文|壹娱观察

欧莱雅又签了一位品牌代言人，这次的选择是欧阳娜娜。

在众多品牌中，欧莱雅的品牌代言人授予频率是最高的，所以在品牌的娱乐营销上，我们也能经常看到欧莱雅会召唤多位明星为自己产品摇旗呐喊。

没有进一步掠夺一线流量，而是选择牵手欧阳娜娜，欧莱雅这个官宣的发出，也因此并没有多大波澜，但却也好奇这次选择的原因何在？

00后年轻女明星攻占美妆市场并不新鲜，欧莱雅也长期和张子枫保持着友好关系，而这次在00后市场再下一军，并且直接打出“她是不设限的千禧一代”，此次的意图显然，欧莱雅想进一步贡献00后市场。

00后是未雨绸缪的一代，他们对美妆产品的使用有着迫切意识，一定程度上也因为熬夜和作息不规律，所以00后肯对皮肤管理进行消费。

欧阳娜娜在00后里的标签并不弱，无论本人的年龄阶段，还是Vlog女王、潮流音乐人、大提琴演奏家等一个个让年轻人追捧的标签，欧阳娜娜的圈层效应还是显著的，这一点上，欧莱雅的想要攻占下00后市场，选择欧阳娜娜不为是个好突破。

注意的是，如何用这层创意进一步击穿年轻人，伴随着近两年民族意识在年轻人地位中的提升，如何触达到更多年轻市场，是魅可接下来借来这股东风后需要迅速反应的。