记者 | 罗盈盈

一场突如其来的新冠肺炎疫情，让线上健身赚足流量，B站（哔哩哔哩）同样受益。

据B站向界面新闻提供的数据，疫情期间，B站健身运动视频累计播放量达6.6亿次，较去年同期增长近200%，用户总观看时长同比增长164%，健身运动UP主新增粉丝总数增长超240%。

疫情阶段，B站联名诸多UP主发起“健身战疫挑战接力”的线上健身活动，以有奖方式鼓励用户创作上传健身视频，一个月内收到两万多份投稿。

B站数据显示，长尾用户的反响热烈，带动健身类视频的双周环比增长近46%。

尽管流量大增，但哔哩哔哩主站运营中心总经理刘智在接受界面新闻采访时表示，春季健身内容增长处在预料之中。

刘智说道：“每年2-6月是健身内容的爆发期，春夏季节大家更关注身材，符合用户刚需。今年比较特殊，受外部环境疫情的影响，用户对个人卫生、健康等议题的关注度大大提高，进一步促使B站健身内容流量高涨。”

在B站，健身内容归属于时尚分区。

从3月12日的最新榜单来看，一条名为“10分钟高效瘦大腿运动”的健身视频排在时尚区的首位，并占据全站榜单的第三名。

与此同时，时尚区总和评分前十位的视频中，健身内容占得七席。而同样属于时尚区的服饰和美妆，则热度明显不如健身。

在刘智看来，B站健身内容的火爆，并非完全因疫情期需求大增而起。

他表示，从2019年10月开始，平台曾针对时尚品类先后启动两轮“时尚星计划”，单独拿出可观的流量资源和奖金激励，扶持站外KOL入驻B站，并帮助他们快速冷启动。

据悉，健身KOL每上传一部原创视频，能得到100元的金钱奖励。

最新的2019年三季度财报显示，B站用户数量达到1.279亿人，同比增长38%。移动端首次破亿，用户数达1.142亿人，同比增长43%。

月均活跃UP主为110万，月均投稿量310万，分别增长93%和83%。

在用户量可观、奖金激励、推荐位引流等因素的推动下，B站逐渐走出一批各具细分特点的头部健身UP主。

“周六野Zoey”更多面向女性为代表的瘦身群体，并推出生理期运动等内容，拥有472万粉丝。

“瘦不了猫”聚焦改善驼背圆肩和骨盆前倾等健身领域，“短腿小萝卜”关注健美、力量举和运动康复。

由微博转入B站的“灵魂健身杨老师”，主要面向进阶健身爱好者，解释运动科学原理以及供能肌动原理等科普内容。

拥有35万粉丝的“NowFitness”，则热衷以图表方式与力量训练爱好者交流。他曾开启百日减脂专栏，以44期的Vlog形式，记录体重由202磅至178磅的过程。

“B站的健身内容其实并不小众，比如天鹅臂、周六野等健身内容早就火出圈了，”刘智说道，“我们的推荐位等资源时刻为这些优质视频准备着。”

由于夏季到来前仍是健身流量高峰期，B站表示，对应的资源投入仍会加大，持续发力优质健身内容。

业内人士普遍认为，疫情结束后，随着线下健身场景的回归，消费者将回到线下。

线上不会成为主流的健身形式，更可能成为线下服务的补充，或是两者结合，吸引不同需求的用户。

刘智认为不会过于担心，“用户会越来越重视身体健康，线上健身有它的触达便利性、内容丰富性、互动及时性等方面优势。”

当前，线上健身领域竞争激烈——抖音、快手等流量庞大的直播平台，乐刻、超级猩猩和Keep等头部健身企业，传统健身房以及众多运动用品商纷纷开辟线上市场。

据天眼查的数据，国内目前共有300多家经营健身类APP产品的公司。2014-2016年是“云健身”企业爆发增长的年份，三年共成立189家公司，占总量的60%。

目前，线上健身主要分为直播和视频录像两类，倾向不同的用户需求。

B站的内容以视频录像为主，相较于抖音和快手等碎片化健身教学，中长视频的形式便于保存和随时重播，没有时间限制，用户可达到精炼效果。

而直播的优势在于能够进行实时互动，对于一些看重陪伴感的宅家用户而言更具趣味性。

针对线上健身视频逐步增多，甚至趋向饱和的情况，刘智表示，B站的应对措施可能是让内容更细分和多元，让创作者在内容质量和内容创新上下功夫。

值得注意的是，B站长期主打面向Z世代人群的运营策略，已成为95后人群的聚集地。

虎嗅在2019年发布的报告显示，从年龄上来看，B站24岁以下的用户占43.3%，25-30岁的人占33.9%，从2018年1月到2019年6月之间，25-30岁的用户比例显著提升。

B站用户群相对年轻，与运动健身受众群体存在较大的重合度，或成为健身内容得以传播的优势。