在美国的年轻人中，近几年流行着一个叫Buzzfeed的新闻网站。《史上最萌的27只猫》、《33种对你失望的动物》、《女孩早晨醒来最后悔犯的10个错误》、《奥巴马最囧的5大时刻》、《特朗普最逗乐的27条推特》……看看这些主页上常见的内容吧，严格来说，这简直不能算是新闻。
然而，如此“逗逼”的一个网站现在居然成为了候选人们的争夺之地。在美国总统大选即将来临之际，Buzzfeed还特地新设立了政治宣传副总裁一职，由Pandora前政治广告总监Rena Shapiro担任，专门负责关于竞选的原生广告业务。
其实，你很可能已经看到过Buzzfeed这个新广告业务的代表作了。在今年2月，一段奥巴马在白宫各种卖萌玩自拍的短视频几乎在全球各大社交媒体上流传，当然也包括微博和微信。那段视频正是出于Buzzfeed之手，这个视频的名字是：“每个人都会做，但都不会说出来的事”。当然除了拿着自拍杆之外，重点是为了在年轻人中推广他的医保计划，而这些严肃的台词在视频中通过奥巴马对着镜子练习演讲时说出，充满了萌感。
让奥巴马如此欢脱出镜的BuzzFeed网站诞生于2006年，其创始人乔纳·帕瑞蒂（Jonah Peretti）曾经创办过著名博客类媒体《赫芬顿邮报》。不同与传统媒体，伴随着社交网络崛起的Buzzfeed选择新的定位——做年轻人愿意分享的内容。
BuzzFeed工作人员向界面新闻记者透露称，这家媒体的采编团队会在网络论坛挖掘娱乐性强的、诱使用户分享的新闻素材。在BuzzFeed看来，分享比搜索更重要。该公司CEO帕瑞蒂就曾表示，“我们已有两年时间，不关心谷歌搜索数据。对我而言，当收到用户发来的邮件说今天没有在Buzzfeed上找到任何好东西能够分享，我会很难过。”
相较于直接访问，Facebook对于Buzzfeed来说是一个更为强大的流量驱动器，在BuzzFeed的总访问用户中，超过50%的用户来自社交网络。这就不能理解为什么在Buzzfeed的网站上，充斥着大量萌宠图片、搞笑视频以及盘点式文章。还记得火爆全球网络的“蓝黑白金裙子”之争吗？还有那个后来被众多媒体争相报道的中美“橘子哥”事件？这些选题也都出自BuzzFeed之手。
一向富有娱乐气质的BuzzFeed看上去似乎与严肃的政治新闻画风不符。然而，其实早在2011年，BuzzFeed就聘请了《政治家》的本•史密斯（Ben Smith）做主编，大踏步进入严肃报道领域。BuzzFeed在全球有450名编辑和190名记者，开设了英国版、巴西版分支，招募从《纽约时报》到《卫报》等训练有素的记者进入报道队伍。BuzzFeed曾进入白宫专访奥巴马，也曾大幅报道波士顿马拉松连环爆炸案和弗格森骚乱。
从猫狗军团榜单图起家，BuzzFeed现在已经成长为一个全球范围内的知名媒体和科技公司，现在网站内容涵盖各种的话题，有商业新闻、娱乐新闻、社会新闻、政治新闻等。视频也是BuzzFeed的业务重点，迄今为止，BuzzFeed已经拥有6个YouTube频道，有400万的订阅用户，月均点击率高达1.8亿。在2000多个视频中，超过三分之一的有百万以上点击率。
在广告模式上，Buzzfeed也不同于传统的媒体和网站。它摒弃了横幅广告，而是为客户量身定制原生广告，以内容的形式发布，避免破坏用户的阅读体验。通用电气（GE）、可伶可俐（Clean &Clear）以及宠物品牌普瑞纳（Purina）都是它的广告主。尼尔森媒介研究中心数据表明，近六成观众表示，看了BuzzFeed推出的《亲爱的小猫》系列视频后，他们对普瑞纳猫粮罐头的好感度大增。
拥有大量年轻受众和广告主的Buzzfeed自然被投资者看好。2015年8月，BuzzFeed获得了NBC环球公司2亿美元的投资，公司估值超过15亿美元，正在积极谋划上市。对于本次合作，NBC环球公司首席执行官Steve Burke表示：“BuzzFeed是一家杰出的全球公司，有机结合科技、数据和一流的编辑功能，以创新的方式创作并分享内容。这些内容拥有大批的忠诚用户。事实证明，BuzzFeed已经成为最具创造力、人气和影响力的新媒体公司之一。”
有这样的年轻人聚集之地为政治家们创作“病毒式”传播的竞选广告，对候选人们来说未尝不是一种福利。作为“新媒体总统”，奥巴马显然已经借助BuzzFeed向年轻一代传递了心声，在医保宣传视频在上线不到两小时就获得了超过300万点击量，奥巴马在采访中表示为自己重大政策的推进感到满意。
如今Buzzfeed大举开展竞选广告业务，对公司来说无疑是 “摇钱树”。根据咨询公司Borrell Associates的估计，2016年美国大选的数字广告投放额将会达到10亿美元，2020年这一数字将达到30亿美元。不过，Buzzfeed因此也会引来更大的争议，毕竟，把大量原生广告做的如此有吸引力，难免遭到“披着新闻外衣的广告商”这样的批评。
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