北野武最爱、森林图书馆、全球最美的20家书店之一…这些看上去引人注目的关键词，都是日本茑屋书店的标签。

这一次，这座在亚洲享有盛誉的书店即将登陆上海上生.新所，在这座文化园区中占据“一席之地”。新店将拥有两层空间，有望在明年开业。

茑屋书店(Tsutaya books)的名字来源于江户时代日本知名的出版人茑屋重三郎，而它的历史可以追溯到1983年。当时创始人增田宗昭刚刚在大阪成立Tsutaya，希望能将店铺打造成“通过书籍、电影与音乐向年轻人传递生活提案”的场所。

而在2011年，茑屋书店开始走向东京。经过三年的筹备与施工，增田宗昭最终在代官山开设了大型综合性书店代官山 T-SITE，并以“森林图书馆”为主题，开创了书籍+咖啡的新零售模式。对传统书籍零售的颠覆与创新使茑屋书店成为了代官山的“网红地标”。2015年，茑屋家电开业，“书店”和“家电”实现了跨界结合。增田宗昭始终表示：“我要卖的不是书，生活提案才是我认为非卖不可的东西。”直至今日，茑屋书店在日本已经拥有超过1400家分店。

这样一家“提案生活”的书店，如今也将目光瞄准了中国市场。今年4月，茑屋书店就表示将在2020年进驻杭州城西的新商业综合体“天目里”。而此次登陆上海，具体选址则是上生.新所中的百年建筑哥伦比亚乡村俱乐部。而大家最期待的是，是新店能够延续东京店的设计感与读书氛围，还有一些经典产品例如黑胶唱片。

值得关注的是，近年来中国实体书店的数量不断增长。据《2018-2019中国书店产业报告》显示，西西弗书店、樊登书店、仁义礼智信书店均计划在今年开店100家以上，在未来三年，计划开100家新店的品牌书店则有机遇空间、中信书店等11家。

这样的书店零售背景一方面给予了茑屋书店发展的可能性，“进书店坐一坐”、“边喝咖啡边读书”渐渐成为了都市年轻群体中新的潮流。但与此同时，不断涌现的实体书店也带来了更加激烈的竞争环境。在上海，目前已有大隐书局、之禾书店、书in空间、言又几等“网红书店”，茑屋书店如何脱颖而出，是成为“昙花一现的拍照胜地”还是“上海年轻人都会选择的生活空间”，还等待着进一步的探索与见证。

但毋庸置疑的是，明年的开业期间，排个长队是不可避免的了。

 

图片来源：茑屋书店官网、上生新所官微