记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

好像撒了一层芝麻造型的雨伞、芝麻圣诞装饰球、薯条图案的袜子、汉堡笔记本、印着金拱门logo的随行杯、红黄白配色的毛线帽……这些一眼看上去就像是在给麦当劳打广告的周边，有了一个正式销售的网店。

在圣诞购物季来临前，麦当劳建立了一个永久性的网站“Golden Arches Unlimited（金拱门无限）”来专门售卖周边产品：有季节性的应景产品，比如圣诞装饰球、红配绿的圣诞毛衣之类，以及服装和配饰。价格和同类普通商品差不多，比如毛线帽15美元，圣诞装饰球10美元，圣诞毛衣65美元，薯条袜子20美元。汉堡和薯条印花的笔记本已经告罄了。

麦当劳表示，这家网店会定期更新季节性产品，并补货上新。

快餐品牌推出周边，并不是一件特别新鲜的事儿——尤其是对于热衷把薯条汉堡一股脑印上衣服的麦当劳来说。我们曾经报道过它曾经推出过的不少“奇葩”周边，比如看起来相当有“肉欲”的印满巨无霸汉堡的睡衣、外套、床单，以及放大版巨无霸印花的枕头；和雪碧联名的潮牌服装；可以把薯条插进去的塑料叉子等等。

麦当劳也表示，他们与服装品牌联名的传统，可以追溯到上世纪80年代。

但在麦当劳博眼球过后，成功被这类周边种草的你常常面临这样的困惑——到底应该上哪去买。因为通常来说，麦当劳推出的这类周边并不是专门为了销售，而是一种品牌营销，要在社交网络上引发年轻人兴趣和话题。因此这类周边多用来在门店随套餐赠送，或是作为限量礼物抽奖。

这次麦当劳专门开了一家网店来长期售卖周边，表明它或许要把周边当做一项认真的副业来做。而这也很可能是不能输给竞争对手的做法——肯德基早在2017年就推出了周边网店KFC Limited，有包括服装、配饰、家居产品等常规周边，甚至还有售价2万美元、号称由有400年历史的陨石制作的“汉堡”。为此肯德基把自己称作“生活方式品牌”。另外和肯德基同属百胜旗下的必胜客，也有自己专门的周边产品线Hut Swag。

把汉堡、薯条这类标志性产品符号化并制作成文创产品，甚至推出博眼球的“奇葩”周边，是快餐品牌IP化的一种方式。而在吸引消费者与其互动并增加品牌忠诚度后，长期售卖的衍生品或许还能成为一项额外业务，并称为流行文化的一部分。“粉丝们骄傲地把麦当劳穿上身已经很多年了。”今年早些时候接任了麦当劳全球营销工作的高级副总裁Colin Mitchell说。