8月20日，据ESPN报道，Opendorse公司通过研究发现，NBA球星勒布朗·詹姆斯在Twitter、Facebook或Instagram等社交媒体上发出一条消息，商业价值就高达14万美元，位列全美运动员榜单的第一名。换言之，骑士球星在社交媒体上每打出一个字符就值1000美元，可谓是中国成语“一字千金”的最佳解释。

提供数据的Opendorse公司是一家市场调研机构，它专门从事于统计和分析运动员的社交媒体数据。这一次，Opendorse综合了美国运动员的社交媒体粉丝数量、粉丝活跃度以及粉丝质量等因素，对其商业价值进行分析，并发布了全美排名前五的运动员名单。

在Twitter上拥有着2320万粉丝的詹姆斯，是全美运动员中商业价值最高的一位，每发一条消息值13.9471万美元。

“我们得出的结论是，勒布朗的一条Twitter的价值接近14万美元，”Opendorse公司CEO布雷克·劳伦斯（Blake Lawrence）说道，“因为他的粉丝数量超过了2300万，如果换做是在电视上做广告的话，想要面向这份大规模的受众数量，广告商至少要花费5倍以上价格。”

NBA球星在这份榜单的前五名中占据四席，除了詹姆斯之外，同样杀入榜单前五的还有凯文·杜兰特（6.6553万美元）、科比·布莱恩特（4.2389万美元）和德怀特·霍华德（3.429万美元）。其中，科比虽然将近退役，但其粉丝号召力和商业价值还是相当强大的，排在全美运动员的第二位。而前五名中唯一的例外是美国职业拳王梅瑟威，其3.4924万美元的价格稍胜霍华德一筹，他在美国同样拥有大规模的粉丝群，排在这份榜单的第四名。

布雷克·劳伦斯还透露，在美国运动员的社交媒体上进行商业协作——即接收广告订单，帮助品牌进行推广，不同级别球员的价格各异。此前，一家公司曾与詹姆斯达成协议，购买詹姆斯的一条Twitter消息作为推广，交易金额达到了六位数，即十万美元以上。

布雷克·劳伦斯说：“这是顶尖球员的合作价格，只有极少数运动员能得到。如果一家公司想要和体育巨星合作，10万美元以下是肯定不够的。”

对于中等知名度的体育明星来说，要购买他们一条社交媒体消息，价格降到了五位数，也就是数万美元。据悉，在去年的NFL季后赛期间，一家公司曾经以2万美元的价格，买了一位新英格兰爱国者队球员的Twitter。

如果一些相对较小的品牌或公司，想在普通运动员的社交媒体上做商业推广，那么价格大约是在1000至2500美元之间，相对较低。“事实上，如果你让巴尔的摩球队的四分卫乔·弗兰克为你的公司发一条Twitter，现在只需要1000美元，”布雷克·劳伦斯举了个例子。

出于商业因素的考虑，布雷克·劳伦斯没有透露更多相关的细节。

不过，以上只是美国运动员的情况。放眼全球，在社交媒体上最具影响力的运动员当属足球明星C罗。去年12月，德国科隆一家咨询公司Repucom的研究显示，C罗在社交媒体上每发一条商业广告的价格约为14.375万美元。其价格不仅达到梅西（6.25万美元）的两倍以上，这个半年前统计的数字也超过了詹姆斯当下的价格。

去年，C罗曾与名表品牌泰格豪雅合作，在自己的Facebook账号上发表了相关品牌的商业推广。根据Repucom的数据，该推广的浏览量达到了3500万，为泰格豪雅创造了38万美元的价值，C罗因此获得的报酬自然不菲。

C罗之所以在社交媒体上拥有体坛最高的商业价值，首先得益于他的粉丝数量。去年10月15日，C罗的Facebook粉丝数量突破一亿，成为体坛唯一一个粉丝数过亿的超级巨星，如今已达到1.1亿。而在另一社交媒体Twitter上，C罗的追随者数量超过了3500万，同样在全球体坛高居第一位。如今排名全美第一的詹姆斯，在Twitter和Facebook上的粉丝数量都无法接近C罗。

另外，皇马球星非常愿意花时间经营个人的社交媒体账号。晒自拍、晒豪车、晒美食、晒萌宠……在C罗的账号上应有尽有，并且更新频率极高，因此他还被称为“网瘾少年”。加上C罗本人个性鲜明，言行举止放得开，在球场之外他比一众“专心踢球”的球星更具有市场。

事实上，除了C罗本人管理自己的社交媒体账号之外，他还有一个专门的管理团队。此前，据C罗身边人士透露，这个团队大约有六个人在帮他打理，帮助提升其社交平台的商业价值。只能说，皇马球星的赚钱能力已然超越了球技。