新的经济力量——单身经济。

如今，在一二线城市，一个人吃饭、看电影、逛街成为常态，单身比例非常高，哪怕恋爱中的人，不少也会觉得很孤独。大家工作比较忙，在休息时间也大多数是一个人呆着，普遍孤单。

那么，单身族们的生活状态是什么样子？又诞生了哪些单身经济呢？

他们（她们）的生活状态

民政部发布的《2018年民政事业发展统计公报》显示，我国单身成年人高达2亿以上，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字将会上升到9200万。

另外，《公报》显示，2018年，我国依法办理结婚登记1013.9万对，同比下降4.6%，结婚率为7.3‰，比上年降低0.4个千分点，创下2008年以来的新低。结婚率逐年下降，离婚率逐步上升，越来越多的人选择单身。

网络上曾经流传着一张“十级孤独等级表”，虽然是调侃，但是也引起许多网友的共鸣，一个人逛超市、看电影、去餐厅吃饭已经习以为常，甚至有不少网友一个人搬家、去做手术。

2018年，中国无性生活且单身10年以上的成年人占12%，这便是所谓的无性症侯群，概念来源于日本。有观点认为，正是陌陌、探探、soul等陌生人社交APP，让“约一约”变得很容易，使许多人变得“有性生活”，而实际上并没有。

笔者调查发现，身边2000年-1980年出生且生活在城市的人，单身现象非常普遍。有的母胎单身（指从出生开始一直保持单身，没有谈过恋爱。）；有的也期待脱单，可是不想将就；有的在恋爱和工作之间，选择先做好事业，后脱单。

95后的王瑞琪（化名）已经大学毕业2年，在武汉一家广告公司上班，平时工作比较忙，每天在上下班路上的时间就得花近3个小时，晚上回到出租屋只想睡觉。本来母胎单身的她就对恋爱无感，加上工作繁忙，迫于生活压力，更没有心思脱单了。

对于她来说，已经习惯了单身生活。周末一般一个人在家里呆着，看电视、刷抖音、睡觉会比较多，有时候独自去电影院看看最新上映的片子。关于未来她没有考虑太多，想先努力工作，多存点钱再说。

葛慧慧（化名）是一位在深圳生活的85后大龄单身女青年，每年春节回江西老家都会被七大姑八大姨催婚，介绍相亲对象，自己也很无奈。说起单身的原因，她表示：“上大学的时候，谈了一个男朋友，毕业后去了不同的城市就和平分手了。如今已经毕业8年，期间也谈过一次短暂的恋爱，可由于深圳生活压力大，加上和对方性格不合等因素就分手了。今年31岁，也期待早日脱单，但是不想将就。”

工作之余，葛慧慧喜欢在家里看书、看电影，或者去健身，“动静结合”，全面提升自己。如果是周末，她会选择去独自一人去深圳及周边城市旅游，或者去看看新上映的电影，偶尔也会约同学聚餐。

今年十一国庆长假，她在飞猪旅行APP上提前订好去厦门的机票以及民宿，一个人也玩的非常开心。

胡文涛（化名）6年前选择去广州加入电商行业，92年出生的他已经月薪2万，也在当地买了房。如今，他正筹划成立属于自己的电商公司，等事业有一定成就之后再考虑找女朋友。

不过，他也有一些可以自由支配的空闲时间。工作之余，喜欢宅在家里，玩游戏，吃饭主要靠饿了么和美团外卖。

有人调侃道：单身促进了外卖和游戏的销量。

无孔不入的互联网公司

有需求就会有市场。精明的商人们总能嗅到商机，把“单身”变成一门好生意。

单车经济已经渗透的生活的许多方面，主要体现在美食、旅游住宿、娱乐三大类，俗称：“吃住玩”。

在餐饮方面，单身人群普遍追求便利，成为推动外卖行业发展的中坚力量。特别是年轻单身群体自己很少做饭，这与中餐准备起来需要的时间和精力投入太多有关。而美团、饿了么等外卖平台，正好满足了单身族的需求。

从美团点评公布的2018年外卖数据来看，2017年，20-30岁人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流。另从订单时间段来看，年轻白领工资时间普遍延长，一个人点夜宵正在形成新的消费习惯。

以美团APP为例，单身群体可以在上面点不同菜系、口味的美食，无论是中式的黄焖鸡米饭、过桥米线、川菜火锅，还是西式的汉堡、比萨、沙拉等，各种口味几乎应有尽有。还可以点奶茶、咖啡、果汁等饮品，满足单身群体的味蕾需求。用户下单后只需要半个小时就可以送到，比自己做饭方便很多。

京东、淘宝等电商平台上，购买迷你电饭煲、迷你烤箱的单身群体也呈爆发式增长。

在线下，一人食餐厅也正在兴起。呷哺呷哺、海底捞、小龙坎等火锅店，越来越多一个人吃饭。特别是呷哺呷哺直接是一个人对应一个小火锅。

旅游出行方面，单身族会在节假日来临之时，提前在飞猪旅行、携程等OTA上，订好酒店机票。一个人去旅行、住民宿也正在成为一种潮流，蚂蚁短租、小猪短租、爱彼迎等短租平台受到欢迎。

近几年，随着单身群体逐渐变多，也推动了长租公寓的兴起。蛋壳公寓、自如、泊寓等品牌备受青睐。

2016年年初，携程收购去哪儿后，成为OTA领域第一。不过，后来美团、阿里等巨头也大肆布局，对携程造成较大冲击。以阿里旗下的飞猪APP为例，单身群里可以在里面定酒店、机票、火车票、景区门票等，满足旅途中出行住宿的需求，和携程APP的功能已经相差无几。

如今，飞猪APP在OTA行业也占据较高的市场份额，离不开单身群体旅行需求的贡献。

娱乐方面，无论是恋爱中的人群，还是单身族都喜欢光顾电影院。猫眼专业版发布的国庆档（10月1日-10月7日）数据洞察报告显示，今年国庆档，中国电影市场总票房达43.8亿，观影人数首次突破1亿，成为实至名归的最强国庆档。

猫眼报告显示，今年国庆档期间，中国电影市场总票房同比上涨129%，相当于7天达到去年10月全月票房。其中国庆档首日标房便高达7.95亿，创下国庆档历史单日票房纪录。单身族功不可没。

产品设计上，猫眼APP的架构与微信相似，将基础菜单定格在首页底部，扩充内容置于上方。这样做的优点可快速操作，无论是基础菜单还是拓展菜单都是一目了然，用户体验佳。缺点方面，有模仿微信的嫌疑，毕竟微信是移动互联网产品之王，且诞生早于猫眼。

在线下，迷你KTV盛行，很多商场都摆有唱吧、友唱、咪哒等品牌。这也是单身经济盛行最好的写照。

单身经济带来哪些产出

广大的单身群体，看似拥有“贵族般”的生活方式，通过金钱的投入满足物质需求。但夜深人静时，在外漂泊的孤独感和无助感则会将他们彻底包围。现在发达的互联网和社交媒体，只是拉进了人与人、人与商品在屏幕之间的距离，回到现实生活中，单身群体却很难打开自己的内心。

“买买买”一方面能够满足单身群体的物质需求，另一方面缓解他们的焦虑。也带动了单身经济的快速发展。

本质上，单身群里的消费动向就是花钱买寄托。而寄托又分为社交型和虚拟型两种，最具代表性是宠物和游戏。最近几年，外卖增长，手游爆发，离开不单身群体的“贡献”。

伴随着生活节奏加快，社会竞争压力加大，单身群体需要寻找精神寄托以舒缓压力，排遣孤独，养宠物成为一种不错的方式。

宠物具备社交属性，而且具有可爱、通人性等特点。比如猫的温顺活泼，狗的忠诚粘人，乌龟的长寿安静，为不同的单身群体提供了选择。

根据狗民网联合多方线下线上平台市场调研后，发布的《2017中国宠物行业白皮书》显示，养宠人群中未婚人士占比高达41.4%，已婚无子女占比23.8%，无子女人士合计占比近三分之二，宠物成为其重要情感寄托。

游戏社交成为主要的虚拟性情感寄托。与PC相比，移动终端具备便携性优势，加上智能手机性能越来越高，甚至有的厂商还推出了游戏手机，手游市场大爆发。近两年，王者荣耀的成功就是典型的例子。

特别是对于一些单身男性来说，手游成为他们消磨业余时间的利器。甚至许多单身女性也逐渐开始玩起了手游。

放眼全球，由于经济增速放缓，日本、韩国、美国、德国等发达国家的单身率、终生不婚率居高不下。以目前的情况来看，中国也非常有可能步入后尘。

也就意味着，未来或将衍生出更多的单身经济业态。时间终会证明一切。