作者：曾潇

9月9日，一则撼动体育界的爆炸性消息传出：阿里巴巴集团宣布成立阿里体育集团，新成立的阿里体育集团由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资。

这是在阿里战略投资广州恒大足球俱乐部后，再次在体育产业下的一步大棋。

这一次，阿里的目标是全面布局。阿里表示，和新浪体育联手，阿里体育集团有望整合阿里生态中的电商，媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的全新产业生态。

近期，关于体育产业的消息不止阿里一个。上个月，国务院印发了《中国足球协会调整改革方案》，正式宣布中国足协“脱钩”体育总局，这是中国体育产业进行真正改革的第一步。同时，有消息称2016年中超联赛版权将以3亿元的超高底价进行竞标。

辉煌的体育产业：以美国为案例

由于国内的体育产业存在种种限制，红象金融研究员将带您一睹美国体育产业的现状。

美国在体育竞技以及体育产业上无疑都是头号强国，从金字塔顶端的职业体育联盟，到普罗大众的体育消费，美国都形成了极为成熟的市场机制。我们可以从几个重要的维度看出体育产业在美国经济的地位。

• 就业

从2007年美国经济普查的结果看，从事体育产业相关行业的就业人数为156万人，占美国总就业人数的1.1%。

• 企业收入

2007年，美国体育产业相关企业的总收入为315万亿美元。

• 产值

2010年，美国体育产业产值为4410亿美元，占当年GDP的3%。

和美国相比，中国的体育产业还处于相当初级的阶段，2013年我国体育产业产值仅为3919亿人民币。仅占当年GDP的0.05%。如果我国体育产业能追赶上美国，对中国经济有多大的贡献呢？

以2013年年末中国第二、第三产业从业人员人数推算（4.4亿人）。如果中国体育产业规模达到美国水平，以美国体育产业从业人口占总就业人数作为类比，那么体育产业充分发展之后，可能为中国带来490万个工作岗位。

从下表，可以清晰的看到490万个工作机会对中国经济的意义。虽然比不上制造业、建筑业等等这些劳动力密集型产业，但490万个工作岗位已基本和IT业、金融业相当。

体育产业：从职业体育到大众消费

除了直接提供工作机会，体育产业的蓬勃发展还有可能为中国经济带来新的增长动力。剖析美国体育产业，NBA、NFL等处于聚光灯下的职业体育联盟异常耀眼，NBA全联盟2014年总收入约为50亿美金，橄榄球联盟NFL的收入则超过了90亿美金。

一个有趣的数据，创下美国收视人数历史记录的2015年NFL“超级碗”约有超过1.68亿美国人观看。而21世纪以来美国收视率最高的单集电视剧为2004年播出的《老友记》大结局，约为5046万人观看。可见美国人对于职业体育比赛的狂热。

但是，在整个美国体育产业金字塔中，虽然职业体育联盟占据顶端，但其最大的意义，在于带动了整个相关消费的增长。如下图，根据美国07年经济普查的数据，在整个体育产业中，职业体育（即表中的“观赏性体育”）并不占大头。真正处于核心地位的是体育用品零售和健身中心等行业。其差距甚至可以达到十倍以上。

职业体育联盟的发达，除了可以直接创造财富，更加重要的是可以拉动普罗大众亲身参与体育锻炼，拉动体育用品零售、健身中心、保龄球中心等等周边产业的发展，以美国的经验，在收入上职业体育对于体育产品零售业以及健身中心等产业都有十倍的拉抬效应。

如果中国可以沿着这条路径前进，体育产业的成功，无疑会对中国的制造业、零售业和商业地产提供巨大的推动力。

大批资本瞄准体育产业

可能也是这个原因，中国政府决定用中国体育职业化程度最高、关注度最高的足球运动进行第一个试点，推动中国足协脱离中国体育总局，实施全市场化的改革，希望用中国足球以及中超联赛的影响力，刺激整个中国体育产业的发展。

在恒大投资中国足球之前，中国足球本来是人见人弃的痰盂，恒大可谓是“抄底”了中国足球，同时也几乎以一己之力重新带动了中国足球现在的火爆局面。

在恒大参与足球的这几年，恒大集团本身也是迅猛发展，在宣布投资足球的2010年，恒大地产年销售量为458亿元，而2014年，恒大地产销售额达1113亿元。虽然不能说恒大地产的成功完全来自于恒大足球，但投资足球所带来的影响力有目共睹。

正是恒大取得成功以后，上港集团、绿地集团、北控集团、富力地产等大型企业纷纷投资中国足球，曾经被足球伤透了心的王健林和万达集团也以赞助中国足球协会的方式回归。

这么热闹的中国足球以及体育产业，互联网巨头也纷纷加入激战。京东赞助中超联赛，腾讯购买了未来五年的NBA大陆独家网络版权。而最引人关注的阿里巴巴，先是战略投资广州恒大足球俱乐部，而后100%控股了新浪体育，最后在今天正式宣布成立了阿里巴巴体育集团，马云的动作可谓最大。

回到恒大和阿里。从阿里入股恒大足球超过一年的实际影响来看，恒大足球对阿里巴巴本身的盈利、影响力等均没有明显的提升，但可能是阿里布局体育产业的一颗重要的棋子。

从今天阿里巴巴发布的公告来看，阿里特意提到了阿里零售平台与运动品牌的关系，同时还着重介绍阿里体育的CEO张大中深厚的体育赛事版权运营背景，似乎也暗合了从职业体育到大众消费的这条成功之路。

那么，阿里巴巴和恒大会成为竞争对手吗？目前只能拭目以待。不过在足球这条路上，暂未听说阿里巴巴要另起炉灶的消息。

结语

为什么中国的体育产业改革如此受到关注？因为这个行业从未真正迸发出其应有的活力。

但是，随着姚明、李娜在海外取得了商业上的巨大成功，以及中超联赛的火爆，市场似乎看到了新的热点。尤其在中国经济四面楚歌的情况下，体育产业似乎是中国经济为数不多的希望。

不过，相比于欧美成熟市场，中国体育产业需要解决的问题仍然很多，虽然我们可以预见到体育产业美好的未来，但这条路仍然很长。

从美国“职业体育拉动群众参与”的路径来看，让中国人真正喜爱并参与到体育运动之中，似乎才是最关键的问题。

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