文｜青眼 菠萝

元旦前夕，本来正沦陷在各大品牌新年限量版的高颜值中无法自拔的菠萝，被下面两则新闻吸引了目光

蹩脚翻译闹出的误会

看到这两则新闻，菠萝有点丈二和尚摸不着头脑。

初创的小众品牌时时有，但这两个品牌的标签“清洁美容品牌”和“清洁彩妆品牌”，都用到的这“清洁”二字点缀在前面是为何意？

起初看到“清洁美容品牌”，菠萝以为是专门做洁面沐浴露类的品牌，可是再到“清洁彩妆品牌”，难道是卸妆类？

带着满满的疑惑，菠萝开始探索“清洁”二字的含义。此前被资生堂以8.45亿美元收购的美国本土护肤品牌——醉象（Drunk Elephant）的品牌定位竟然也是清洁护肤。顺着这条线索，菠萝终于找到了“清洁”一词的源头——Clean Beauty。

此处“clean”的释义，对应的应是《朗文词典》词条中“containing or producing nothing that is dirty or harmful”这一解释。显然应该译为“零负担”、“无有害物质”、“纯净”、“无毒”等更为合适。

看来这是蹩脚翻译闹出的误会。

国内媒体统一口径的用“清洁护肤（或彩妆）”一词来翻译Clean Beauty，实在是没有翻译到其中的真意，没有做到“信、达、雅”。

日光之下，并无新事

Clean Beauty这一概念在美国是近两年开始风靡的，在Sephora和 Net-a-Porter甚至有独有“clean beauty”类别，让消费者更清楚了解有哪些品牌是无毒无害产品，这一概念的热门程度可想而知。而大S去年底在国内首档沉浸式体验类美容美妆综艺节目《Beauty小姐》中也一直宣扬不含9大争议成分的零负担产品。

Clean Beauty这一概念到底从何而来？

其实Clean Beauty一开始是由美国Goop网站和其他同类型的媒体所推动的一股小众潮流，如今已然从小众变成了主流。

▍截自goop网站

越来越多的人追求健康一词，对食品和护肤品成分和功效的需求也越来越注重。如果说Organic Food（有机食品）是食品市场的高端词汇，那么Clean Beauty则是化妆品市场与Organic Food（有机食品）有着同等地位的产品了。

但是到现在为止，市场上还没有对Clean Beauty的统一定义。美国食药监局（FDA）也并没有给出任何的官方定义和管理条例，所以可以说目前的“Clean Beauty”都是自封的。

发起者Goop网站上对Clean Beauty给出的概念是：Clean beauty is quite intense: It means a non-toxic product that is made without a long, ever-evolving list of ingredients linked to harmful health effects.

简而言之Clean Beauty=无毒(non-toxic)。

目前来看Nature(天然)，Organic（有机），Green（绿色无添加）是各个自称Clean Beauty品牌主打的宣传词汇。

以醉象、Tower 28这两个品牌为例，我们不难发现这二者对Clean Beauty的理解是不太一样的。

醉象称其所有产品均不含“六大可疑成分”，包括芳香精油、硅、化学防晒剂、酒精、表面活性剂、香精和色素等。并且醉象对于有效成分是天然来源还是人工来源，并没有很严苛的标准，而是更加理性地认为只要安全有效护肤的成分都是好成分。而对于是否有动物实验这一块也并无宣称。

Tower 28则宣称所有产品都是纯素、无残忍、无毒无刺激，即没有动物来源的成分并且不做动物实验。

可见同在Clean Beauty这个标签下的品牌，虽然大致的方向是相同的，但实际操作起来，不同品牌对产品的细节要求可能会有比较大的差异。可以说Clean Beauty目前还处于一个灰色地带，难说其中会不会夹杂了一些蹭热度的品牌。

实际上大家应该已经发现，上面提到的天然、有机、绿色等词语，在国内一直就有很多相似的概念，比如“纯天然”、“植物提取”、“不含防腐剂”、“无添加”等等，其实早就不是什么新鲜事了。

所以一听到新概念就想跟风的品牌商们可以稍安勿躁了，这不过是新瓶装旧酒，老生常谈的话题披了新外衣而已。

再加上近年来国家药监局对化妆品宣称的管理越来越严格，像Clean Beauty这样概念模糊的宣称如果引进，怕是会成为相关部门的重点关注对象了。更何况醉象作为美国Clean Beauty中的佼佼者，在进驻天猫后，都并未在旗舰店打出这样的标签，只是在产品介绍中提及其所有产品均不含“六大可疑成分”而已。

所以大家还是先静观其变的好。