近日,还呗app发布了“2019还呗年终对话视频”。这个年终对话视频从不同岗位的还呗员工视角出发,不仅探讨了“向上”背后的故事,更是对还呗自身进行了一次年度总结。

这不是还呗第一次发布关于“向上”的视频。此前诞生三周年之际,还呗就推出了以“向上青年”为主题的一系列传播,多平台与用户展开深度沟通,在这个遍地贩卖焦虑的时代里宣扬“向上”的意义。

今年是经济转轨之年,也是金融科技行业急速变化的一年,行业形势的变化让“裸泳者”现出原形,也让佼佼者脱颖而出。在这之中,“还呗”APP的母公司数禾科技作为技术驱动的金融科技机构,用科技赋能传统金融,不仅自身业务稳步发展,而且还向社会不断传递正能量信号。

随着网络日益成为企业重要发声渠道,充分利用双旦流量推出年度视频的做法并不鲜见,但大多数新年短片都是围绕着营销理论中“IP”、“场景”、“渠道”等要素构思和拍摄,重在从画面上强调自己产品的优势,充斥着“买买买”的暗示。

而与之相比,还呗的年度短片可以算是一股清流。没有明星,没有“耸人听闻”的标题,不同岗位的还呗工作人员出现在视频中,画面背景接连呈现“温度”、“理性”、“陪伴”、“初心”等字样,用很平实的语言叙述了还呗过去一年里他们眼中的时光。其中技术中心的徐帅哲尤其“耿直”:“时间意味着产生BUG和修改BUG”;而风险管理中心的夏欣表示这一年的时间都花在“与骗子作斗争”上。

这样的直白的语言出现在精心策划的年终总结视频中,难免有点不协调的感觉。但是在看似零散的一问一答中,又条分缕析地体现出了还呗自身的优点:程序安全、资金来源可靠、服务周到、技术先进。将还呗的谨严与技术深植于用户心中,达到了既定的传播目标。

另一方面,视频中提到的“加班”、“出差”、“工作受到委屈遇到困难”等现象,是大多数职场人士都会遇到的问题,讨论这些话题,很容易激起用户真情实感的共鸣。这个年度短片一经推出,便引起了网络用户的广泛热议,相关问题最高时上升到了知乎全站热榜的第15位;同时,在新浪微博的话题榜上,由还呗发起的话题#时间会奖励向上的人#也登顶微博生活记录榜top1,众多知名博主纷纷加入探讨。这支视频也得到了“数英网 DIGITALING”、“4A广告提案网”等营销类垂直媒体的高度认可。 

正如客户服务部的员工刘季所言,还呗提供的不只是产品,还要切实给予用户生活上的帮助。与用户以心换心,一起面对生活中的困难。让“向上青年”们感受到他们为更美好的生活奋斗的同时,还呗背后的工作者们也在为提供更好的服务而精益求精,这样才能与用户建立深层次的情感联系,从更高的层次上获得了用户的信赖。

就像视频结尾所说“时间会奖励向上的人”,还呗在用户心目中,不再只是一个单纯的APP,而是一个由无数与自己一样奋斗的青年组成的集体。还呗发起看似与业务没有强关联的“向上青年”主题,实则牢牢抓住目标群体用户的需求,在“丧”、“焦虑”、“浮夸”风盛行的当下,以身作则,带领用户不断“向上”,努力守护每一位用户的梦想。

除了推出年终对话视频,还呗还与网易哒哒工作室合作,年末之际联合出品了“2020新年签”活动。

只要扫描活动二维码,这个新年签可以为用户生成专属新年文案,并提供各种贴近用户生活的背景模板、背景颜色和贴纸来供用户DIY,最后生成一个卡通又有趣的动效新年签。

“2020新年签”不仅一如既往地发挥了网易哒哒在H5制作及创意上的优势,同时也与还呗自身的“向上青年”计划相契合,用一种特殊的方式,给予每一个“向上青年们”新年祝福,一起迎接2020年的到来。

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