记者 ｜ 黄姗

编辑 ｜ 周卓然

继杭州和上海之后，日本茑屋书店选择成都作为开拓中国市场的第三座城市。

4月9日，成都轨道城市发展集团（以下简称成都轨道集团）与日本株式会社茑屋书店（以下简称茑屋书店）签署《战略合作框架协议》，后者将入驻由成都轨道集团开发的TOD综合开发项目。成都轨道集团日前在其微信公众号上发布了该消息。

成都轨道城市发展集团商业条线负责人刘仕川在消息中介绍，茑屋书店中国事业部董事长野村拓于2019年12月5日带队参观成都轨道集团，24天后双方就签署了合作意向。

根据双方日前签署的正式协议，茑屋书店将针对成都TOD综合开发项目设计定制化方案，开设“茑屋书店”品牌店和旗舰店。

关于在成都项目的具体规划，截止到发稿，茑屋书店上海分公司还未回复界面时尚记者。

茑屋书店也是成都TOD项目商业运营部签署的首个跨国战略合作。所谓“TOD综合开发项目”一言以蔽之就是以公共交通为核心进行开发的城市综合体项目。

具体来说，根据成都轨道交通集团官网信息，成都TOD城市规划项目“以公共交通站点（轨道交通等）为核心，在站点500-800米（5-10分钟步行）范围内进行混合功能和高密度开发，通过城市公共交通与土地协同发展的模式，构建集工作、商业、文化、教育、居住等为一体的城市中心。”

选择成都TOD综合开发项目符合茑屋书店一贯的选址逻辑。2019年12月，茑屋书店落户上海的消息传出，选址在上海“上生·新所”园区内。

上生·新所早年是上海的外籍侨民娱乐场所，如今是一个集零售办公、艺术展览等多功能的城市综合体项目，由上海万科城市更新事业部负责运营。目前，上生·新所内有精品咖啡店Seesaw、共享办公空间WeWork等。

2020年1月，上海万科城市更新事业部方面曾向界面时尚介绍，茑屋书店将入驻园区内的“哥伦比亚乡村俱乐部”所在建筑，原先长期作为艺术展览空间的该建筑将由茑屋书店重新规划设计，茑屋书店在设计时将特别注意保存原有建筑结构的完整。

而茑屋书店入华选择的第一个城市是杭州，同样选址于该城市的新型商业综合体项目“天目里”。界面新闻此前报道，茑屋书店天目里店面积将超过3000平方米。“天目里”紧邻杭州西溪湿地国家公园，由著名建筑师伦佐·皮亚诺设，整体项目包含酒店、艺术中心、剧场、美术馆等多种功能业态。

茑屋书店进入中国市场的选址符合该公司近年来的发展思路。2011年，茑屋书店在日本东京涉谷开设了首家复合型文化空间“代官山 茑屋书店”。2013年，茑屋书店成为日本武雄市图书馆的指定管理者，通过策划和改造，大胆地将茑屋书店代官山店的理念引入公共设施的管理之中。

茑屋书店创始人增田宗昭在《知的资本论》一书中指出，因地制宜在日本各地创建具有当地特色的茑屋书店和市立图书馆是其母公司“文化便利俱乐部株式会社”（CCC）如今的一大目标。其最终的目的也是为了在各地社区“建设文化基础设施”；而文化，终究是人与空间关系的产物。

当茑屋书店有条不紊地推进中国市场的零售实体店扩张战略的时候，界面时尚记者发现，该公司同时正在悄然布局自营线上渠道。目前，中文版的茑屋书店APP和茑屋书店微信小程序都已经悄然上线。

界面时尚记者看到，茑屋书店中文版APP已经上线了一小部分“选品特辑”，同时也推出了会员积分制服务。在“附近店铺”栏目下，目前仅有“中信书店 北京合生汇店”一家合作书店。

这都与茑屋书店的在日本的在线渠道策略基本一致。事实上，茑屋书店是以实体店环境舒适、设计考究、选品策划精良闻名，但其商业上的成功实际上要归功于由大数据驱动的“线上+线下”新型零售业态。

茑屋书店在2003年推出跨业物种通用积分服务“T积分”，持有茑屋书店发行的T卡的会员，可以在日本全国150多家连锁品牌，50万家线上线下店铺使用。如今，每2个日本人就有一个持有茑屋书店的会员卡，其会员人数已达到6000万。这些会员在享受到在线购物的便利的同时，也逐渐把茑屋书店的线下实体店当成了其平时生活的场所。

茑屋书店能否在竞争激烈的中国生活方式提案市场复制其在日本的成功值得期待。