最新一代苹果手机iPhone 6S、iPhone 6S Plus于9月25日首次在中国同步首发上市，但果粉彻夜排队疯抢iPhone早已不是新闻，让外媒注意到的，是中国城市街头出现的越来越逼真的山寨苹果店。

据路透社报道，在深圳的一条繁华的商业街上，有超过30家带有苹果标志性白色logo的“苹果零售店”号称可以预定最新款苹果手机。它们当中的许多看上去和苹果官方商店如出一辙：店员身穿带有白色苹果logo的深蓝色T恤、时髦简约的木质展示台上摆放着iPad、iWatch等苹果产品样机供顾客把玩、购物袋也是严格遵循苹果的设计。

然而，深圳实际上只有1家苹果官方商店和5家授权经销商。虽然也售卖正品苹果产品，但这条商业街上的大多数苹果店显然是未经授权的“山寨店”，而且这些店的数量在新一代iPhone上市之前一发不可收拾地迅速增加。

这当然和苹果产品在中国大受欢迎有密切关系。据悉，在2014年第三季度，苹果公司在中国的销售额与前一年相比已翻了一番，达到130亿美元。今年中国史无前例地成为iPhone 6S/6S Plus首发国之一，消费者可以通过网络预订在首发日当天拿到最新款iPhone。而据苹果公司披露，预订数量已经超过了货源量。

这些山寨苹果店的“繁荣”正是建立在强劲的市场需求之上。某些山寨苹果店的店员表示，他们从中国官方渠道或美国、香港等外国市场上购买正品iPhone，然后以更高的价格卖给不愿等待数周到货的消费者。在他们那里，iPhone甚至可以以高于官方价格两倍的售价卖出。

利润丰厚的山寨苹果店甚至催生了一整条供应链。有专门的店供应苹果logo、展示台和购物袋，让那些未经授权的苹果店看起来就像一家真正的苹果官方店。近日深圳官方突击查封假冒苹果商店，然而一些商店早早采取策略，用宣传条幅遮掩入口处“授权苹果经销商”的字样，用贴纸遮掉店员制服上的苹果标志。一些店员表示，生意并未受到影响。

关于中国山寨苹果店最早的报道可以追溯到2011年。一位27岁的美国人Jessica Angelson在昆明当地的一家公共健康机构工作，她发现了一家看上去可以以假乱真的山寨苹果店并将这一发现写在了自己的博客BirdAbroad上。而在她短暂离开昆明的时间里，又有3家山寨苹果店开张了。

Angelson注意到，真正的苹果官方店是不需要在它标志性的苹果logo旁注明“苹果商店”的，这么做的店十有八九是山寨货。2011年，苹果在中国只有4家官方店，其中2家在北京，2家在上海。

Angelson在和一些山寨苹果店店员聊天的过程中发现，那些店员甚至自己都认为他们工作的地方就是真正的苹果商店。

昆明当地贸易部门对此展开调查，最终发现在昆明有20多家假冒的苹果商店。其中的一些被强制关闭，然而更多的店前仆后继地出现。

Gizmodo在报道中指出，也不是所有的“山寨店”都未经授权。实际上有些授权经销商为了让自己的店更有苹果的设计感，会刻意模仿苹果官方商店的装修风格。无论合法与否，苹果美学的确已经在中国影响到了更大范围的零售设计。

不过很快这些山寨苹果店就要进一步改变外貌了：据报道，随着iPhone 6S/6S Plus的上市，苹果官方商店将店员的制服从深蓝色改成了深灰色。据说这一改变是为了“让店员在人潮汹涌的店里更显眼”。

路透社称，苹果公司计划于2016年年中将在华官方苹果商店的数量提升到40家。截至目前，中国有20家官方苹果商店，其中北京4家、上海4家、重庆3家、杭州2家、天津、成都、无锡、沈阳、郑州、南京、深圳各1家。

有业内人士表示，山寨苹果店市场实际上也已经趋于饱和。所以，是时候推出山寨华为店了么？

 

（译者：林子人）

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