文丨马丽娜

深夜23点，国贸商圈周围灯光逐个熄灭，拉下店面卷帘门的声音陆续传来。夜色渐浓，却仍有着一处地方灯火璀璨，喧闹非凡。

上邦百汇城，是海口独具特色的夜间消费聚集地之一。徒步走入这座半露天的购物街区，立马便能感受到热闹喧嚣的氛围。这里像是拥有一种特殊的磁场，不断吸引着年轻人们聚集而来。

多元年轻的夜文化汇聚于此，兴盛于此

“我们每周至少来一次，这里人流量多而且有氛围。”在上邦百汇城一号楼街演的蔡开冰笑着说。他经营着一个音乐培训机构，周末便会到上邦百汇城直播街演，线上线下同步为自己的机构引流。据蔡开冰介绍，像他们这样在上邦街演或直播的有十多个，形式和种类也丰富多彩。

据了解，上邦百汇城常会开展国潮风活动、街舞比赛等符合年轻审美的活动。多元文化聚集逐渐吸引更多年轻人前来娱乐消费。

目前上邦百汇城主力消费者多为90、00后，消费习惯与过往大有不同，像KTV、影院和电玩城等传统的消费形式已经难以满足这代消费人群的真正需求，时尚、新科技和体验业态更受新一代消费者的追捧。

在互联网、大数据为消费者日益赋能的背景下，消费迭代升级，以商家为中心、依靠地理位置垄断的传统商业难以在当今的环境下立足，加之海口商圈的也在不断增加，原先以零售业为主的上邦百汇城受到了双重冲击，商业业态面临严峻的挑战。

2016年，上邦百汇城在招商方面便开始寻找契合于年轻消费群体的企业品牌加盟。

一时间，茶小二、猫山王榴莲甜品、A to Z咖啡、simple yummy、VITO维多鲜果冰淇淋、街猫咖啡、THE ONE、Chen陈法式甜品、爱侬浓DIY蛋糕坊、瑞可爷爷的店、鲜芋仙、摩玛咖啡等一众符合年轻群体消费需求的品牌接踵而来。

上邦百汇城运营机构将饱受电商、互联网直播冲击的零售业大幅裁撤，引进了餐饮、酒吧等夜间休闲业态，结合现成的半露天外场，开辟户外休闲区域，打造差异化品牌。

酒馆业态三足鼎立

“星樂”是上邦百汇城更新商业模式后引进的第一家酒吧，它分设室内室外两区，为消费群体提供了更多选择。

同样客流量火爆的还有位于上邦一号楼街心的露天型酒吧“西西里户外吧”和上邦三号楼的“COMMUNE公社”。

三家酒吧定位不同，酒品价位不同，但都同样采取无最低消费的的经营策略，通过平价的消费让消费者享受高端的酒文化是上邦酒吧业态的特点。

 “现在来上邦，白天喝茶晚上喝酒。”西西里的常客王晓晓说，上邦的酒吧不同于封闭的室内酒吧需要通过“交头接耳”和“声嘶力竭”的形式进行交流，对他们这样“社畜”来说不仅是喝酒的地方更是一个最佳社交场所。

酒吧业态延长了上邦百汇城人群引流时间。据介绍，上邦百汇城大大小一共有7家酒馆，营业时间基本都在晚上21点到凌晨3点半，每家都能为上邦夜场带来200-300人的引流。

在商业周期中不断蜕变

“刚来海南上学和生活的时候，逛过的第一个商场就是上邦。”在“95后”金荣的印象中，过去的上邦百汇城，是一条集购物、影院、KTV、电玩城的购物商场，但每当逛完街她和朋友们会选择打车去其他商圈里的酒吧消费。“现在不同了，这里玩的东西多不需要转场，我下班就会约朋友直接过去。”

持续开展夜经济业态，使上邦百汇城逐渐形成一套基本满足海口年轻消费群体的商业模式，培养受众夜间消费的同时，形成海口夜间别具一格的消费商圈。

“商业模式永远都不会成熟，做商业不能打盹，要不断去做调整。”海口上邦百汇城相关负责人表示，时代在变，消费者在变，商业模式需要顺应需求不断调整。在开放、创新的运营模式管理下，实体商业才能走出一条适合当下时代的转型之路。

据了解上邦百汇城接下来将修复老化物业，完善片区立体交通，持续调整商业业态。

这座屹立在海口十几载的购物街从未服输，从未停止改变，不断延续着它的“黄金时代”。