记者 | 罗盈盈

在巴塞罗那地铁L5线Collbanc站内，路线指引上赫然写着Camp Nou的名字。

巴萨球迷们第一次来到这里都会热血沸腾，因为他们已经找到前方通往足球殿堂的道路，这里有诺坎普，有梅西，有红与蓝的情结。

“我们是巴塞罗那的球迷，我们从四面八方赶来，不分年龄和肤色……”2019年12月18日，西班牙国家德比，诺坎普球场传出响亮的队歌。

这场比赛迎来了93426名现场观众，再度刷新诺坎普本赛季的纪录。

作为首家年营收破10亿美元的足球俱乐部，这支纵横西甲和欧冠的足球豪门，早已将俱乐部品牌转换为向全球扩散的文化资产。

诺坎普被列为当地最受欢迎的景点之一，每年大约200万游客造访巴萨博物馆。

游客花费25欧元就能购买“诺坎普体验之旅”，一项包括球场、博物馆和多媒体空间的游览组合。馆内展示着俱乐部历史，拥有众多珍贵的影像资料、冠军奖杯和梅西金靴，球迷还能走进更衣室和媒体区。

据《每日体育报》，2017-18赛季，超过190万人参观诺坎普球场及博物馆，大部分来自海外，每个人25欧元-139欧元不等的参观收入，为巴萨带来总计5767万欧元，接近当季6113万欧元的比赛门票收入（非会员）。

在整个西班牙国内，巴萨博物馆及球场曾是参观人数第三名的展览设施，仅次于普拉多美术馆和索菲亚王后国家艺术中心。在加泰罗尼亚地区，它领先于毕加索博物馆和达利博物馆。

诺坎普球场建成于1957年，能容纳9.93万名球迷，是现今欧洲最大的体育场。

在俱乐部搬离的大教堂体育场后，诺坎普沿用至今，众多知名球员曾在此踢球：克鲁伊夫、马拉多纳、罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、梅西……

此外，诺坎普举办过两届欧洲杯决赛、1982年西班牙世界杯揭幕战和国内众多高级别赛事。

2019年，巴萨在诺坎普主场进行了28场比赛，24胜4平，全年保持不败，自2011年以来的首次赛季主场不败。

从2009-10至2018-19赛季，巴萨在诺坎普踢了298场比赛，取胜252场，总共打进945球，胜率高达85%，傲居欧洲五大足球联赛之首。

不过，拥有62年历史的诺坎普球场已经陈旧，巴萨谋划着诺坎普扩建计划 （Espai Barca），这个翻新工程在2016年被董事会批准，预计2024年完工。

翻新完成后，主球场容量将增至10.5万，所有座位都将有顶棚遮盖。工程还将对体育场外观、设施和周边区域进行改进，到时候游客参观和门票收入预期将进一步提升。

诺坎普球场扩建项目负责人Bill Mannarelli接受界面新闻采访时透露，为了增加诺坎普的收入，俱乐部在考虑为主球场寻求冠名赞助商。

Bill Mannarelli说：“俱乐部已经完成第一次公投，冠名收入每年要达到2000万欧元，可能更高，但必须留下诺坎普这三个字。”

显然，巴萨能从诺坎普冠名权中赚得更多——据美国咨询公司Duff&Phelps最新的估值报告，巴萨诺坎普和皇马伯纳乌球场并列欧洲足坛榜首，冠名价值高达3200万英镑（约合3700万欧元）。

巴萨是全球商业价值最高的足球俱乐部之一。2018-19赛季财报显示，巴萨总营收达到创纪录的9.9亿欧元（约合10.98亿美元），同比增长8%，息税前利润为1.79亿欧元。

其商业收入主要来自转播版权分红、企业赞助、门票销售和特许商品销售等。

西甲转播收入的50%由各队均分，25%由成绩决定，25%根据各队资源贡献情况分配。据西甲公布的当季转播分红，巴萨以1.67亿欧元排名首位。

得益于门票销售、场内餐饮和周边服务收入的提升，俱乐部比赛日营收超过2亿欧元。在直营商品专卖店和品牌授权上，巴萨年入6300万欧元。

企业赞助是各大俱乐部的重头戏——这一年，巴萨赞助收入同比增长6200万欧元，增幅高达24%，总额超过3亿欧元。

从诺坎普球场外围、内场看台到计时器上，巴萨赞助商的标识无处不在。

官网显示，巴萨拥有耐克、日本乐天株式会社Rakuten、欧洲家电品牌Beko等3家主赞助商，此外还有1家高级合作伙伴、10家全球合作伙伴、16家区域合作伙伴，涉及到体育、航空、银行、日用品和啤酒等领域。

巴萨与耐克的球衣合同为当前欧洲足坛之最，年均金额达1.05亿欧元。

据InsideSport统计的2018年欧洲足坛胸前广告榜，巴萨与Rakuten的4年2.32亿美元合同，以年均5800万美元排在第四。

在38家合作伙伴中，亚洲市场占据15家。以赞助金额来计算，40%收入来自亚洲企业，包括云南白药、OPPO和浦发银行等中国品牌商。

巴萨亚太区商务负责人Stephanie Chen向界面新闻表示，“中国企业的合作需求有共通点，大多希望借巴萨的名气打开海外市场。”

俱乐部预计，2019-20赛季营收将提升至10.47亿欧元，意味着其将提前一年完成董事会所设定的10亿欧元目标。

值得注意的是，巴萨俱乐部与巴塞罗那的城市发展密切关联。

德勤会计事务所发布的2016年报告显示，在巴塞罗那市的国民生产总值中，巴萨俱乐部以9.06亿欧元产值，贡献出1.5%的份额。

俱乐部为当地增加1.662万个工作机会，相当于同期巴塞罗那失业登记人口的18%。这支西甲豪门每投资1欧元，该市GDP就会增加2.3欧元的产出。

报告还指出，在前往巴塞罗那的游客当中，大约有6%专门为诺坎普而来。

巴萨每年能吸引240万名游客，当地的旅馆、餐馆和纪念品商店一年能迎来147万留在巴塞罗那过夜的“足球游客”。

如今，红蓝军团在巴塞罗那经济中所起到的作用仍在逐年增强，诺坎普扩建项目完成后，预计将给当地带来更多经济收入以及工作机会。