文|娱乐硬糖 刘小土

编辑|李春晖

修图，构成了我们所生活世界的平行时空。

打开抖音、小红书，满眼俊男美女，颜值全面脱贫；戳进直播间、路人生图，成年人的生活就是一场幻灭过程；你再去大街上遛遛、公司里看看……褪去滤镜的世界太残酷，欢迎来到人均“乔碧罗殿下”的时代。

在抖音滤镜太“诈骗”的高热话题之后，抖音博主们开启了“关掉美颜”的挑战游戏，强烈反差更让大家见识到修图黑魔法的厉害。社交网络整日讨论“心机修图”“颜值陷阱”，让看客也开始练就透过滤镜脑补本体的技能。哪怕钢铁直男，瞅见“脸无瑕疵、眼如铜铃、自带柔光”的照片，也知美颜含量超标。

殊不知，这些只是青铜玩家的水准，真正的王者有千百种“伪原图”绝技。她们磨皮，却又自制皮肤粗糙纹理；她们去瑕疵，却又在鼻子、眼下点痣；她们修杂毛，却又在眉头画上野生毛流。硬糖君也是围观了大量学习教程和对比案例，才意识到自己对修图一无所知！！！

在修图专家眼里，自拍照被拆分成五官、光线、贴纸等无数细节，每个部分都会采用针对性调整方式。生成一张“毫无美颜痕迹”的大片，是像素级工程，需要动用四五款修图软件。

也正是用户多元、极致的审美需求，养活了市面数百款修图软件。如今，除美图秀秀、Faceu 激萌、天天P图等老牌代表外，轻颜、Foodie、蒸汽波等新产品也强势崛起，轮流引领着“变美”潮流，讲述着新的商业故事。

当代青年修图指南

修图是有鄙视链的。执着瘦脸大眼的人，连入门玩家都算不上。苦心经营颜值的网红，需要熟悉不同拍照软件的特性，再用混合式修图大法，生成着一张张高级质感的成片。

硬糖君测试了Piscart美易、无他、轻颜等近三十款APP，总结修图软件大致可以分为滤镜型、参数型、风格型三类，掌握难度依次递增。

滤镜作为色彩、光效、质感等元素的综合产物，能够对图像整体进行特殊艺术处理。自定义一款滤镜的难度极大，所以拍照APP都是提供风格各异的固定模版，供用户直接套用。

选对滤镜也并非易事。要配合照片的肤色、表情、服装等才能达到视觉和谐。给炫酷少女整个软萌日杂滤镜，没有内味儿。

滤镜效果和数量，决定着一款拍照APP的口碑和使用率。素有“滤镜之王”称号的VSCO，有专业图片处理团队开发的200多枚滤镜。它曾靠逼真的胶片模拟效果，打破了INS风的审美局限，成功吸纳了大批年轻用户。VSCO girl甚至成为风靡INS、Facebook的身份标签，她们在照片里使用标志性滤镜、保温杯贴纸等。

在国内，VSCO滤镜也极受欢迎。小红书上相关教程超15万，评论区里求参数的网友比比皆是。戳进淘宝，“VSCO全滤镜”的月销量高达7万+。

不过，VSCO、美图秀秀、轻颜等App的滤镜只能进行程度调整，用户需要反复筛选才能最优效果。像泼辣修图、蒸汽波相机等增加了调整面板，用户可以对色彩、光效等选项分别调整，直到编辑出满意图像。

硬糖君日常就是美颜相机直拍，顶多是出片后添上滤镜再改改亮度、对比度。一波操作，出片虽白嫩无瑕，细看就很廉价。再看修图高手，她们放弃了“一键套用”的便捷选项，而是运用Piscart美易、MIX、Snapseed等参数型软件，保护细节的同时完成整容级修图。

以主打专业修图的Piscart美易为例，包括特效、美颜、镜头光晕等十多项功能。工具栏里包含RGB通道、视角、变形、倾斜移轴等，能够对原图的色彩、构图进行修整。不同于美图秀秀、轻颜等固定参数下的调色美化，Piscart美易的手动调整能够避免细节丢失，美白、调亮的效果更细腻真实。

但自定义参数需要掌握一定色彩知识，适用于网红、摄影师等“专业人士”。普通用户明确自身定位，搞定一款风格型修图软件，就足以制霸朋友圈。

所谓风格型修图APP，服务垂直群体，如日杂少女、炫酷青年、胶片爱好者等，代表产品有R4VE、PINKcam、NOMO、FOODIE。少女专供的PINKcam，滤镜、贴纸、画笔等都偏甜趣风，能够满足日系萌妹批量修图的需求。

和修图一样，视频剪辑APP功能和风格也存在明显差异。VUE Vlog拍摄便捷、滤镜丰富，猫饼能够实现一键鬼畜循环，剪映操作简单，曲库紧跟社交潮流。

显然，类型化、垂直化是当下修图（剪辑）App升级迭代的重要趋势，任一群体都能从中摸索出趣味玩法。连糙老爷们都开始跟相机学构图，执着十级美颜的修图废，也该与时俱进了。

修图软件哪家强？

2011年，美图秀秀APP正式上线，年底用户迅速破亿，数年独霸手机图像处理应用市场。但随着直播、短视频带火网红经济，大众的美照依赖症日渐严重，创业团队、互联网巨头、甚至摄影博主都纷纷投身开发美图产品。

如今，美图公司旗下拥有美图秀秀、美颜相机、美拍三张王牌。美图秀秀仍是广大用户的标配APP，常年占据着安卓商城、APP store的下载排行榜。近期推出的“手握花花”涂鸦活动，还一路出圈刷屏了微博、抖音、小红书等社交平台。

多年的用户积累和大众知名度，让美图能够稳住足够市场份额。但这种锦上添花的工具型产品，群众还是更爱新鲜的。还用美图秀秀修图？听起来就很不时髦。这两年美图的声量和曝光也就远不敌新晋玩家。

2014年，脸萌横空出世，为用户带来了制作个人卡通形象的“捏脸初体验”，火速登顶APP store免费榜。创始人郭列也顺利进入投资者视野，脸萌团队收获IDG数百万的天使投资。

时代的眼泪

然而，由于用户留存低、素材更新缓慢、缺乏变现模式，脸萌在质疑和唱衰中归于沉寂。“下一个脸萌”，也成了月抛网红APP的代名词。

到2016年，脸萌团队推出了新品Faceu激萌。虽有美图秀秀、SNOW等强敌环伺，这款app仍以趣味贴纸、捆绑明星、话题营销系列操作圈粉无数，再创年度爆款。

2018年年初，Faceu激萌的Logo 更是空降几大卫视春晚，刷足存在感。不久后，字节跳动（今日头条、抖音母公司）正式官宣3亿美金并购faceu激萌。

与此同时，该团队还开发了轻颜、剪映两款网红产品。轻颜作为手机拍照修图APP，风格偏小众文艺，备受年轻用户喜欢。剪映作为视频编辑APP，背靠抖音吸纳了大批原始用户，远超猫饼、INshot等竞品。

群众总说抖音“照骗”，其实也算眼光雪亮。相对来说，快手就在修图、剪辑产品布局上略嫌不足。一甜相机主攻日韩滤镜和元气贴纸，功能齐全但缺乏独创性。视频剪辑方面，快手领投了网红摄影师陈漫创立的视频编辑APP 大片，并未挤进第一梯队。

倒是腾讯对投资图像处理产品极具兴趣。除了自家天天P图外，它给“一秒抠图”的马卡龙玩图（原Versa）投资数千万美元，买下了“一键鬼畜”的短视频剪辑APP猫饼。这两款产品虽然小众，但都有稳定的核心用户，增长空间较大。

巨头们火力全开，小公司待价而沽。亿睿科、广州微咔、上海本趣等公司，都获得资本青睐。亿睿科开发了Foodie、B612咔叽、咔嗒相机等拍照APP，完成了5000万美元的A轮融资。广州微咔开发了Girlscam、蒸汽波相机，完成了1000万人民币的A轮融资。上海本趣开发了无他相机，拿到了微创投（即新浪微博基金）3.5亿人民币的战略投资。

此外，摄影博主也奔跑在这条赛道上。坐拥百万粉丝的flypig（林嘉澍），创立了北京灵光闪现，推出了NOMO、FORK（叉子相机）等产品，早在2015年完成了Pre-A轮融资。电影《罗马》上映后，和NOMO发布联名滤镜，赚足了文艺青年的眼球。

“美”的商战

2016年12月，美图公司在港股上市，巅峰期市值曾达974亿港元。但或许是投资者都不p图，外界对其商业模式的唱衰不断，美图股价持续走跌。截至发稿，美图市值为64.24亿港元。

美图身上有工具型产品的典型痛点，发力社交则是这类产品的普遍选择。财报显示，美图秀秀活跃用户突破1.23亿，每日平均使用时长超过12分钟。但硬糖君围观了下站内情况，发现用户互动频率仍偏低，美图秀秀想要实现社交梦仍需契机。而美拍的月活跃用户急剧下降至977万，在直播、短视频的竞争中掉队，也成为一款时泪产品。

比较值得关注的是其智能硬件业务——美图发布的专业级皮肤检测仪美图宜肤。看来，美图有意试水医美市场，将“美颜”照进现实啊。硬糖君也觉得两大市场用户高度重叠，毕竟活在滤镜里的我们，面对残酷的前置镜头时，难免想要“改头换面”一番。

不同于国内图片处理APP多采用常规免费+增值服务付费模式，VSCO、Piscart美易、facetune2等海外产品直接就是付费模式。目前收费标准为，vsco 148元／年，piscart美易393元／年，facetune2 253元／年。

无广告、全滤镜的优质服务，为VSCO、piscart美易等争取到了大批会员。据传，VSCO靠着强大滤镜已俘获百万付费订阅用户。此外，它还为adobe开发vsco film ，收购Artifact Uprising进行实体画册、书记的售卖，收购相机公司 rylo准备开发视频编辑软件。

不过，中国用户仍未养成对此类产品的付费习惯。APP store里吐槽VSCO、Piscart 自动订阅的网友不在少数，大家互帮互助分享起退款攻略。Flyping团队打造的NOMO相机同样采用会员制度（188元／年），可徕卡M6、苏哈Xpan、海鸥203等高级相机系列，终究抵不过免费真香。用户涌入滤镜破解网点，高喊“一人付费全家够用”。

付费的，没有用户规模；免费的，用户用完即走。全民都在美颜，可美颜app过得还是挺难。