再战大众点评口碑网想要重建一个美团？|界面新闻

在今年下半年O2O遇冷、倒闭潮频现的大背景下，支付宝旗下的餐饮O2O口碑网有了更近一步的动作，把平台API接口开放出去。

与此消息同步公布的是，海底捞、西贝、外婆家与口碑网络达成入股意向。这三家餐饮品牌被认为是“餐饮界的BAT”，具体入股金额和入股比例并未披露。

新建开放平台、又引来“餐饮BAT”入股，这些都是口碑的新动作，这家阿里巴巴在今年6月才开始重视的公司正在思考该如何从竞争激烈的餐饮O2O市场杀出一条路来。新增加的美业、休闲娱乐、按摩等不同业态让口碑变得更像美团和大众点评，考虑到后两者已经合并抱团取暖，口碑估计只能靠着阿里巴巴度过这个冬天了。

这与之前微信的开放平台有类似之处，只不过微信开放是为了服务微信公号，而口碑则是为了线上商家。这意味着，在口碑网上消费的人群，再也不只属于口碑，未来这些商家将直接掌握一手的会员信息。

口碑将会把整体的接口全部开放出来，界面新闻记者从支付宝开放平台的官网看到，可以获取的类目包括：服务窗API（生成二维码菜单、获取用户地理位置等）、支付API、商品API、芝麻信用API、店铺API、会员APi、营销API、工具这八大接口。

口碑CEO范驰表示，“补贴与打折，只是团购平台的意愿，不是商家真正的核心诉求。”范驰说，如果规模依靠补贴才有用户，绝不是健康的O2O模式。真正的O2O平台，要给商家提供价值，用平台与生态的方式，帮助到线下商家。

口碑内部工作人员也表达了类似的意思，“我们是把所有类目都开放了，商家怎么用就是他自己的事情了。开发能力强的商家可以直接上线一整套自己的解决方案；开放能力弱的商家则可以自己请ISV（独立软件供应商），进行系统的软件对接。”

这被认为是口碑要扩大市场份额的一大措施。

据Analysys易观智库数据显示，2015年第3季度中国团购市场规模达553.5亿元人民币，环比增长18.9%，与去年同期相比增长149.7%。其中美团、大众点评和百度糯米分别占据47.9%、30%和20.1%的市场份额。而口碑网未在其列。

在流量方面，口碑网背后有着支付宝和淘宝的两大入口流量，根据公开资料，支付宝的活跃用户数超过4亿，内部人员称从支付宝转移到口碑的流量转化率非常高。唯一的疑问是，具体流量数据和转化率还没有对外公布。

目前口碑上的开店商家有40多万，其代替传统“地推”团队发起的“全民开店”项目又吸引了几十万商家入驻，官方数据将在活动结束后公布。目前，口碑上餐饮类目的单日成交量已经超过300万单。

海底捞公司董事长张勇称，未来的餐饮行业，在前端肯定是越来越个性化，但后端肯定会越来越标准化、统一化。在后端管理上，海底捞希望把多年积累起来的经验体系化，与同行共享这些能力，帮助他们在经营管理上少走弯路。

类似于海底捞、外婆家这样的餐饮品牌，店面经常人满为患，并不太需要线上流量为其引流。

相反，他们需要的是将自己的供应链管理模式、服务体系、人力资源管理方式打包出售给其他需要学习的公司，从中收取一定的佣金或服务费，而与支付宝这样的公司合作恰好能满足这种需求。

但这种传统餐饮公司入股互联网公司的现象还并不多见。

口碑CEO范驰表示，“我们不再鼓励简单的打折，简单的折扣券，商家要学会如何运营用户，这才是我们做开放平台的初衷。”

餐饮烧钱是一个“烧钱”的行业，这个“烧钱”周期可能还会更长。