文 | 海南日报 文盛

朝气蓬勃的拟人化形象，充满海南地域文化的设计元素，灵动可爱的面部表情……11月28日，万众期待的2020年第六届亚洲沙滩运动会吉祥物终于揭开了神秘面纱，以海南特有物种坡鹿为原型的吉祥物“亚亚”一经发布，引发关注。

“亚亚”原本还有个伙伴“沙沙”

灵动可爱的亚亚面世后，迅速得到了人们的喜爱。但你知道吗，在最初的设计稿里，亚亚有个好朋友，它叫做“沙沙”。

“对于设计师来说，吉祥物不仅是运动会标识物，也是地域文化的代表。当初在设计吉祥物时，除了以坡鹿为原型设计的亚亚之外，还有一只小乌龟，叫做‘沙沙’。”亚亚设计师张强告诉海南日报记者，鹿和龟都是中国传统文化中吉利祥瑞的代表，同时也非常符合海南的自然环境特征。

海南日报记者在张强的设计稿上看到，憨态可掬的“沙沙”跃然纸上，看似在跳舞的动作既展现了可爱活泼的一面，又传达了友好友爱的信念。“沙沙”圆滚滚的肚皮上，除亚奥理事会会徽中的太阳光芒标志外，也有具有海南本土风情的图腾标志，这是亚洲体育精神和举办地地域文化的结合。

“当时其实想做一个组合，因为坡鹿比较可爱活泼，灵活性比较强。乌龟代表着力量、沉稳，看上去也十分憨厚。如果这两只吉祥物组合在一起，未来在故事演绎发展方面，有更多乐趣和拓展，对比也更加强烈。”他说。

但对于设计师来说，需要考虑多方综合因素，不断择优、舍得放弃，才能获得一个满意的结果。“考虑到大众接受度和记忆深化度，并且为了契合被称作‘鹿城’的三亚，最终只保留了亚亚作为吉祥物。”张强对海南日报记者说。

友爱传情的眼睛得来不易

眉眼传情，眼睛是心灵的窗户……在作品创作中，眼睛的重要性不言而喻。采访过程中，在张强翻随身携带的记事本上，记者注意到了一页画满眼睛的画纸。

“这些都是亚亚曾经的‘眼睛’。”张强笑着对记者说，在亚亚的创作过程中，他闲暇时就会随笔画一下它的眼睛，大小调整、形状如何、瞳孔颜色、透视效果、眼神光位置等等，每一项都要和吉祥物本身相匹配。

海南日报记者在画纸上看到，一对眼睛从基本框架到不断丰满翔实，经历了至少数十稿更改。“眼睛是心灵的窗户，甚至在很大程度上决定一个作品的成败。所以在眼睛设计上花费再多的精力，也是值得的。”张强说。

在最后的定稿上，亚亚形似鹅蛋状的眼睛炯炯有神，棕黑色的瞳孔上点缀着眼神光，更是让人感到整个吉祥物形象栩栩如生。眼神中传达的善意友爱，使得吉祥物更有亲和力。

打造传递海南魅力的“形象大使”

吉祥物作为设计师们的设计创意载体，最能体现亚沙会举办地对文化和艺术的理解。

在张强随身携带的记事本上，能看到亚亚从雏形到定稿的蝶变过程。“坡鹿被誉为琼岛精灵，它不仅是国家一级重点保护野生动物，也是海南特有的动物品种，同时还可以和三亚鹿回头的美丽传说紧密联系在一块，具有吉祥美好的寓意。所以在考虑吉祥物形象来源时，我很快就以坡鹿为核心创意，开始了拟人化设计。”张强说。

对于张强来说，以坡鹿为形象核心设计，是一件看似简单却困难重重的事情。“从古至今，鹿就代表着传统吉祥寓意，无数的设计作品使用过这个形象。那么如何做出彩有特色，十分关键。”一番深思熟虑后，张强将目光对准了海南本土元素。

“吉祥物不仅是运动会的象征，也是举办地形象的体现。”张强表示，吉祥物除了以琼岛精灵坡鹿为主体外，裤子上的黎族图腾以及鞋子上的海浪元素，都彰显着丰富的海南元素，体现着强烈的文化自信。

张强告诉海南日报记者，海南作为黎族苗族聚集区，少数民族历史文化悠久。这个黎族图腾是黎族文化中常见的符号，在织锦或民族建筑中都有出现，体现了举办地三亚的民族特色。而海浪的意向更为直观，在传播上体现了三亚这座滨海城市的地理特征，还有中国戏曲文化里踏浪而来、乘风破浪的美好寓意。

让吉祥物形象不止于赛事

张强的设计理念注重吉祥物形象的叠加效应。他认为，只有将体育文化、地方文化、区域特色等因素综合在吉祥物身上，才能有效推动大众传播效应，将吉祥物形象最大程度地利用。

“推广区域文化、打造文化IP，是吉祥物需要承载的使命。吉祥物无论是形象穿着、肢体行为，甚至是在语言声音方面都可以精心谋划，实现本土文化和形象的有效传播。”张强认为。

奔跑的亚亚，游泳的亚亚，攀岩的亚亚……亚亚通过与亚沙会17个运动项目的深度结合，更为灵动活泼，惹人喜爱。

“吉祥物可爱的形象对于大众来说接受度较高，除了依托其传播赛事，还应该重点思考怎么通过亚亚来介绍三亚，宣传海南，一举多得。”