文｜文化产业新闻 张文栋

美编｜范佩宏

今日头条计划帮助一万名创作者月薪过万！

小红书目标让十万名创作者粉丝过万，一万创作者月薪过万！

知乎将拿出总计10亿流量和80万元奖金为创作者的成长加速！

快手推出“百万游戏创作者扶持计划”！

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看着这些闪闪发光的数字你心动了吗？这就是知识付费条件下的创作者争夺战，这是知识付费的时代，这是内容为王的时代！

但知识付费到底是什么？关于知识的概念，早在古希腊时便已被提到过。柏拉图在《泰阿泰德篇》中所提出：“知识是得到了证实的真的信念”。

在古希腊的研究中，知识是具有三元定义的，由信念、确证和真三个要素组成的。学理上对知识概念的探讨，不胜枚举，但总体而言，大都强调知识应具有一定历史条件下的真理性、普遍性和可验证性。

依据这个定义，我们会发现，我们现在所谓“知识付费”中的知识，事实上并非真的是“知识”，而是一种内容，一种新的观点、意见或是看法。而这些看法是否具有真理性、普遍性和可验证性还要另行分析。

由此观之，当下各大平台上盛行的知识付费，更确切地说法应该是内容付费，对于创作者的扶持计划，说白了就是对于自身内容的优化。

快手

在近来推出的所有创作者扶持计划的所有平台中，最活跃的要数快手。

一、今年7月16日，快手推出“百万游戏创作者扶持计划”

在2019年新引入不少于500个头部游戏内容创作者，投入价值10亿元的流量、资源、资金打造快手游戏主播在站外的影响力。同时，快手游戏内容将引入MCN、公会等合作伙伴，加强运营，向游戏主播提供专业的内容意见。让每个认真做游戏直播的主播都有人看、有钱赚、有成长。

二、7 月 23 日，快手首届光合创作者大会推出 “光合计划”

未来一年，快手将拿出价值 100 亿元的流量，为 10 万个优质创作者的成长加速，同时快手将以更加主动和开放的政策、更加高效的平台服务设施，与更多内容专业机构进行深⼊合作，更好地服务创作者。

三、长快手vlog创作者招募计划

为挖掘更多记录生活的优质视频，快手在11月18日宣布启动“长快手vlog创作者招募计划”，招募vlog创作者。快手在平台已开“快手vlog（长快手））官方账号”。且加入该计划将有机会获得十一亿专属流量扶持，以及官方创作引导。

四、音乐燎原计划

11月23日，快手将联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，共同发布“音乐燎原计划”，为有才华、有理想的音乐人提供音乐孵化基地、内容展示平台以及出圈活动的跨平台造星计划。

五、快知计划

11月29日，快手联合知乎发布“快知计划”，将通过流量扶持、品牌共创等利好政策鼓励更多知识生产者一同探索知识传播的新方式和新空间，促进知识类型创作者结合短视频、直播平台和图文知识平台的优势，探索知识传播的多样化形态。

快手的活跃我们不难理解，毕竟，2019年11月15日，快手以1,200亿上榜胡润研究院发布《世茂海峡·2019三季度胡润大中华区独角兽指数》。短视频行业的火热，也确实需要优质的内容来进行支持，毕竟，这是个内容为王的时代，足够优质的内容才能吸引更多的用户。

知乎

一、知乎+快手的“快知计划”

说到知识付费，不得不提的平台还有知乎。从上文中快手与知乎联合推行的“快知计划”中，我们可以看到知乎的探索。但其实，知乎的目标早在十月份开启直播功能的时候，便已经开始。

随着移动互联网带来的时间碎片化，加之用户对获取知识和自我提升的诉求，优质知识分享类内容备受追捧，也催生了大批优质创作者涌现。而凭借易分享、强社交等属性，短视频平台已成为重要的知识学习新场景，吸引大批优质创作者入驻。

知乎的知识分享模式与视频结合起来，实际上是一种新型的内容分享机制，以不同题材内容的特色，探索内容传播的新形态。知乎直播固然也可以做到对新形态的探索。但是，视频一直以来都不是知乎的业务，只是一种表达内容的载体和方式。而在快手成熟的普惠机制下，公平的流量分发，会激发了更多优质创作者的加入，从而促进内容传播。

二、知乎开启致知计划

知乎当然没有放弃他的主营业务，对内容创作者进行激励。第一期面向科学领域的活动中，知乎将拿出总计10亿流量和80万元奖金等资源，为创作者成长加速。在“致知计划之科学季”活动中，知乎将从流量扶持、奖金发放、学习、交流扶持和专业加持四个方面科学领域的创作者进行扶持。

具体扶持方式将以首页高权重推荐、内容自荐、专属流通渠道、科学流量包等方式进行，还将从内容质量、影响力等维度进行综合评估，在“致知计划之科学季”周榜中进行公示。每周进榜单的前 25 个内容，将进入“知了奖”科学奖励金评选池。知乎将于 2020 年 1 月对这些创作者发放共计80万元的奖金。

小红书

11月28日的创作者开放日上，小红书对外宣布，要在未来一年内实现“让10万创作者粉丝过万”和“1万创作者月收入过万”两个目标。同时，小红书还推出了“创作者123计划”，旨在帮助创作者提升内容生产效率。

抛开小红书会为了他的两个目标投入多少资金不谈，单说这“创作者123计划”便已足够吸引人。

据文化产业新闻（Cultural Industry News）了解，“创作者123计划”包括将在明年1月上线的新产品—创作者中心。

创作者中心除了会提供笔记数据、粉丝分析、评论管理以及私信快捷回复等多种功能，帮助创作者了解平台内容趋势、了解粉丝，从而提升内容生产效率。

这个计划还包括小红书也将于近期开启品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播平台等三款赋能创作者个人商业化产品的内测工作。通过该平台，品牌可以在1个小时内完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。

今日头条

一、11月15日，今日头条在2019生机大会上宣布推出“创作者收益计划”

该计划希望未来一年帮助1万位创作者月薪过万。计划将主要从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现方式三方面，助力优质创作者获得更多收益。

按照“创作者收益计划”计划，今日头条将继续加大优质内容扶持力度，还将为优质创作者定制独家视频节目，打造创作者个性化IP。相比2015年的“千人万元计划”，此次计划加大了普惠力度，志在服务更多创作者。

二、今日头条科技频道宣布将开启针对企业领域的“企业V计划”和针对泛科技领域作者的“科技创作者计划”。

“企业V计划”是指5个以上的企业账号集体入驻，可以享受头条运营的一对一服务、参与流量扶植计划、开通矩阵、发布厅等专属权益；“科技创作者计划”将以提升创作者的变现能力为目的，投入10亿流量培养1000个年薪10万元的作者。

今日头条CEO朱文佳表示，今日头条过去7年的发展，可以用“一横一竖”来概括：“一横”是尽可能丰富的内容体裁，”一竖”是尽可能多样的分发方式。

我们固然明白今日头条的这种做法“无边界”，对自身没有明确的定位，但不可否认，在中国内容为王的时代，“一横一竖”的深度发掘的确有助于提高内容的优质性和多元性。

皮皮虾

11月16日，皮皮虾启动了多项创作者扶持及激励计划。百亿流量扶持新手期作者、合作MCN机构、参与官方活动的创作者；8000万现金奖金池，分布在蓝海计划、合伙人计划、流量分成、垂类榜单以及日常活动激励中，优秀的MCN机构单月甚至可拿到高达50万的现金激励；5000个万粉作者运营计划，对创作者进行运营指导、活动助力、账号互推、官方独家签约等全链条扶持，预计半年内培养五千个万粉作者。

B站

B站推出国产原创动画扶持计划——“小宇宙新星计划”，面向所有国产原创动画的创作者（包括在校学生，独立动画人，动画工作室等），由专业评委对其原创动画作品进行评定。

新星计划最终评选出了金银铜以及三个单项奖共7部作品，并给予金奖20万元，银奖各5万元，铜奖各3万元，单项奖各1万元的现金奖励。此外，优质作品将有机会与B站签约并进行系列化开发。

结语

在娱乐内容同质化越来越严重的今天，各大平台的内容难免会出现雷同现象，从而造成观众的审美疲劳。

审美疲劳不只是一个美学问题，更是一个心理学的话题。一种新奇的刺激是促成审美心理活动的驱动器，当这种刺激长期重复出现却不能满足审美主体的心理需求，并且多次给审美主体的心理造成期待成空时，审美疲劳就会产生。

在内容为王的时代，各大平台使劲浑身解数对创作者进行扶持，无非是希望创作者的创意、心意能给用户带来一种眼前一亮的感觉。没有内容就没有流量，创作者的源源不断创意可以给平台带来流量和用户粘性，是平台发展的核心动力。

所以，创作者扶持计划，你懂了吗？