正在不断洗牌、竞争激烈的音乐流媒体行业近日又发生了一件并购案。

11月16日，巨头Pandora宣布收购音乐流媒体Rdio的核心资产——技术与专利资产，以扩充其作为互联网广播公司的基础，并且可以促进国际化的扩张，Rdio部分员工将转到Pandora上班。

媒体报道显示，这笔交易花费了Pandora7500万美元，交易预计将于2016年第一季度完成，并购发生的背景是Rdio现已烧光现金，无力在巨头们的游戏中继续前行，已经在加州北区美国破产法庭正式申请破产。

Pandora的CEO Brian McAndrews在周一的电话会议上说道：“收购Rdio得到的技术和经验丰富的人员可以显著地提升我们的产品策略。”

在这笔交易之前，Pandora刚以4.5亿美元收购了票务公司Ticketfly。虽然7500万的金额不及上笔交易多，但这次收购Rdio的核心资产将会对全球整个流媒体行业格局产生更大的影响。

现在的Pandora已经不满足于免费服务，作为曾经主打推送播放的模式代表，Pandora也将在收购Rdio后开始自己的点播服务，它希望能够为想要掌握收听内容的听众提供订阅点播服务。

Rdio本身为点播服务流媒体，已经进入了全球100多个市场，尽管Pandora在此次交易中没能获得Rdio的版权授权，但是将会获得相关的技术和专家、人才来帮助其扩展在全球的市场。

在过去的时间里，Pandora不断地重复和强调其定位是一家在线电台公司，不断用各种数据来说明免费模式也拥有不俗的收入。但据Pandora统计，即使其已经掌握了美国9.5%的电台收听份额，但每位电台听众带来的收入仍然相对较少，所以，McAndrews判断新机遇下公司将能够产生比现有市场更多的收入。

Pandora的下一步是获取一些必要的版权授权来扩展新的市场领域，最近与Sony/ATV音乐出版的直接授权合作就有里程碑意义。CFO Mike Herring称公司正在与很多版权所有者进行“富有成效的谈话”。此外，Pandora周一在新闻发布会上称公司如果能够获得合适的版权授权，预计会在2016年底推出点播流媒体服务。

自从McAndrews2013年接管公司以来，Pandora与版权持有者的尴尬关系在渐渐转好。在McAndrews的在任期间，Pandora建立了一个行业关系团队，推出自家的音乐人销售平台，并同意为1972年以前录制的歌曲支付9000万美元。收购Ticketfly也将帮助其与一些曾经在Ticketfly上有过合作关系的二线厂牌音乐人、夜店和剧院获得更好的关系。

然而最大的问题是，上市公司Pandora将怎样与Spotify 、Apple Music和YouTube竞争？这已经是巨头的战场。

McAndrews表示Pandora拥有7800万的月活跃听众数量，能够使得在订阅服务推出的开始就“处于比较有利的地位”。不过尽管Pandora的月活跃用户数量庞大，但会有多少人愿意支付订阅费享受点播服务目前不好定论。

拥有大量电台听众能够为Pandora的订阅服务带来更好的经济收益，因为这样就不需要去寻求新的听众，Pandora相信更低的采购成本会弥补购买订阅服务内容的高成本。Spotify此前宣称版权费用占据了订阅服务收入的70%，Pandora需要将版权费的成本降至收入的50%。这将是一个非常艰巨的任务。因此Pandora开始尝试与版权所有者进行直接的谈判，也才有了上周与Sony/ATV达成的直接授权协议。

点播服务订阅可能会为Pandora提升订阅用户数量。Pandora在第三季度拥有380万订阅者共计获得了1.64亿美元收入（每位订阅者每月花费3.99美元或者4.99美元）。

Rdio是由Skype创始人Niklas Zennstrom与Janus Friis共同创办的，此前在美国拥有近10万订阅用户，但是从未公布过其总体的数据，即使如此，外界也预测完全无法与拥有2000万付费用户的Spotify和650万订阅用户的Apple Muisc相提并论。

不过，今年1月，投行摩根斯丹利有一份调查显示，Pandora和Spotify在各自在互联网音乐服务市场拥有33%及13%的市场占有率，Rdio拥有7%的市场占有率。

我们查询了CrunchBase的资料，截至目前，Rdio向4家投资方，一共6轮的融资中，获得1.257亿美元的资金，但显然这些钱还是禁不起“烧”。2015年初，股东之一，在2013年投资收购Rdio达15%股权的Cumulus公司表示，投资资产的价值已经减损1940万美元。

随着苹果、谷歌、亚马逊等巨头的杀入，越来越多的市场份额被有巨大流量的巨头瓜分，购买版权的高成本也是没有大树的小型平台面临的的困境。本周一，中国音乐财经网报道了一条消息，微软公司已正式宣布关闭其音乐内容服务Zune。

例如Tidal，即使是说唱天王Jay-Z的影响力也没法为Tidal获得更多用户，此前有消息传出Jay-Z正在与三星方面洽谈，有猜测三星将可能收购Tidal。

除了传统的音乐流媒体，YouTube这个视频流媒体也开始要涉足音乐领域，其上周推出的YouTube Music将会对音频流媒体产生一定的影响。拟上市的法国音乐流媒体Deezer也已经推迟原计划3亿欧元的IPO计划，因为“时机不好”。

在巨头公司们为了用户打得头破血流之时，小公司死亡简直是“注定的命运”。

本次收购消息传出后，当日Pandora的股价小幅上涨，收于13.45美元每股。