文｜奥维云网

近年来，在品质消费的助推下，干衣机作为洗衣机行业的新兴品类，市场规模不断扩大。相关数据显示，2017年干衣机市场累计零售额为7.8亿元，2018年干衣机市场累计零售额为9.8亿元。

奥维云网（AVC）的监测数据显示，2019年上半年独立式干衣机零售额为8.8亿元，同比增长高达80%；零售量更是达到21.1万台，同比增长95%。洗烘一体机零售额同比增长18.9%，销量同比增长8.2%。

此外，2019上半年我国干衣机市场品牌有51家，比2018年同期增加16家，在销产品型号也从上年的203款增加至目前的248款，目前除了大型连锁渠道，其他类型的渠道近年来也逐渐加大干衣机的推广力度，干衣机的市场参与度越来越高，且销量增长快。

2019年上半年干衣机市场销售情况

奥维掌上罗盘小程序的监测数据显示，2019年1-10月，干衣机线上渠道销售额同比增长74.65%，销售量同比增长88.58%；线下市场销售额同比增长48.12%，销售量同比增长38.67%。干衣机产品在整体白电市场增速方面一骑绝尘，持续领跑。

2019年1-10月干衣机线上销售情况

2019年1-10月干衣机线下销售情况

干衣机实现了衣物即烘即干，烘干的衣物洁净、蓬松，穿着舒适。因此，在欧美等发达国家和地区渗透率已经超过70%，是普及率相当高的家电产品。而在我国市场，干衣机普及率还没有超过个位数，市场保有率仍非常低。但随着品质生活的消费理念日益深入人心，随着年轻消费群体的崛起，加之衣物晾晒造成二次污染等问题引发关注，轻松、健康的干衣方式为更多中国家庭所采用，干衣机市场商机凸显。

目前来看，传统的洗衣机市场已经进入结构性升级和更新换代为主导的存量市场，而干衣机则面对的是广大的增量市场。除了品质消费的需求驱动以外，还有几个因素在驱动干衣机产品快速抢滩增量市场。

首先，洗烘一体式洗衣机的快速增长，客观上为干衣机的普及培植了土壤。奥维掌上罗盘小程序的周度监测数据显示，2019年第44周，滚筒烘干功能的洗衣机线上销售额占比为30.22%，同比增幅高达12.15%；线下销售额占比高达41.35%，同比增幅为9.2%。带烘干功能洗衣机的快速普及和增长，起到了教育消费者和培育市场的作用，从而间接地推动了干衣机市场的增长。

2019年第44周洗衣机细分品类销售情况

其次，我国各个区域、各级市场干衣机产品的潜在需求都很旺盛，尤其是东部沿海、长江流域及西南地区经常出现阴雨天气，存在大量未释放的刚性需求。奥维掌上罗盘小程序的监测数据显示，2019年1-10月，我国各级市场规模同比都呈现出明显的增长态势，尤其是二三级市场的增幅都超过了六成。从区域表现来看，除了内蒙古和新疆，其他各大省份市场规模同比都呈现出明显的增长态势，个别省份的同比增幅甚至超过了一倍。

2019年1-10月干衣机各级市场及不同区域销售趋势

第三，企业的参与和推广意愿在逐渐增强。在供给端，干衣机入局品牌不断增多，国内外知名企业均布局多款独立式干衣机产品；在渠道端，以苏宁易购、京东商城、国美等为代表的主流渠道商，在线上和线下渠道都加大了对干衣机产品的推广力度，厂商两端的共同作用线下，也加速了干衣机产品的市场普及。

第四，家庭人口增长和家居空间的扩容给干衣机产品提供了客观使用条件。随着老龄化和二胎政策的放开，中国家庭人口数量增长对烘干容量、效率和阳台空间利用等，都提出了更高的要求。

最后，人均可支配收入的提高和消费升级进程的深化带来了购买力上的保障。奥维掌上罗盘小程序的监测数据显示，2019年1-10月，干衣机产品在线上渠道在2000元以下、4000-7000元以及8000-10000元的低中高价位段的销售额占比都有增长；而在线下渠道，高端价位段产品的占比呈现出明显的增长态势，其中，8000-10000元价位段的干衣机产品销售额同比增长9.47%，10000元以上价位段的干衣机产品销售额同比增长6.69%。两者加在一起的销售额占比高达56.36%。

2019年1-10月干衣机产品价格趋势

近年来，随着人们生活水平的以及消费者水平的提高，追求健康品质消费的用户越来越多，这样的消费升级为市场的发展带来很大的动力。干衣机能有如此好的发展态势，很多程度上反应了用户的消费者升级。

另外，如今的洗衣机市场已经趋向饱和，增长趋于平缓，在这样的形势下，更新换代和结构升级就成为现阶段行业的主旋律。而为了迎合消费者需求的变化，便催生了如干衣机等分类及健康呵护衣物功能的洗衣机产品。

干衣机作为洗衣机一个细分的市场，由于国内起步较晚，加上目前干衣机市场的竞争格局尚未完全打开，要想让干衣机在消费者心中从改善型产品转变必需型产品仍需时间，也需要厂商的共同推动。