在开启“光棍节”促销五年后，马云决定办一场双十一晚会，把消费者拴在电视机前。据说晚会上，众多明星除了联袂演出外，相互间的游戏PK还能决定他们所代表的商品的折扣力度。而观众则可以像看春晚摇红包那样，对着电视猛挥手臂，秒杀商品。

看到如此互动性娱乐性于一体的晚会要在光棍节前夜举行，电影人会不会心头一紧？当年《失恋33天》票房火爆而缔造出的光棍节档期会不会从此就被马云终结了呢？

其实追本溯源，光棍节档期这个全世界电影市场里只有中国才有独特档期，本身就是电商“一手挖掘”出来的。2010年11月1日，淘宝商城独立域名上线，为推广该品牌，淘宝商城在11月11日“光棍节”当天进行了“五折营销”活动。当年《失恋33天》宣传方正是受到了淘宝这一营销活动的启发，而决定把《失恋33天》炒作成2011年光棍节的一个标签。

最终这部昭告天下“只有Gay蜜最靠谱”的片子吸引了众多光棍儿进影院，11月11日单日票房收4800万（该片最终总票房3.57亿）。此后每年临近光棍节，就有一大波爱情电影来袭，想的无非都是复制2011年《失恋33天》的成功。

可惜从2011年到2014年，光棍节档期的单片单日成绩就再也没有打破《失恋33天》的纪录。

从上表可看出，2011年之后，2012年、2013年光棍节的总票房一直在跌。除了电影本身的问题外，2011年之后“光棍节”在日历表上也显露出了“先天不足”的颓势。相比《失恋33天》时的双十一是个“涨势喜人”的周五，众多单身女汉子男妹子都早早下班奔向影院，期望于电影院寻到那个“他”。第二年的双十一，就只有“周日再不疯狂就晚了”的余威了。

到2013年，2014年，乃至今年，光棍节依次排在了周一、周二和周三，苦大仇深的上班族，怕是要把所剩不多的业余时间都用在赶回家抢打折商品上了，没了看电影的闲情逸致。

不过表格中显示，2014年光棍节单日票房还是有所提升的，且超过了2011年的同期成绩。一方面得益于杜琪峰导演，高圆圆、古天乐、吴彦祖主演的《单身男女2》，该片有此前《单身男女》为其累计的一定量粉，单日就贡献了一半以上的票房（4670万）；另一方面也是因为彼时正值Apec会议小长假，部分放假但并未出游的观众选择观看电影度过假期。

今年因光棍节是下周三，发行方们的通常做法是把这个档期的起始定在本周五的11月6日，也是希望依靠周末三天，早点收到光棍节的红利。

从各个售票网站上看，目前确定在本周末到下周三之间上映的电影有：

11月6日，田羽生导演，郭采洁、郑恺主演的《前任攻略2》。

11月6日，落落导演，舒淇、郝蕾、熊黛林、彭于晏主演的《剩者为王》。

11月6日《史努比：花生大电影》。

11月6日，叫不上名字的主创主演的《时尚女郎之女人江湖》，11月6日，叫不上名字的主创主演的《激战黎明》，以及11月11日郝杰导演，包贝尔主演的《我的青春期》。

天的噜，11月11日光棍节正日子上映的电影居然只有《我的青春期》一部。早前原定在这天上映的电影都跑哪里去了？

原来，林依晨、周渝民、陈柏霖主演的《杜拉拉追婚记》改档到了12月4日；范逸臣主演的《电商时代》改档到了12月12日；佘诗曼、张智霖主演的《十月初五的月光》，最初张智霖也曾透露是11月11日上映，但最终是香港、澳门地区11月12日上映，内地则推迟到11月20日。

而从8月20日七夕档期改到光棍节档期的《爱情麻辣烫之情定终身》（何润东、田原主演）也再度延期，上映日期目前未定。另有一部名为《夜闯寡妇村》的电影，原本也在双十一的档期中，目前在售票网站上已查询不到，不知是否也已改档。

“光棍节”这个2011年电影档期的“当红辣子鸡”只是昙花一现，虽然有去年的“回光返照”，可如今，还没等马云的双十一晚会举行，电影人们却都早早选择了放弃。光棍节档期，几乎成了片方们避之唯恐不及的票房毒药档。

可在电商眼里，双十一依然是全年中最能创造销售奇迹的日子。2011年淘宝商城单日交易额9.36亿；2012年改名为“天猫”后，光棍节当天销售额132亿；2013年350亿；2014年571亿。这样的单日成绩，直接秒杀了电影人一年的劳动成果，要知道今年中国电影的年度总票房刚刚突破300亿。难怪曾有电影从业人员无奈的表示，光棍节档期，一厢是天猫卖出去的胸罩可以把地球裹起来，另一厢却是国产片扎堆“罩不住”惨淡的票房。

对于今年光棍节的票房预期，界面新闻询问的几位影院经理普遍不看好，首都电影院的经理于超就表示，“双十一本来也不是一个传统的节假日，今年又不在周末，可能较往年更低。” 

早在2013中国电影学术年会上，就曾有专家用“蛾片”来形容光棍节档期一拥而上的国产中小成本电影，取其“飞蛾扑火”的意思。不少资深电影人指出，虽然全年各类假期加在一起，有大约14个档期，但普通观众认可的却只有暑期档、国庆档、贺岁档、春节档。像“光棍节”这种生搬硬套的档期，已不再吃香。

经过三年同期的低票房，很多电影人已经明白，光靠一个“光棍节”的噱头，一味地想投小本赚大利，基本是痴人说梦，跟电商牟足劲搞的“双十一”相比，更是彻底看清了自己“电影民工”的身份。

看来，不管马云做不做双十一晚会，电影人都不会再看重光棍节档期。而今年11月的票房成绩，有待双十一之后，《007：幽灵党》（11月13日），《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》（11月20日），《火星救援》（11月25日）等好莱坞大片扎堆上映后，才能迎来大盘增长的小高潮。