文｜三文娱

4月13日晚间，晨光文具（603899）发布了2019年年度财报。

晨光文具2019年营收111.41亿元，同比增长30.53%；归属于上市公司股东的净利润10.60亿元，同比增长31.39%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为10.05亿元，同比增长34.13%。

晨光文具计划2020年实现营业收入128.12亿元，同比再增长15%。

晨光文具将旗下业务划分为传统核心（大众产品+精品文创+办公产品+儿童美术产品一共四个赛道）、科力普办公、零售大店（晨光生活馆和九木杂物社）以及电商四大模块。

2019年，晨光文具传统业务在全国拥有35家一级合作伙伴、近1200个城市的二、三级合作伙伴，“晨光系”零售终端超过8.5万家。

其中，儿童美术产品赛道调整了产品结构，主推长线品，强化重点产品单款贡献，实现马克笔、食用级水彩、无木可擦彩铅、水溶性油画棒等多个爆款打造，沉淀MG-KIDS和MG-ARTS中端产品线。2019年晨光文具还通过1.77亿元收购安硕文教56%股权等举措来丰富儿童美术中高端产品阵营（安硕文教2019年净亏损993.49万元）。

晨光文具年报提到，晨光生活馆以8-15岁的学生作为主要消费群体，销售的产品以文具品类为主，辅以部分生活和玩娱品类，店铺主要集中在新华书店及复合型精品书店；九木杂物社是文创杂货集合店，以15-35岁的年轻女性及其家庭作为目标消费群体，主要销售文具、文创、益智文娱、实用家居等品类，店铺主要分布在各城市核心商圈的购物中心。

2019年，晨光生活馆加上九木杂物社实现总营业收入6.01亿元，同比增长96.34%；净亏损804.67万元，上年净亏损3030.04万元。其中，九木杂物社2019年的营收为4.60亿元，净亏损693.11万元；2018年的营收是1.53亿元，净亏损2602.78万元。

晨光文具在年报中提到，晨光生活馆是它对现有传统渠道进行升级的探索，九木杂物社是基于文创生活的新零售模式的探索。晨光文具要“全面发展九木杂物社，试点优化晨光生活馆”。

截至2019年末，晨光文具在全国拥有380家零售大店，其中晨光生活馆119家，九木杂物社261家（直营158家，加盟103家，九木杂物社自2018年7月开始启动加盟）。