记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

2019年7月就传出进中国消息的日本生活方式集合店LOFT，最近终于定下了它中国首店的选址。

并非早前传出的成都，而是选在上海徐家汇商圈的商场美罗城。双方在4月3日的签约仪式上宣布，LOFT首店预计在今年7月开出，面积约为1046平方米，所售商品包括文具、综合日杂、健康用品和生活用品四大品类，前三个品类占比各为30%。开业后，店内商品数量在2.5万到3万件。

据日本经济新闻此前报道，不少LOFT的供货商已经进入了中国市场，为了控制关税和物流成本，未来LOFT约七成的商品将在中国国内采购。

界面新闻曾报道过，LOFT是日本Seven & i控股旗下品牌，该集团业务涵盖百货、便利店、超市、银行等等，便利店7-Eleven、百货店伊藤洋华堂和西武百货均是Seven & i旗下的品牌。而LOFT是一家贩卖文具、生活用品、服饰鞋包、装饰家居等各种生活杂货品牌的集合店，由于经常有联名深受女性消费者喜爱。

LOFT日本官网信息显示，它目前有100家直营店和18家加盟店，2019年2月期销售额达到1151亿日元。而根据此前披露和本次上海门店的消息，LOFT的中国门店均为直营店，这也是LOFT首次在海外开出直营店。

提及中国首店选址由早前的成都改为上海，LOFT日本总部海外事业部小塚部长表示，有看中上海徐家汇商圈吸客能力的原因。

对于品牌而言，首店的选址十分慎重，需要考虑城市的人口、经济发展水平、消费能力、商业基础设施水平、商业氛围等诸多因素。综合考量下，一线城市的吸引力往往要更大一些。

而一个区域能利用特定的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，将对该区域经济发展产生积极的影响。——这种经济形态被称为“首店经济”。上海则是国内最早提出“首店经济”概念的城市，2018年6月上海为打造“全球新品首发地”量身定制了9项措施。其中提到要制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度。

界面新闻查询天眼查数据显示，LOFT在中国总公司为今年2月注册成立的乐瑚特商业管理（上海）有限公司，为外国法人独资企业，注册资本4500万人民币，经营范围包括食品销售、药品零售、药品批发、珠宝首饰、日用百货、五金交电等等，它也是LOFT在中国的独资子公司。此外，LOFT在中国还有2019年成立的乐瑚特商贸（成都）有限公司，为LOFT与成都伊藤洋华堂（也是Seven & i控股旗下公司）合资成立。