一年前，美国影帝乔治·克鲁尼（George Clooney）结束了10年雀巢（Nestle）品牌在日本的代言人身份，不过他现在出现在了雀巢旗下NESPRESSO（奈斯派索）胶囊咖啡机广告中。

广告公司麦肯纽约担当了本次广告的拍摄工作，还为乔治·克鲁尼找来了一位称职的绿叶丹尼·德·维托（Danny DeVito），后者曾在《飞越疯人院》、《低俗小说》中担当过戏份出彩的配角，不过大多是搞笑怪诞的喜剧角色，而在广告影片中，两位演员也沿袭了他们一贯的荧幕形象。

为了突出NESPRESSO产品的“精英品质”，身为影帝的克鲁尼在片中毫不费力地扮演起一位中产阶级人士，和他的英姿飒爽相比，一身海盗装扮的维托则继续承担起搞笑的戏码，穷追猛打地向手捧NESPRESSO咖啡杯的克鲁尼学习如何拥有“高大上”的生活方式。

 

雀巢希望通过乔治·克鲁尼的出演攻占咖啡需求旺盛的北美地区。过去几年，这家瑞士公司由于对欧洲市场的过度倚重，已经错过了北美咖啡消费的“黄金期”。而现在，美国人对于咖啡的需求已经被星巴克与Keurig咖啡机占领，后者更是用44%的市场占有率轻松击败只有3.8%的NESPRESSO。

“如果我们想迅速在庞大的美国市场产生影响，就需要一个真正具有号召力的明星。”雀巢集团首席执行官Marc Duvoisin在答复Bloomberg的一次电话采访中称，“这也是为什么我们一定要找来乔治克鲁尼出演广告片。”

Duvoisin还表示，在今年一月，雀巢还与克鲁尼续签了合约，并增加了几项代言活动，所以接下来，除了为雀巢出演一系列线上宣传片，克鲁尼还要前往战乱中的南苏丹共和国，为雀巢与当地政府合作成立的慈善农场站台。

除了正在进行当中的广告攻势之外，雀巢还将在Nespresso咖啡机品类中推出8盎司容量的“VertuoLine”系列，目的同样是为了迎合偏爱大杯咖啡的美国客户。

根据资产管理公司Bernstein的分析师提供的数据，Nespresso咖啡机已经在雀巢咖啡的年销售总额中占据25%，达920亿美元；与之相对的是 另一则信息，Nespresso品牌主席Patrice Bula在九月的一次电话会议中提到“美国的咖啡产品销售还在以两位数的速度增长。”。

同样被看好的还有中国市场，在全球咖啡市场保持年增长2%至3%的平缓速度下，中国咖啡消费市场则以每年25%的速度猛增。尽管速溶咖啡已经占据70%以上的市场份额。但在国内的几座一线城市，“每天一杯调制咖啡”的生活方式也在逐渐盛行。

在北京三里屯、上海国金中心、成都伊势丹等地，Nespresso在八年时间里总共开设了6家直营店。在这些宽敞明亮的精品店里、五颜六色的胶囊咖啡机一字 排开，“我们希望消费者可以进到店铺里，在现场使用机器制作调制咖啡，店员也会向他们普及咖啡口味等知识。”Nespresso中国区经理Manuel Sancho在接受采访时曾提到。

和大多数高端消费品牌相同，Nespresso也在努力给自己印上“生活方式”的标签，如何让在咖啡市场尚且处于起步阶段的中国消费者用起咖啡机，雀巢集团仍然在努力。