伴随着国庆长假的收尾，《中国好声音》的冠军之战终于收官，国庆档热门影片的角逐也接近尾声。然而，不管是综艺节目还是电影，其背后的“IP”潮流，“粉丝经济”依然还将继续大行其道。

同样是各大明星汇聚的各档综艺节目，《中国好声音》却一直颇受关注，除了节目类型的原因，天价拿下拥有超高人气的周杰伦导师无疑也是其致胜的关键。《中国好声音》10月7日的总决赛收视率高达6.87，最高峰达7.518。不分段CSM50城收视率6.566，不仅创造了中国好声音四季最高收视纪录，更是再度刷新自己保持的近五年内地综艺节目收视纪录。

然而，粉丝经济有时候也不是那么好用，典型的案例就是，只有话剧原班人马上阵的《夏洛特烦恼》渐渐超越了大咖云集的《港囧》成为了新的单日票房冠军。

那么，粉丝经济到底是什么？应该怎么玩？为此，首席娱乐官在首届贴吧粉丝节期间专访到了百度贴吧运营总监张新泳以及百度贴吧娱乐明星业务负责人胡蓉。

百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌为贴吧粉丝节致开场词

粉丝经济是用户参与的认同感、归属感

对于粉丝的定义不应仅仅是局限于追星的人，而可以是任何一个兴趣、事物、话题的参与者。而群体性的粉丝行为，在互联网文化生产和线上线下的消费方面，都产生了巨大的影响。粉丝的信念，对兴趣的热爱和执着，使粉丝人群拥有强大的行动力和购买力，形成了能量巨大的粉丝力，影响了文化、公益、消费等现代社会的方方面面。

张新泳告诉首席娱乐官：“粉丝经济的核心更多的是让普通用户能够参与到产品服务决定的环节中，让他们对产品和服务有更好的认同感和归属感，使他们变成产品或者服务的粉丝，进而影响他们周围的人。”

简而言之，粉丝经济是通过普通用户的热爱与参与，使得粉丝们拥有着情感上的高度认同和共鸣，最终形成强大的行动力和购买力。

百度贴吧运营总监张新泳（左一）在贴吧粉丝节上为获奖贴吧颁奖

正如由话剧改编而来的电影《夏洛特烦恼》的成功，很大一部分就来自于与粉丝的长期互动和打磨。据悉，截止2015年6月30日，开心麻花完成了20部话剧的创编，累积演出超过3000场，《夏洛特烦恼》的剧本也是在一次次的反复演出后，根据粉丝的反馈不断地改进升级。

张新泳称，“就跟很多企业一样，之前很多产品和服务都是由企业自己决定的。企业要把产品做成什么样，要把服务做成什么样，普通用户都要接受，不能提出自己的要求。现在很多人觉得这种传统的服务模式是比较冷漠的，没有人情味。所谓的粉丝经济就是要让产品和用户之间建立起一种情感联系。”

粉丝经济不仅是购买力，更是影响力

《中国好声音》第四季的平均收视率大约在4.8%左右，相比起第一季4.2%和第二季的4.58%都要高上一些，而这其中新晋加盟的导师周杰伦自然是功不可没。在百度贴吧内部的明星粉丝力数据手册中，排名第三的位置也足以看出周杰伦的影响力。

从2003年百度贴吧上线，周杰伦吧就作为第一个明星吧被创建，同时也见证了粉丝偶像元年的开启。目前周杰伦贴吧的粉丝数已近160万。而前阵子在北京工体举办的2015百度贴吧粉丝节，同时也在线下实践和检验了粉丝的巨大力量。

同时，通过中国好声音贴吧中的讨论以及微博热搜也可以看出，大家对于导师的讨论要远远高于一些明星学员。比如周杰伦的“小公举”表情包，那英的发型，汪峰与媒体的撕逼等等，这些都体现了观众更愿意去消费拥有更多粉丝效应的明星导师。

也正是因此，明星导师的出场费更是层层飙升。据传，四年前《中国好声音》第一季刚开播的时候，4位导师在一起的打包价是2000万，而到了今年的第四季，仅周杰伦一个人的出场费就高达2000万，那英1600万，汪峰1000万，庾澄庆1000万。虽然这些都没有得到官方的肯定，但是导师身价的年年高升却已是不争的事实。

正如胡蓉所言，粉丝经济包括两个部分。第一部分是购买力，就是大家通常认为的，追星的粉丝会愿意花钱去买明星的唱片、电影、演唱会等作品以及周边，这是一个既有的比较传统的利益链条模式。而第二部分是影响力，当艺人的粉丝数量越来越多的时候，艺人本身的商业价值自然就会凸显出来，这也是很多艺人很在乎自己粉丝数的原因。

根据“粉丝画像”抓取潜在用户、精准营销

在粉丝经济强大的执行力和购买力的背后，怎么去获取潜在粉丝、怎么去调动商业价值才是更重要的。

而了解用户需求最准确的方式就是大数据了，百度贴吧正是依托于百度搜索的天然入口优势，缩短了用户与兴趣落点的距离。所以当用户发现自己需要检索的非常感兴趣的东西已经有人在贴吧进行了深入的讨论，那么他一定会融入进去。有了大量用户的数据，就可以描绘出粉丝画像。

从百度贴吧的粉丝画像可以看出，关注明星的粉丝主要是以女生为主，占据71%；而且主要是年轻人，24岁以下粉丝接近7成；从职业分布可以看出学生党依然是明星粉丝的核心人群；从行为习惯上看，随着移动智能设备的普及，80%的粉丝行为均来自移动端；其中电影电视、动漫、校园是最强相关领域。

因此，张新泳提到：“百度贴吧有很大的用户量，同时也拥有很精准的贴吧以及很精准的内容，在精准营销方面有非常明显的优势。之前十几年贴吧就已经不断在做各种尝试，2014年开始正式做企业官方贴吧。比如小米吧在进行官方吧合作之前只有30万粉丝，在跟百度贴吧合作后现在已经有310万粉丝，涨了10倍。魅族原来在贴吧上的粉丝也不多，而最近的这次百度贴吧粉丝节的冠名活动给魅族吧带来了270万粉丝，签到数也比原来涨了十倍多。”

另外，用大数据精准定位的好处就是，营销活动不仅仅起到了引流作用，而且可以圈住潜在用户。张新泳说：“很多用户没有使用某款产品并不一定是因为这款产品差，而是因为他们不知道。而贴吧作为一个长达12年的社区产品，用户有长时间的停留和积累，这背后的大数据就可以帮助品牌定位很多潜在用户。所以这些精准锁定的潜在目标用户并不会参加完这个活动就散了，重新回到别的地方，而是继续留在魅族吧。因为魅族本身的定位就是年轻用户，而百度贴吧粉丝节的目标用户也是喜欢明星的一群年轻粉丝，这也是魅族选择跟百度贴吧粉丝节合作的原因。”

不过，粉丝经济所拥有的强大动能和势能依然需要产品本身质量的支撑。如果产品本身没有做好，就没有根基去承载后面的营销方法，都是空中楼阁了。