文 | 聚美丽 汪薇

随着直播卖货形式的热潮进一步影响国内市场，“全民直播”已经成为现实。作为2019年谈论最多的社媒风口之一，从薇娅、李佳琦，到2020年新加入直播的一批抖音红人、罗永浩等，都通过直播影响着各大品牌接下来的营销布局。

在观察近半个月时间李佳琦、薇娅直播间后，聚美丽发现，已经出现越来越多的品牌在产品刚刚上市之际，就会在直播间进行搭配大量赠品的方式进行一波推广。

正是在这样的情况下，名气较大的红人直播间越来越成为了不少知名品牌新品宣传的阵地。聚美丽总结了近半个月时间里，作为淘宝直播带货代表的薇娅、李佳琦在直播间首发、推广的新产品，更多详细信息请继续往下了解~

01、中国火箭首个联名产品薇娅直播间首发

作为曾在直播间卖过火箭的女人，薇娅在5月11日直播中，首发了Coco Nono与中国火箭联名的首款眼影产品——孤独星球九色眼影盘。

该产品添加角鲨烷成分，并使用3D烤粉工艺，做出每款颜色的不同层次的同时，能够实现服帖不飞粉的效果。另外，眼影盘包含樱花色系和大地色系两种实用性强的色系，这种撞色搭配还能够满足消费者的日常使用。

孤独星球眼影盘在薇娅直播间一经上架便被秒空。

上市时间：预售中

02、美宝莲革新版粉底液李佳琦直播新品首发

继热门的Super Stay唇釉在全球市场获得大量知名度之后，美宝莲再发布Super Stay系列新产品——巨持妆粉底液。

美宝莲本次通过4月29日李佳琦直播间全网首发该产品，除了加入了独家专利持妆配方增强其持妆能力以外，美宝莲本次新品还改良的之前消费者提出的粉底液粉感过重的问题，使用独特NAI色粉处理科技实现保持高遮瑕力，同时还将粉底液粉体颗粒做到了更均匀细腻，提高了使用感。

巨持妆粉底液在李佳琦直播间进行销售，除了李佳琦直播间专属的60元优惠券以外，还随产品赠送40mlX4瓶美宝莲眼唇卸装液以及一款美宝莲漆皮美妆蛋产品。

上市时间：已上市

03、黛珂最新美白系列登李佳琦直播间

黛珂AQ舒活美白系列第五代产品最新宣布上市，该系列自1990年问世以来一直尝试深入解决女性肌肤问题。

作为日本三大化妆品公司高丝旗下的美妆品牌之一，作为黛珂的明星美白系列，在舒活美白系列中使用的是提取自酿造日本酒、味噌等的麴菌中培养而得的天然美白成分曲酸，再添加了北海道白桦树汁以及白桦树皮精华复合成分，实现有效延缓肌肤老化等等。

该系列包含美白乳液、化妆水、面霜三款产品，本次5月9日在李佳琦直播间发售。

上市时间：5月22日

04、欧莱雅小妖金口红李佳琦直播间首发

近日，欧莱雅全新发布欧莱雅纷泽滋润唇膏系列，在此前银色、黑色的基础上，欧莱雅推出全新金管包装，并推出全新色号。

该系列口红除了搭配高显色配方以外，还添加了植萃精华实现滋润嘴唇、填平唇纹的功效。李佳琦通过口红试色+产品推荐的模式，并表示该产品是该系列最值得买的一款。

经过李佳琦直播间首发，李佳琦重点推荐的6支口红也成为了小妖金口红的热门色号，并且目前库存都仅剩100~300只不等。

上市时间：4月26日

05、滋色明星款升级产品登李佳琦直播间

作为滋色明星产品之一，此前，与大英博物馆联名的蜜粉饼产品在抖音等社交媒体上大量销售。滋色在近日推出全新升级的轻薄版蜜粉饼产品，不仅更新了产品配方，还更新了定制的安德森猫联名版，以及樱粉盘。

本次新版的蜜粉饼在此前添加养肤成分的基础上，还采用了棉花糖雾面黑科技实现粉质更加滋润、细腻，使用感也更加丝滑和轻薄。

该产品在5月6日登陆李佳琦直播间，金色包装（安德森猫版）能够呈现雾面荣光的妆效，而粉色包装则呈现雾面丝绒的妆效。除了基础的三款根据白皙肤色、自然偏白、自然偏黄肤色打造的色号以外，新款还推出了透明色号，满足不希望改变底妆颜色的消费者。

上市时间：已上市

06、玫珂菲定妆喷雾再升级，携代言人登李佳琦直播间

作为专业美妆品牌，MAKE UP FOR EVER（玫珂菲）一直是不少专业美妆师认可的优质彩妆品牌。

近日，其明星产品定妆喷雾发布全新款的黑喷版本，相比此前经典的白喷，该产品更适合油性肌肤对更长效持妆的期望。另外，该产品还添加了芦荟保湿剂，实现舒缓保湿的功效。

本次玫珂菲中国区品牌大使黄明昊携玫珂菲代表产品定妆喷雾和蜜粉饼加入了4月26日的李佳琦直播，通过明星+红人直播的模式，玫珂菲在产品新上市期间获得了大量的关注度。

除了李佳琦直播间，玫珂菲还后续通过抖音小店的直播，并在直播途中连麦抖音高人气专业化妆师博主仙姆samchak来进一步推广定妆喷雾以及其他品牌产品。

上市时间：已上市

根据上述品牌通过红人直播间发布的新品介绍，聚美丽发现，近日，虽然有一批品牌已经开始尝试利用时下热火的直播来提升新品的关注度，但目前更多参与直播首发新品的是一些相对知名度比较高的品牌（如美宝莲、欧莱雅等），或者品牌新品联名了一些非常知名的IP（如Coco Nono和中国火箭的联名）。

但值得一提的是，目前品牌们已经不再是仅将已经在市场中获得一定数量好评的产品交给直播播主，来实现进一步带动销量的目的。一些在品牌名气已经在市场中打好基础的品牌，也会尝试在红人直播间首发新品，实现新品宣传。