由上海报业集团 | 界面新闻发起的2020【好品牌100】评选自开通申报以来，获得了众多来自不同行业品牌的关注，评选组委会不仅收到了大量品牌申报资料，也收到了很多咨询提问，其中大家最关心的问题是：品牌初选中的五大维度分别考察的是什么？品牌申报资料如何撰写？这一篇，品牌们不仅将获得维度解读，还将获得晋级密钥。
2020【好品牌100】在初选阶段设立五大评选维度，每个维度占比20%，具体包括：广告传播效果、品牌专利、市场份额、品牌口碑、品牌创新力。通过品牌初选的品牌将进入到网络投票阶段，接受大众投票。
维度一：广告传播效果
对于品牌来说，广告是最重要的传播方法。广告传播的效果可以直接作用于品牌，随着数字营销时代的到来，现代广告技术对品牌传播产生巨大的影响，利用技术手段可以提升传播效率，同时将此前的单向传播模式改为有反馈效果的传播。在技术提升和媒介共同作用下，广告传播效果能够更加直观地反映品牌在传递信息过程中的表现。
很多品牌擅长以有限的成本达到超预期的目的，也有一些品牌以黄金媒介为发力点，前者以创意驱动，后者以曝光量为评判依据。这些广告传播的途径和方法各有所长，最终效果体现在受众能否接收到信息，以及广告能否影响受众的看法和感受。基于此，【好品牌100】以传播效果为重要维度，考量品牌在传递信息、影响消费者方面的表现，建立起对品牌的基本判断。
【申报小贴士】品牌可以通过概述近一年中某一次广告投放案例，来说明广告投放的效果。
维度二：品牌专利
如果说品牌是产品+信息，那么品牌专利则触及到产品层面。产品的竞争力主要体现在专利战略领域。品牌的发展需要关注两大人群：消费者和竞争者，对于消费者，提升品牌影响力可以占领更多的市场，对于竞争者，保持技术控制力可以掌控行业的话语权。将品牌专利作为【好品牌100】评选的维度之一，是基于对知识产权的重视，考察的是品牌在行业内的控制力以及应对外来竞争者的能力。
【申报小贴士】品牌在申报时可以酌情提供已有的品牌专利数量及相关认证，这样能够更好地说明品牌的核心竞争力。
维度三：市场份额
如果广告和专利是品牌的建设过程，那么占领市场份额就是品牌建设的结果。我们见到了很多广告铺天盖地而销售业绩惨淡的品牌，这一现象并不罕见。从CMO（首席营销官）到CGO（首席增长官），企业也正在努力将品牌价值转化为营收和利润率，管理者越来越看重“品牌业绩”。但品牌价值还未有直观的数据化体现，如何用数据衡量品牌价值值得各大品牌评价体系不断探讨。我们逐渐形成一个共识：对于成熟的品牌，既要会花钱也要能赚钱。
【申报小贴士】品牌可以提供调研机构出具的报告或者自有数据，有说服力地说明近一年品牌产品在细分市场的占比情况。
维度四：品牌口碑
品牌口碑如何客观考量？互联网时代，我们有更多渠道获得大众对品牌的评价，品牌比以往更容易收集到市场反馈。另一方面，基于媒介对大众的议程设置功能，媒体评价能够一定程度上影响大众对品牌的认知，对媒体评价进行综合评估是品牌口碑调研中重要的一部分。此外，品牌已获得的奖项和专业认证也是反映品牌声誉的一个方面，奖项能够总结出品牌在一段时间内取得的成绩。综合以上，【好品牌100】评选将品牌口碑纳入初选维度。
【申报小贴士】品牌在申报时可以列举已获得的奖项、名誉以及媒体评价、官方认证，以此说明品牌在大众传播中的声誉。
维度五：品牌创新力
《创新者的窘境》成为二十一世纪最有影响力的创新理论书籍，“创新大师”克莱顿·克里斯坦森围绕“颠覆式创新”和“持续性创新”进行分析比较，引发了大企业与初创企业的创新角力。品牌是企业的名片，企业在技术、经营、管理等方面的创新必然带来品牌的变革。近年来，许多老字号品牌在视觉设计、产品技术、营销创意方面的革新彰显的正是品牌创新力。另一方面，一些小众品牌在社会化营销的影响下逐步“破圈”，成为增长黑马，进入到大众视野，成为“新”品牌，呈现出品牌的“颠覆性创新”。【好品牌100】评选意在通过评选挖掘更多擅于创新的好品牌。
【申报小贴士】品牌可以通过概述一次营销事件或品牌创新活动，来体现创新策略和创新成就。创新对品牌成长至关重要，但并非所有品牌都正处在创新的最佳时期，此项维度可视品牌发展情况灵活变通。
以上是品牌初选时评选组委会具体考量的五大维度，不同行业赛道会稍有不同，但品牌始终是每个企业都在不断培育、巩固、完善的无形资产，不论哪个行业，企业都需要通过打造品牌来让自己的品牌带来溢价、产生增值。我们希望有更多会讲品牌故事、拥有核心竞争力、持续创新、面向国际的“好”品牌在此次评选中脱颖而出。快来参与申报，拿到晋级名额吧！
申报截止到5月31日。
评选包括品牌申报与初选——网络投票——专家评审三个阶段，具体计划如下：
4月-5月——品牌申报、品牌初选
6月-8月——网络投票
9月——入围名单公示
10月-11月——专家评审
12月——终榜揭晓
评选参与垂询，欢迎联系2020【好品牌100】评选组委会：
会务组：徐女士 15692142133，xuanzhe@jiemian.com
媒体组：钱女士 18017751658，qiancheng@jiemian.com
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