记者丨伍林华

早在2017年，美国体育消费总量就已破千亿，其中以赛事消费为主。而中国国家发改委数据显示，2020年中国体育消费市场预计将达到1.5万亿元。

在整体经济下行的情况下，体育产业却方兴未艾，消费前景向好，顶级体育IP更是广受青睐。

据体育营销机构Two Circles近期发布的报告，2019年全球体育赞助支出预计增长4%，达到350亿英镑，进军体育界的企业横跨运动装备、金融、汽车、博彩、饮料等领域。

与体育界联系最紧密的运动装备行业在这体育营销市场经营多年，头部企业每年耗资数亿美金赞助各大体育联盟、球队和球星。

以顶级体育IP之一2018年足球世界杯为例，32强中11支队伍由阿迪达斯赞助，10支由耐克赞助，剩下的球队由彪马、新百伦等运动品牌赞助，仅有一支球队没有球衣赞助。

比赛自6月14日俄罗斯世界杯开幕以来，截至7月3日，由于耐克系球队在世界杯赛场上重挫阿迪达斯旗下球队，耐克集团获得约5%的涨幅，而同期阿迪达斯集团股价下跌逾7%。

体育装备公司的营销收入与其赞助的球队成绩好坏休戚相关，广告宣传铺天盖地，在球迷眼中的存在感也更高，但不太起眼的金融行业却占体育赞助大头。

在体育营销领域，以商业银行为代表的金融机构一直都扮演着非常活跃的角色。金融机构热衷于体育营销与体育领域的受众广泛、易受关联因素影响做出消费决定密切相关。

据Two Circles发布的2019年英国体育赞助的细分情况，金融服务赞助占比19%，排名第一。

2018年，英国巴克莱银行与英超的赞助协议延长至2022年，巴克莱银行将为英超支付每年3150万英镑的赞助费。

自2001年巴克莱银行赞助英超以来，双方合作延续了18年，是英国体育史上持续时间最长的合作关系之一，也体现了金融行业对体育营销的长期看好。

除了冠名赞助，金融机构还能通过与体育组织进行区域赞助合作，在各地区发行信用卡。 

2019年3月，德甲巨头拜仁慕尼黑在北京发布俱乐部主题信用卡，此前，曼联和平安银行、皇家马德里和中信银行、曼城和招商银行、尤文图斯和招商银行、巴塞罗那与浦发银行也都在中国区发布了联名信用卡。

保险公司赞助体育行业也不鲜见，安盛保险与英超巨头利物浦签订了多年合作协议，而在国内，平安保险、中国人寿等也纷纷赞助国羽、女排、国乒CBA联赛等体育IP。

此外，汽车与航空赞助分别达到2019年英国体育赞助总收入的14%和13%，博彩占比12%，酒精和软饮料分别为9%和7%，其他品类则占29%。

雪佛兰与曼联的7年5.59亿美元赞助已是大众耳熟能详的一笔体育赞助案例，可见汽车公司赞助体育领域的大手笔，众多球队也有汽车赞助，但F1赛车才是汽车公司在体育领域赞助支出的大头。

F1是世界上最烧钱的运动,一支顶级车队的年度预算在4 亿欧元以上，赞助商是车队资金的主要来源，而它们的主赞助商一般为汽车公司和金融机构。

以奔驰旗下的梅赛德斯·奔驰车队为例，2019年其支出达到3.114亿英镑，奔驰承担了2亿左右支出。

不过，由于近年在F1赛场的佳绩不断，奔驰的市值因此从2013年的319亿美元提升至2018年位居全球第八的486亿美元，可见F1赛场对品牌的贡献。

博彩业现在也成为了体育赞助的一大支柱，博彩公司依靠赞助体育联盟或球队得到广泛关注，取得更大的消费基础。

以英超为例，2019/20赛季，英超20家俱乐部中的10家与博彩公司签订了球衣赞助协议，共有20家博彩公司通过球衣、袖标或者彩票赞助的方式进入英超。

德勤2019年体育产业的变化趋势报告中也指出博彩业与体育的联系将逐渐加深，各国立法者及联赛管理者需要加强对体育博彩的管理。

酒水饮料行业也早早认识到其产品能通过体育运动与更广泛的人群建立联系，因此进军体育界。

跨界的饮料企业包括啤酒公司、无酒精饮料等，这些企业通过赞助体育赛事提高知名度，向观众推广产品。

其中，除运动饮料外，矿泉水也是体育赛事中不可或缺的必备品，许多矿泉水品牌也扩大了体育赞助，与马拉松、CBA、意甲等赛事进行合作宣传。

2019-2021年，美洲和欧洲地区体育产业市场平均增长率预计分别为6.0%和7.1%，亚洲地区未来三年平均增长率有望达到7.9%。

体育市场的发展潜力大，想要进军体育界的企业将越来越多，涉及领域也将涵盖各行各业。

iiMedia Research数据显示，体育旅游已经成为体育消费增长最快的领域之一，旅游行业联合体育赛事也许将成为双方的新增长点。