文|青眼 sunny

由于疫情的发展，让消费者对皮肤修护的意识重新提升，而随着复工复产而来的，则是消费者对于面部修护类产品的进一步关注。据阿里平台数据显示，今年2月份，主打修护概念产品的增速高达100%。那么，被消费者着重关注的修护型面霜会迎来大爆发吗？

修护类产品关注度增加

“如果戴上口罩发现自己变美了，那不妨摘下口罩看看。”最近这句话在朋友圈中突然刷屏。随着复工复产的到来，以及春季敏感、口罩脸对于面部肌肤的影响，不少消费者开始进一步关注面部修护类的产品。

知名护肤专家冰寒也在微博中进行了相关科普。他表示，由于戴口罩使得皮肤长期处于闷、热、湿的状态，就容易引起皮肤泛红发痒或者干燥脱屑，严重的情况下，甚至有可能引起皮肤爆痘。这时候则可以采取一些较为温和的护理产品，如针对皮肤屏障修护或者舒缓的产品。

由薇诺娜在微博上发起的#口罩脸抗敏接力#的话题也引发了44.5万的讨论度。不少消费者在话题评论中表示，由于每天上班都要戴口罩，闷得脸特别难受。皮肤极易产生泛红、发痒等问题。

据阿里平台数据显示，由于消费者对具有修复修护概念的护肤品的关注度上升，今年2月份，阿里平台美容护肤类目下护肤产品销售整体保持40%左右的增长，其中主打修复修护概念的产品增速更高达100%以上。

同时，据日化最前线整理的2020年3月阿里平台的乳液/面霜销售数据显示，2020年3月阿里平台乳液/面霜产品销售额近18亿元，同比增速为44.3%，环比增速为49.7%，销量突破1753万件。

其中，受当下疫情需要佩戴口罩的影响，主打修护功效的品牌增速明显，其中上海家化旗下品牌玉泽同比增速更为迅猛，超过600%；薇诺娜环比增速超过100%。

修护面霜走俏 玉泽后来者居上

据第三方数据咨询平台用户说发布的《2020天猫淘宝乳液/面霜品类销售榜》显示，2020年3月1日-3月29日，从品牌曝光度上来看，玉泽成为敏感肌最爱购买的面霜。

青眼在天猫上以“修护面霜”为关键词进行搜索，除了薇诺娜、理肤泉等专注敏感肌修护的品牌销量可观外，一款名为ACWELL（艾珂薇）N4面霜的月销量达5万件。

在产品介绍中，艾珂薇N4面霜主打的功效则是改善戴口罩引起的皮肤泛红、瘙痒、敏感，且曾由李佳琦在直播中推荐。同时，小红书上关于该款产品的笔记也超过了7000篇。

而得益于在李佳琦直播间的高频次出镜率，玉泽皮肤屏障修护保湿霜的月销量则超过了1.5万件，而微博上对于#玉泽#话题的阅读量更是超过了160万，更有消费者表示，玉泽是李佳琦直播间里最难抢到的品牌。

值得注意的是，比比鲸在对2018年的线上面霜市场分析中显示，具备修护功能的面霜销量TOP10中并没有玉泽。而如今，玉泽皮肤屏障修护保湿霜在天猫上的月销量不仅与理肤泉旗鼓相当，更超过了雅漾，大有一种后来者居上的趋势（详见《刚刚！上海家化换帅 玉泽逆势上涨500%》）。

成分有效 线上推广

青眼在梳理中发现，这些修复型面霜主打的成分也不尽相同，如薇诺娜舒敏保湿特护霜所包含的成分主要是马齿苋和青刺果提取物等；而理肤泉B5多效修复面霜所包含的成分则是维生素B5；但这些面霜中最常见的成分则是神经酰胺和角鲨烷，如玉泽皮肤屏障修护保湿霜便包含这两种成分。

广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军表示，相比普通面霜，这些主打修复功能的面霜确实具有一定的舒敏保湿功效。“由于皮肤角质层中有40%-50%的皮脂由神经酰胺构成，所以含有神经酰胺成分的产品对修复皮肤屏障是有一定作用的。”

▍截自天猫

而随着疫情期间消费者个人健康安全意识的提升，消费者对主打皮肤修复、皮肤健康类的产品的关注度也会越来越高。“受疫情影响，消费者会更倾向于选择成分安全的产品，主打修复功能的产品也会是接下来的一个趋势。”苏州爱尚化妆品有限公司总经理郑朝辉表示。

SN'SUKI全球美妆集成连锁品牌经理罗林璞则表示，相比于普通面霜，修复型面霜会更倾向于在线上渠道做产品推广。“普通面霜的功效性没那么高，所以一般来说放在线下渠道跑量就行，但是修复类的面霜由于产品功效强，可以更好地为产品进行背书，所以品牌更愿意花钱在线上做推广。”

罗林璞进一步谈到，修复型面霜一般都会走大牌平价替代路线，品牌在找网红或者资深大V做产品测试时，可以更有效地与贵妇面霜做对比，以此来标榜产品功能强大，却价格亲民。“通常情况下都会在抖音、快手、淘宝等平台上做推广。”

郑朝辉则表示，由于修复型产品接下来会是市场主推的品类，传统渠道也可以考虑增加此类产品。

凯度在对疫后重启的建议提到，市场要紧随疫情期间新生护理需求，主推修复型护肤产品，抓住新兴市场需求。

由于近期无症状感染者人数持续增多，钟南山表示，如今还不是摘口罩的时候，所以出门戴口罩这一习惯可能还得坚持一段时期。而“口罩脸”所带来的皮肤屏障受损问题可能也会持续很长一段时间，修护型面霜也可趁此时机增强市场渗透率。