文|中国服装圈

阿迪达斯似乎要把自己塑造成为一个全新的品牌。

运动服装巨头阿迪达斯推出了一项新的循环服务，消费者可以通过以旧换新或将已经不再使用的运动服而加入到阿迪达斯的奖励机制。

10月19日消息，这家运动巨头在英国推出了这一个以旧换新计划，向选择将旧的阿迪达斯商品返还给品牌的消费者提供礼品卡或会员积分。

产品必须在过去五年内在英国购买，除此之外任何条件的阿迪达斯产品都将被接收。

阿迪达斯具体玩法是这样的，该服务被称为"无限游戏"，阿迪达斯与 Stuffstr 合作运营，允许英国消费者将过去五年内购买的任何阿迪达斯品牌产品返还给该品牌，以换取礼品卡和会员积分。

为了得到回报，用户必须上传有关其项目的详细信息到阿迪达斯网站或应用程序。

然后，他们可以选择从家里收集衣服、鞋子和配饰，然后使用邮政发给阿迪达斯公司。

一旦阿迪达斯收到商品，用户将收到一张数字礼品卡，用于品牌消费，相当于其商品的估计价值。

阿迪达斯将接受任何条件的物品，但发送的每个包裹的最小估计价值为 20 英镑。

回收回来的商品，工作人员将进行检查和分类，之后将会清洁或维修这些商品，阿迪达斯将会转售。

无法清洗修理或转售的商品，将用阿迪达斯的创新性技术进行回收。

阿迪达斯品牌合作总监在一份声明中表示：作为一个品牌，我们意识到如今发展带来的挑战。当我们谈论扔掉东西时，我们的客户应该有更多选择。

我们与 LWARB 和 QSA 合作伙伴合作，开发了阿迪达斯“无限游戏”，为客户提供更好的选择，以便我们共同提升对环境保护的意识和责任。

值得注意的是此次阿迪达斯的“无限游戏”将通过媒体传播并进行推广，包括视频、社交媒体和电子邮件，以及阿迪达斯应用程序和网站上的消息。

阿迪达斯不久前向 Stuffstr 提供了100万美元的资金，这家初创公司旨在帮助所有主要零售商尽可能提供回收计划，旨在创造一个没有浪费可以充分利用商品的世界。

随着如今消费者对全球时装业日益严重的浪费问题更加关注时，阿迪达斯在这一领域的计划已浮出水面。

今年阿迪达斯还推出了第一款能 100% 循环再生的高性能跑鞋。它被称为 FUTURECRAFT.LOOP。

整双鞋全都用同一种回收材料 TPU 加工制造，包括针织鞋面、海绵中底、外底、鞋带，甚至连制造鞋子需要用到的胶水和粘合剂都被弃用，而只是单纯通过热量将鞋子粘合。

简单来说，整双鞋全是塑料。一双普通跑鞋可能会用到十几种不同的部件，不能轻易拆卸和重复使用，因为全是同种材料。

因此这双鞋子在被回收后，可以方便洗涤、研磨成颗粒，然后熔化回原料，最后再制造成新鞋，而这期间不会有任何产品性能损失和材料浪费。

目前全球时装业正在生产出更多的服装。根据数据统计，2018年全球服装生产量每年超过1000亿件。

而只有不到1%的服装进行回收再利用，主要是纺织面料的再利用技术没有成型，其难度可见一斑。

但是现在随着品牌在租赁、转售等商业模式的新一轮兴起，也说明了目前企业对可持续的重视，更说明了如今消费者在这一领域的关心。

虽然目前阿迪达斯只在英国市场开启，但未来这一服务也会在更多市场开启，也将带来新一轮的品牌忠诚度的大赛跑。