正试图将自己变得更时尚的京东，这一次把触手伸向了设计师。这家电商平台联合欧洲设计中心举办了一场中国设计师人才扶持计划，优胜者将被送往米兰时装周举办走秀。

这场名为 “京东尚米兰 时尚发光体”的活动从8月5日开始，京东先是在网站上启动了一场为期12天的设计师网络票选，但票选结果在总评分中之占比20%。而其余的80%则来自专家评分——通过合作方欧洲设计中心，刚卸任的意大利全国时尚协会主席Mario Boselli和意大利买手协会前主席Maura Basili等都加入了专家评委团。

初试选出12名入围者后，最终的三名获胜者名单在8月18日这天公布，顾林、谭阿丽、徐晓彦获得了前往米兰时装周官方日程上举办发布会的机会。

如果你曾关注过这些年层出不穷的各类设计师大奖赛，就会发现背后的主办方除了各国时尚协会之外，通常是例如LVMH、H&M、Topshop这样的时尚品牌。但基于消费者对设计师品牌日益增长的关注度，京东这样的电商平台也开始举办这样的比赛。

“京东相对于协会而言，举办这样的活动能够让更多的大众，不论国际还是国内消费者快速了解这些设计师能够生产怎么样的差异化产品，电商的传播速度和广度要传统的手段更快更好。”京东商城服饰家居事业部服装部总经理刘红对界面新闻说。

与品牌相比，电商平台在举办新晋设计师选拔赛方面正逐渐积累起优势：这里本来就是中国年轻设计师的聚集地。靠着淘宝起家的Ms MIN经成为中国最知名的独立设计师品牌之一；上官喆凭着在淘宝平台推出的平价品牌Ze支撑起主线SANKUANZ。虽然从电商打出一片天的设计师大多出自服装电商元老——淘宝，但他们的成长路线让京东看到了合作的契机。今年3月31日，京东宣布与中国服装设计师协会达成战略合作，协会将在每年为京东服装引入一定数量的设计师品牌。

而电商都在试图建立起自己的设计师资源，这次通过初试筛选的12位选手都曾经与京东有过合作。除了资助优胜的3名设计师去米兰时装周办秀之外，京东届时还会帮助设计师举办静态展以及进入专业设计院校进修。

对于意大利而言，甄选年轻设计师也是一个迫切的话题。“意大利耳熟能详的一些大牌，例如Armani、Balenciaga等第一代设计师都已经年过八旬，有些已经离世，而新一代还没有崛起，所以我们现在发起很多计划挖掘、支持年轻设计师。”Mario Boselli对界面新闻说道。

这似乎是一个有点自相矛盾的说法——知名的设计院校招生规模和招生范围都在不断扩大，但年轻设计师要想冒出头却变得更难。

“那个时代市场竞争环境没有那么激烈，现在想打出一个品牌，市场上先占住先机特别难，这是市场和大环境的区别。”Boselli认为。

Boselli所说的环境变化还有另一层意思，他认为，电商改变了整个时尚的模式，时尚公司的传统发布季节原来只有春夏和秋冬，但有了电商的出现让购买变得更频繁，新设计的发布也随之变得更有持续性。

和其他设计师大赛的主办方一样，京东从扶持计划中的获益很难用交易额来衡量。从2014年起，京东开放平台明确将服装列为重点发力方向，每年服装的同比增长均超过100%。然而，即使是这样，当谈及京东很多人首先想到的还是3C产品。

为了扭转这一固有印象，京东每年举办两次“尚•京东”发布会（春夏、秋冬）。此外，今年春天，京东还赞助了时尚真人秀《爱上超模》第一季，而第二季正在筹备中。

而在最近的时装新品发布会上，京东还推出了“京致衣橱”APP。用户可以将线上商品，如衣服、鞋、配饰、化妆品进行自主搭配，并保存分享到社交平台，还可跳转至京东页面完成购买。

“客户端基本上是以京东服饰的原有的货品结构为主，我们希望专注25到35岁的白领女性，因此会从京东现有的服饰挑选出最适合京致衣橱定位的商品。”项目负责人、微信手Q事业部运营总监于晴晴称。但是除了京东，美特斯邦威也在推出类似的APP，于晴晴则表示希望通过客群细分化避免与其他市场上的时尚穿搭类APP“撞车”。

就在不久前，京东对原来的采销体系组织架构做了调整，成立了3C、家电、消费品、服饰家居四大事业部，刘红表示京东服饰在今后的主要发展方向还是仓配、O2O以及与腾讯在微信与手Q方面的合作。

截至2015年6月30日，京东在中国的物流网络2043个区县。在今年9月的男装节上，京东预备向所有商家提供免费配送。今年6月，O2O模式第一期开启，合作方包括绫致集团、拉夏贝尔、特步和李宁，第二期预计将在秋天面世，届时消费者能够在自己选择的门店进行取、退货。