文 | 张书乐

2020年，在5G技术的推动下，我国视频彩铃产业迎来快速发展。

3月12日，中国移动宣布视频彩铃用户数破亿，视频彩铃率先成为5G时代用户过亿的“黑科技”社交产品。

这意味着我国彩铃业务由“听”进化到“看”的方式获得用户认可，开启了通话前等待场景的视频时代。

实际上，不只是中国移动，中国电信、中国联通也一直在视频彩铃领域布局。

破亿不过是数据好看而已

就此，《中国高新技术产业导报》记者戈清平和书乐进行了一番交流，贫道以为：

只能说被破亿，其实意义不大。

从2014年开始，中国移动就开始涉足视频领域，通过旗下咪咕文化公司独立运营，诞生了咪咕视频这一新产品。

2018年3月，中国移动聚焦到短视频领域，正式上线了基于4G\5G+超高清技术的视频彩铃，并动用了全集团的优质资源力推这个产品。

首次试水是2018年俄罗斯世界杯，世界杯主题曲《Live It Up》视频彩铃总传播传播1亿+人次。

2018年8月，移动又请来流量小生蔡徐坤担任“视频彩铃首席体验官”，吸引了不少粉丝。

2019年春节，一部《啥是佩奇》的短片刷爆网络，这部短片也真正让移动视频彩铃进入大众视野。

但不得不说，这个产品依然小众，对于绝大多数用户来说——无感。

这一次用户数过亿，与新冠肺炎疫情期间，中国移动制作了很多视频彩铃助力防疫正能量传播不无关系。

据了解，在疫情期间，用户拨打电话时，手机屏幕上会自动播放一段疫情科普知识、新闻短视频等，宣传防疫、抗疫等内容。

据悉，这是中国移动联合新华社、学习强国等央媒联合制作的公益视频，免费向全民开放。

这些视频彩铃有近9000万人使用，并接力战“疫”，传播覆盖数亿人次。

大量防疫提示和公益宣传视频彩铃，带动和孵化了用户使用习惯，这是一个短期引发点。

但这仅仅是“被动”破亿，甚至可以说，对于中移动来说，这个业绩只是好看，而无用。

商业变现，并不只是精准到达

对于中移动来说，用户基数在那里，目前由于疫情免费开通的公益视频彩铃，随着后续疫情缓解和结束，都会停止，最终也会随着商业收费而消散。

真正核心的还是带有商业意图的公司和进行公益宣传的机构，他们选择进行埋单和对用户“被动”投放。

换言之，真正消费视频彩铃的用户，本身数量无须太多，所影响的人群破亿乃至全覆盖（非主动消费、而是被动接受），才是视频彩铃的题中应有之意。

对于其他电信运营商来说，视频彩铃的门槛不高，更多的是如何寻找更多的商业变现姿势。

让更多人接触了解这项业务，然后让更多有需求的用户买单，实现商业变现才最好。

不过，好像视频彩铃对普通用户而言作用不大，也就图个新鲜、好玩。

这几乎是一种带有强制性的广告场景，而且精准性也颇高——打电话来沟通的大多都是潜在目标人群，值得宣传且是有效宣传。

但这种宣传带有太大的强迫性，收看者未必有需求，会容易变成广告主的一种数据自嗨。

挖掘更多姿势，用户更会玩

因此，姿势就变得很重要，而中国移动已经在动手……

目前视频彩铃已面向个人开放AI剪辑审核、AR合拍等功能，逐步丰富其UGC制作能力，使之成为普通人表达自己的工具。

这些用户能够通过视频彩铃展现丰富的生活内容，可以把旅游时看到的美景、享用的美食、过生日等精彩时刻拍成一段视频，DIY成自己的5G专属视频彩铃，让普通人成为传播的主体。

据悉，有用户就将子女照片设置成视频彩铃来给儿女相亲。

换言之，Vlog（视频博客）的自觉性玩法，将有可能带动更多的姿势挖潜，但这也只是一种希望和新鲜感而已。

5G的推广，或将让这样的视频彩铃模式可以有更多、更全面的展示形态，而不仅限于当下类似PPT一般的简单展示。

不过，视频彩铃的天花板也已经出现，就如同音乐彩铃一般……