记者 | 罗斯

5月1日零点一过，各大运动品牌的天猫旗舰店首页迎来了一次更新。

“限时限量”、“折上加折”、“满减优惠”，各大运动品牌开启了五五购物节的活动预热。

在五五购物节期间，运动品牌将开足马力，通过促销，期望让疫情下的市场“寒冬”迎来一次消费回暖。

五五购物节是上海市推出的一项大规模消费节庆活动，主题是“五五购物节，全城打折季”。

上海市商务委介绍，在五五购物节期间，各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与，以期通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。

其中，阿里巴巴将打造“55聚划算汇聚上海”专属会场和“55吾折天盛典活动”，开展打折、发放大额优惠券等让利活动。

拼多多将与上海百联集团合作，组织“嗨购节”，打造“五五折专区”并发放百亿补贴。

在线下，涵盖运动品牌阿迪达斯、New Balance等门店的上海世纪百联商场也将进行优惠促销。

在线上电商平台，天猫“55吾折天盛典活动”已开始了宣传预热，活动将在5月5日-5月7日进行。其中运动类会场排在前列，具体细分为运动户外、运动鞋服、运动健身这3大会场。

运动鞋服会场集聚了阿迪达斯、耐克、Jordon、李宁、特步、New Balance、Skechers等多家国内外运动品牌，而各大品牌也在自身宣传图片下方标注优惠力度以吸引消费者进入购买。

继天猫跑步节促销后，当前库存积压的阿迪达斯在55盛典上的优惠力度依旧不减。

5月5日0时至1时，阿迪达斯将推出限时限量的“折上9折”。在新品特惠频道，阿迪达斯的优惠幅度在50元至350 元之间。

例如，阿迪达斯新品“三叶草 ZX 2K BOOST 男女经典运动鞋FW0482”在使用55盛典券后，将从现标价1199元降为1109元。

与阿迪达斯类似，运动王牌耐克也推出限时限量的“折上9折”，同时发放了满1000减80、满799减50、满499减30等满减优惠券。

此外，为刺激女性消费市场，耐克推出了“女子吾折天”宣传专页，促销内容涵盖了“女子折扣精选”以及“新品折扣”等。

相较阿迪达斯、耐克，斯凯奇（Skechers）给出的折扣力度更大。

除了“前1小时折上5折起”，斯凯奇还推出满300减30优惠券、满400减60的叠加用优惠券和满600减120的叠加用优惠券。

与此同时，为了通过用户分享以吸引更多人关注，斯凯奇推出了“分享5人即可获得满500减130的叠加用优惠券”优惠活动。

New Balance除了推出类似的“折上8折”和满减优惠券外，还推出限时秒杀券——以1元购得满700减150的优惠券，但只限量100张。

另外两个国际运动品牌彪马（Puma）、安德玛（Under Armour）的促销手段较为简单，以满减优惠券为主。

除了国际运动品牌，国产运动品牌也在55盛典上玩出花样。

李宁推出“硬核青年，吾不设限”主题优惠活动。在“硬核青年必买单品”中，消费者可享受“前1小时享折上85折”的优惠。为吸引新会员加入，李宁还发放了“满99减10元”的新会员专享券。

恰逢11周年庆的安踏也将在55盛典中保持优惠促销态势。在此次活动中，安踏推出了雪碧联名潮鞋、雪碧联名T恤等促销商品。

除了传统运动大牌外，新兴品牌也加入到此次55盛典活动促销中。

以主打高端运动休闲女装的品牌Sumday Athletics为例，在5月5日0-1点期间，Sumday Athletics将开展限时7.5折优惠活动。

不仅集中在天猫55盛典平台，运动品牌们还参加了拼多多“百亿补贴”和百联集团的55购物节优惠促销活动。

拼多多的“百亿补贴活动”主要集聚了国产运动品牌，包括361度、安踏、特步和李宁等。在该活动下，消费者可通过官方补贴以更加实惠的价格购入商品。

不同于天猫55盛典活动在5月5日零时起才可以开始抢购，上海百联集团在其i百联app上推出的“大牌运动潮品集合”“阿迪达斯特卖专场”“阿迪耐克运动专场”三大品牌活动已拉开了序幕。

除了爆款直降，i百联发放的“满128减25元”55消费券在5月1日起便可以消费使用。截止目前，耐克和匡威已有多款商品被抢购一空。此外，阿迪达斯和耐克特卖专场还开展了“满299抽最高150券”优惠活动。

为了鼓励消费者走进线下零售店，上海百联商场的Adidas、New Balance商场专柜店也开展促销活动——所有产品包括新品和最潮流款，第二件均可享受1折优惠；运动品牌VANS也推出了3双经典款，消费者可享受满600减120的活动折扣。

上海市商务委透露，除了优惠促销外，在五五购物节期间，阿迪达斯、耐克等国际国内知名品牌将推出一批最新最潮的首发新品，并集中开展线上、线下新品发布活动。