文|新音乐产业观察 陈贤江

“我准备撤了。”

一位在音乐行业摸爬滚打了十年的老哥这么跟我说。

他的版权公司虽然拿到了互联网公司的投资，号称占版权市场份额的2%，但过去一年来，他手里几千首歌的版权，并没有帮他挣到什么钱。

“平台的合作策略正在发生变化，前两年还有保底，去年没有了，全靠分账，但，分账基本上没有什么收入。”

所谓的“分账”，主要是根据播放量来分成。

平台的播放量计算公式，通常是：

播放次数×（1-渠道成本比例）×版权分成比例×授权作品使用比例

按照这个公式计算，“比例”成为最大的关键。

渠道成本比例各家有别，区间大概是20%-40%，版权分成比例，录音42%，词曲各占4%，一共50%，剩下的，就看授权作品使用比例。

一般说来，使用比例是这么算的：

使用比例=平台上月使用含该词÷曲作品的授权作品的次数占平台上月使用全部歌曲的次数之比例

比如说，一首歌上个月播放了10次，全平台所有歌曲总播放量是10000次，这首歌的使用比例就是千分之一。

使用比例高的话，收益就会比较高，相反，就比较低。

什么样的歌使用比例高呢？可想而知，金曲、神曲、热曲。

反正不会是Indie或者Rock。

这公平吗？不公平啊，比如，如果我是一个喜欢Indie或Rock的歌迷，我付费的初衷是为了支持我喜欢的音乐，但是，按照现在的计算公式，我为平台付费的钱，都跑去“使用比例”高的“神曲”那儿了。

使用比例问题，是全球性的问题，Deezer做的一个示意图，当下的收入分配模式，谁的歌曲播放量高，谁的收入就高，所以，Deezer开始尝试根据用户行为来分配，用户听谁的歌多，收入就分给谁。（如下图）

一位业内朋友告诉我，他朋友手里的将近1000首的独立音乐歌曲版权，在所有平台的收入也少得可怜，平均一首歌的分账，一年算下来，只有10块钱。

10块钱，你能干嘛？在我长期居住的三线省城，都吃不到一碗螺蛳粉。

电音也好不到拿去，好几个做电音的音乐人朋友跟我说，他们的作品，在平台上，靠播放量，都收不到什么钱。

还有，同样来自一位业内朋友的说法，在某音乐平台，一首百万播放的歌曲，收入只有200块左右。

单次点击的收入算下来，也就0.0002元。

如果你觉得我是在瞎编，看看新观的音乐人读者是怎么说的。

问题就在于，现在音乐人只能算流量了，互联网已经把中国的其他音乐消费模式都摧毁了。

根据国际唱片业协会IFPI的数据，2018年，中国录制音乐市场的收入中，流媒体带来的收入占93.5%。

相比之下，美国是66%、韩国是56.9%、日本是13.2%，也就是说，在这些国家，除了流媒体，版权方还有其他的活路。

所以，我们也不能怪别人“洗歌”，不洗歌你能挣到钱吗？不走歪门邪道，你能从平台那里抠出钱吗？

就算是这样，一位主要帮平台做歌的朋友跟我说，他们抠出的钱，也就是维持基本的生存而已。

更可怕的是，一些“洗歌”的公司还是互联网公司投资的呢，从渠道到数据，背后都有互联网公司撑腰。

没有互联网公司撑腰的音乐人和公司，太难了。

国内的音乐产业链已经全面向互联网倾斜，互联网已经把传统唱片业那一套全瓦解了。

尤其是宣发。

这两年我一直在观察音乐的宣发，总觉得宣发是一个大问题，但仔细一想，渠道都已经互联网化了，如果互联网公司把着掖着，音乐人又能怎样？

在这个时代，人算始终不如平台算。

音乐人能做的，也就是发发微博和公号，然后就指着平台给推推。

我们这些做自媒体的特别清楚，要想把自媒体做好，每天都得在社交账号上干死干活的，这可不是音乐人们的特长，音乐人们就应该专心搞创作，能不背靠公司就玩好社交账号的，那得是音乐人里的“人精”中的“人精”。

至于平台推推，相信上过平台推广位的朋友都很清楚实际效果。

可是，平台不给推，音乐人又能指望谁呢？

国内现在都没几个像样的音乐媒体，除了“流量”，根本没有其他的价值衡量标准。

一来二去，得，都听“网”由命吧。

我并不是有意跟平台过不去，我只是在客观描述过去一周来的所见所闻。

过去一周，我见了不少业内朋友，言语间，可以感受出一种显而易见的“焦虑”。

过去两年，中国音乐产业的收入冲得很猛，2017年首次进入世界前十，2018年又冲到了世界第7。

这都是建立在资本膨胀基础上的。

平台有钱的时候，疯狂烧钱抢版权做局，市场价值也就抬起来了。

经济大环境不好，钱烧不起了，平台银根紧缩，大家的压力一下子就上来了。

而且，平台越烧越明白，正经的音乐服务根本挣不到钱，于是，都奔着“社交”去做。

“社交”挣的钱，又有多少能回馈到音乐上？

别看中国音乐市场去年冲到了世界第七，但据我得到的消息，今年的数据，可能会很难看，掉出前十都不一定。（当然，我打心眼里希望结果是，“真香！”）

而且，平台的局已经做得差不多了，格局越来越清晰和稳定，前两年活得好的，会越来越好，越来越强势，铁板愈发趋向一块。

未来大家都要适应在大平台的夹缝中生存。

留给大家的缝隙已经不多了。

当然，也有比较不那么悲观的意见，比如一位音乐自媒体的创始人跟我说，泡沫破了也好，大家会更理性。

但愿如此。

这个音乐会好吗？

你觉得呢？