记者 | 陈丁睿

晚秋时节，声势浩大的跑步季在华夏大地如期而至。当全国各地的职业或业余跑者，开始在周末时间奔波于大大小小的赛场时，久负盛名并迎来“39岁生日”的北京马拉松，同样不会缺席。

11月3日一早，北京马拉松在天安门广场揭开帷幕，稍有凉意的天气，并没有阻挡三万多人的奋勇争先。最终，肯尼亚选手KISORIO以2小时7分零6秒刷新了男子选手的赛会纪录，夺得冠军。

起始于1981年的北京马拉松，是中国田径协会市场化程度最高、规模最大、最具代表性的单项赛事之一。作为国际田径联合会认证，国际马拉松和公路跑协会备案的国际田联金标赛事，北京马拉松的鸣枪起跑，总会成为跑步圈的全民狂欢。

在今年3月由中国田径协会发布的《2018中国马拉松大数据分析报告》中，整个2018年，国内规模达到800人及以上的马拉松赛事共1581场，被中国田径协会认证的官方赛事为339场，全国马拉松累计参赛人次583万，有285个地级市都举办了马拉松比赛。

而近年频繁刷新各种纪录的北京马拉松，就是国内的八大金标赛事之一。

根据资料显示，在2019年北京马拉松的准备阶段，共有创纪录的165704名跑友报名参与其中，相比去年增加53911人，增幅更是达到48%(不到八小时就追平了去年的数据)。

不过，由于参赛名额固定有限，2019年北京马拉松仅有16%的中签率，也来到了历史最低点。只有得到运气的眷顾，这些挑战自我的跑者，才可以站在北京马拉松的赛道上。

伴随着跑者市场的趋之若鹜，北京马拉松的参赛资格也一度成为二手交易平台的热门物品。据《北京晚报》报道，在中签结果尚未公布时，部分“直通名额”的价格就已经被炒到了上百到2000元不等，远远超过200元的初始报名费。

对此，北京马拉松组委会很快发布声明表示：转让参赛名额是违法行为，组委会将会同公安等部门调查并制裁，涉事者将被处以终身禁赛等处罚。组委会与二手平台的联手合作，也在一定程度上减少了这样的违法转让。

作为国内马拉松领域的方向标，除了以报名人数的增长继续注释着跑步热潮外，北京马拉松获得的赞助和商业合约，同样是衡量赛事走势的重要标准。毕竟，在报名费相对固定、电视转播权尚未清晰划分的前提下，北京马拉松的财政数字，超过八成都要依靠合作品牌的情投意合。

从2010年至今，北马的合作品牌数量一直是逐年递增——2010年，6个；2011年，8个；2012年，8个；2013年，11个；2014年，13个；2015年，15个；2016年，16个；2017年，18个；2018年，21个；2019年，22个。

具体到今年的赞助情况，冠名赞助商、顶级合作伙伴和官方合作伙伴都没有发生改变，唯有官方赞助商获得了怡宝从支持商的升级，以及美的空调的新鲜加入(SEIKO精工退出)。而在最基础的赛事支持商方面，胜道体育、科蒂、K咖啡携手上榜，魔力和瑞辛咖啡则没有延续合作。

中国田径协会副主席王楠曾经表示：北京马拉松要博采国内外众家之长，并根据中国马拉松的特点，逐渐提高整体竞技水平、提升品牌价值、培养赛事的公益性，传导且塑造马拉松文化。

可以说，逐年刷新纪录的北京马拉松，依然保持着持续升级的势头，而在这样的过程中，这项附有历史底蕴的赛事，也应当在更多细节为跑者们提供更好的体验——从领取装备、比赛进程到赛后服务，概莫如是。