上篇提到每个品牌都需要一把视觉锤，在碎片化时代看来，的确需要。这是一个原因，更重要是，同质产品横行的市场，视觉锤能让你更好的被用户记住。而如何发现并打造自己品牌的视觉锤可以从以下5点开始，在开始前我个人认为，品牌的视觉锤一定要像你喜欢自己的品牌一样，热爱它，而不仅仅是为了让用户区别其他竞品而已。

1、先从创始人开始

一个品牌的诞生总是和创始人关联的，毕竟它是品牌的父母，品牌总会带有他们的DNA和流着他们的血液。KFC的logo是创始人桑德斯上校的头像，这个独有的符号让它在全球风靡并被人们轻而易举的记住，老干妈也是用的创始人陶华碧的头像做为其品牌的视觉锤，在你逛超市的时候不用看名字，一眼看到这个朴素亲切的logo，便知道是老干妈。要说到用创始人的头像做logo，个人觉得颜值高未必容易识别，反而奇特的人物反而会更容易记住，这个以后再说吧。另外可从创始人的价值观和文化喜好进行挖掘。

2、简约不简单的图腾

图腾在某种程度上是带有宗教的关联，意味着其具有的神秘性很容易吸引人们的好奇与关注。纳粹符号类似佛教的“卍”足以吸引人的眼球，且对其感到神秘而恐惧，这个符号很简单，但却寓意深长。纳粹符号是逆时针旋转45°的“卐”代表着胜利。而就是这个符号意义让二战德国民众为之（希特勒）效劳，并在希特勒团队的演说下让人们坚信不已。被咬了一口的苹果，符号同样简单。但作为苹果的视觉锤，现在已估值成为全球最有价值的公司。抛开其极致产品和创始人乔布斯的魅力不说，这个被咬了一口的苹果背后却隐藏一个谜一样的故事，也就是阿兰图灵自杀时咬的苹果，现在成为了苹果的logo.尽管苹果公司否认这个logo的来源之说，但是人们早就深信不疑了。加之阿兰图灵是计算机的鼻祖，恰好与苹果电脑匹配，你说人们会不信吗？也就是说，图腾可以简约，但需要品牌构建者赋予它一个不简单的故事。让用户能在购物场景或生活场景中能想起图腾的意义。关于如何赋予它意义，可以从创始人的故事挖取，没错，又是创始人；其次是品牌所处的地域文化，因为那里有大家共识的文化因子，易共鸣。第三是，品牌的期望，一种大家都认可的责任。当然，故事也需传递用户追求的正向价值。

3、别忘了颜色

颜色是视觉体的第一感官信息，其次是形状。关于颜色的使用，可以参考颜色心理学，以及颜色物理学、颜色生物学。颜色心理学是能戳中用户对颜色寓意的理解，物理学则是感官上的体验，生物学则是能否激起他们的肾上腺和唤起他们大脑的多巴胺，让他们轻易记住你的品牌。而从品牌的角度，颜色的使用是为了与竞品建立对立和区隔。还有便是，颜色的使用能否让用户对它进行识别，然后将其归类于应当的品类。比如蓝色，一般应用在科技和电子产品上，IBM、Facebook等等，有过调查显示，代表活力年轻红色也是大多品牌选择的颜色，但这就造就了为什么只有个别品牌被记住的原因之一，因为大家都想看起来比较年轻，同时也是想讨好年轻人。而事实上，蓝色和红色是全球品牌logo色使用最多的两大阵营。在socialmedia界，绿色却是使用比较多的，但大家记住的可能就是微信（排除其后台硬的因素）、豆瓣、果壳……如何在竞品中被记住的可能，刚说的在颜色的选择上，最好是其他品牌的对立。在颜色各异公众号logo中，选择黑色为白色背景对立颜色的公众号，显然是容易区分和被记住的。苹果的黑白色，简直是运用得极致。

4、产品的包装

事实来说，如今的产品若没有包装的存在，你很难识别它归属哪个品牌。产品同质导致品牌需要独特包装作为区隔，虽然个人并不赞同这种做法，因为长期来讲，靠包装来维持独特性是会被内在所打败的。不过，有些品牌需要靠包装来取胜。比如月饼就是了，每到中秋，那些五花八门的月饼让你感到有千万种月饼存在，事实上大家都明白这些月饼口味都一样，但月饼是一种中秋送礼的标志，越是独特的月饼盒，更加吸引人们的目光。送礼产品确实可以在包装上找到区隔对手的视觉锤。另外就是敢于自我突破的品牌，多彩的百威淡啤、健怡可乐的时装瓶……

5、动物的人格化

最后便是动物的人格化，主要体现在产品的设计和logo上。比如捷豹设计成豹子流线型的车身，大众甲壳虫的外壳、小熊饼干等这些品牌的视觉锤都在产品形状上下功夫，还有则是在logo的使用，Twitter展翅的蓝色小鸟、米其林轮胎（这个则将产品和logo结合在一起）、印象笔记的大象、国内腾讯的企鹅、UC的狐狸等等。这些品牌都各自选择动物作为自己的视觉锤。动物是很好的区隔竞品的视觉锤，（你可能会说，为什么我的公众号不是只鸟的logo呢，因为知更鸟的动物型logo已被使用，主要是我公号“知更鸟的来源不是因为鸟而命名，后面会和大家说说）这个时候只需品牌构建者赋予他们人格化的视觉形象了。

视觉锤的选择很多，最好是能创始人开始，因为人们关注的更多的是创始人的故事。哪怕他是炒作的，人们也愿意听。其次可以从图腾背后的故事，以及产品颜色等等。但最重要的是视觉锤要与品牌关联，与产品有联系，无关联可能短期内能带来一些注意力和销量，然而长期来看它不能形成深记忆，至少在特定场景中不能唤起用户对你品牌的再认知，当然也就不会被他们记住了。

作者Seeran，公众号：知更鸟（seeran1984）转载请注明来源。