记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

疫情之下，各大品牌开始纷纷喊话了。

在曾经是地球上最拥挤的地方之一的纽约时报广场，可口可乐上打出了一个巨幅广告牌，上面用它标志性的Spencerian字体写了几行字：“保持距离，是保持团结的最好方式。（Staying apart is the best way to stay united.）”每个字母之间还特意留了空格。

随着新冠肺炎疫情在全球蔓延，纽约成为全美疫情最为严重的地区之一，而以往最热闹拥挤的纽约时报广场也变得冷清。可口可乐这个户外广告创意来自其代理商Mercardo McCann，“这是我们最有标志性的户外广告之一，可以帮助传递重要的信息。”可口可乐的一名发言人说。

疫情给全球商业带来巨大影响，也打乱了品牌正常的营销活动，不少项目因为整体环境变化而被延期或取消。而同时在疫情之下，品牌始终要思考的问题是，该如何与消费者沟通？

及时调整传播方案、利用自身巨大的公众影响力来号召民众，可以说是一种疫情之下品牌营销的方式。而在现阶段，大部分品牌所号召的主题不外乎是“保持距离，待在家里”。

如我们之前报道的，巴西麦当劳最近在社交媒体中晒出一张更新的麦当劳logo：M的两边被拆出了一定距离，目的是为了建议消费者“为了今后更好地相聚，暂时先保持距离一段时间”。

除了可口可乐之外，美国社区网站Reddit的联合创始人Alexis Ohanian也在近日购买了位于纽约时报广场的广告牌，鼓励人们尽可能待在家中，避免传播新冠病毒。宣传标语也是很直接了：“宅家就是保命（Staying home means saving lives）”。

耐克则发起了一项“在室内锻炼，为整个世界而战（Play inside, play for the world）”的营销活动，号召消费者加入耐克的会员计划（NTC，Nike Training Club），而这项目服务包括室内锻炼、训练计划以及专业教练的指导。一些世界顶级运动员，比如苏·伯德（Sue Bird）、泰格·伍兹（Tiger Woods）、塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）和C罗等都在社交网络上发布了相关动态。

也有更有创意的方式。

洛杉矶的广告公司Activista给一系列经典专辑重新设计了封面，从摇滚、嘻哈到流行音乐。其中则包括披头士乐队最为经典的一张专辑《Abbey Road》的封面——约翰·列侬（John Lennon）、林戈·斯塔尔（Ringo Starr）、保罗·麦卡特尼（Paul McCartney）和乔治·哈里森（George Harrison）一行人走在斑马线上，而这个造型后来也被无数人模仿。

不过按照目前的情势，几个人的距离还是太近了——经过修改的封面，几个人的距离变远了。

按照同样的创意，不少乐队专辑封面也改头换面了，凑在一起的人们隔开了足够的安全距离。

“最初的想法是制作电影海报，”广告公司Activista的创始人之一Paco Conde表示，想通过流行文化的方式传递信息，“但我们认为，专辑封面可能是一个简单的视觉解决方案。选择主要的标准是封面要足够具有标志性，让全世界的人一眼就能认出来。”