随着2016年美国总统大选的日益临近，关于各候选人的讨论不绝于耳。花旗集团分析师预测称，无论到底是谁可以入主白宫，Facebook都将击败谷歌成为美国大选最后的赢家。

“在我们和业内人士的沟通中，一个反复被提及的主题就是，Faccebook和谷歌将会在2016年大选期间成为最大的数字广告投放平台。”花旗集团的Mark May和Jason Bazinet表示。

Facebook市场部门的报告显示，有85%的用户在看电视时会同时刷Facebook网站，今年8月推出的“accelerated delivery”广告产品就意在吸引用户在观看体育比赛、电视节目、竞选辩论时在社交网站实时讨论。在近年的政治广告投放中，广告主也越来越重视Facebook匹配用户的能力。利用庞大的数据优势，Facebook可以精确地将用户分类，给用户推送他们可能感兴趣的内容。

在今年早些时候，共和党候选人举行的电视辩论结束后，有关候选人Ted Cruz政治观点的讨论就被推送到几千个Facebook用户的信息流中。支持者可以点击相关内容并表达支持。这些被推送的用户群也是经过筛选的。

Cruz竞选团队的数字总监John Thompson认为：“在社交网站上实时讨论可以让我们更好地掌握选民动态，让候选人能更好地表达大多数人的心声。”

May和Bazinet预计，2016年联邦选举的数字广告支出费用将会是2012年的4倍，由1.45亿美元增至6.07亿美元。所有的选举，包括州选举和地方选举，这一数字预计将达到10.7亿美元。数字广告支出将占到联邦选举费用的12%。

在2012年奥巴马和罗姆尼的竞选中，谷歌曾是数字广告投放的老大，但分析师认为，Facebook已经准备好超越谷歌了。

“我们普遍认为，2016年大选 ，投放到谷歌和Facebook的数字广告将会占到整个投放量的60-85%。Facebook的广告费用会超过谷歌。”

“根据媒体的报告，Facebook在2012年的大选中抓住了机遇，负责政府和政治内容的团队人数也增加了一倍。”此外，Facebook还推出了新的工具，比如竞选视频结束后的“call to action”功能，选民可以上传文件，让候选人更好地了解支持者和民众诉求。

根据估计，竞选季40%的数字广告将会在Facebook平台上投放，总额高达4.28亿美元。

作为另一家受欢迎的社交网络，Twitter在广告主心中的分量排后。分析师对这家公司的前景判断也并不乐观。

May和Bazinet认为：“在竞选者和媒体买家眼中，Twitter不是一个很有价值的政治广告平台，因为它的用户群体相对较小，在用户流量方面只能排到第二或第三的位置，在广告价值方面有时候甚至排在雅虎后面，在第四位。”

分析师还指出，竞选广告对于科技巨头来说并不是一笔特别巨大的收入，在2015年第二季度，Facebook的营收高达40亿美元。

由此看来，无论最后胜出的是民主党还是共和党，Facebook这样的科技巨头都可以稳操胜券了。