记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

近几年凭借苏打气泡水打出知名度的饮料品牌元气森林，一直以来凭借零糖、低卡路里和清新活泼的产品包装，受到了不少年轻人追捧。

但界面新闻近日发现，元气森林在其天猫旗舰店售卖的一款茶叶礼盒“燃茶”，外包装和产品设计与日本著名茶叶品牌LUPICIA极为相似。

成立于1994年的LUPICIA，其产品的一大辨识度就来自于圆形铁盒与之上的彩色标签，而该品牌目前在中国并无官方销售渠道，海外官方门店仅开在美国、法国和澳大利亚。

界面新闻在元气森林该产品的产品提问区发现，已经有消费者指出元气森林这款茶叶的包装抄袭LUPICIA。有消费者对此回复“不太清楚，市面上类似的东西太多了”，也有人回“要买就买，不买关闭（订单）”。

北京律众律师事务所副主任吴萌对界面新闻表示，元气森林的包装模仿痕迹明显，但不一定构成抄袭。

一方面，外包装侵权可能包括“商标侵权，外观专利侵权，宣传语著作权侵权，以及设计图著作权侵权”，这里面宣传语著作权侵权最简单，商标和专利侵权次之，最难判断的就是设计图著作权侵权。

此外，知识产权法规定，被告是否构成侵权或者不正当竞争，要看产品的包装盒是否构成混同，可能导致消费者误认的结果。“这种判断要看普通人能否区别、或是否产生混淆，还要看原始设计的法律保护要素是什么。”吴萌对界面新闻说。

由于茶叶外包装较小，元气森林产品标贴的"燃"字很突出，而LUPICIA的标贴有花卉、侧重点不同，很难判定消费者是否真正会产生混淆。

天眼查信息显示，元气森林（北京）食品科技集团有限公司（以下简称“元气森林”）成立于2016年。最新一轮融资在2019年10月31日，获得了来自高榕资本、黑蚁资本等投资机构的1.5亿人民币战略融资，公司估值37.5亿人民币。

目前，元气森林申请了87个专利，其中不乏各种包装瓶、包装盒以及瓶贴，界面新闻并未在其中发现这款茶叶的包装铁盒专利。此外，元气森林也申请了70个作品著作权，当中包括了这款铁盒的产品标贴设计（不含铁盒）。

尽管本身为纯国货品牌，但元气森林早前的产品包装一直走日系路线，饮料瓶身也有日语，比如代表性产品苏打气泡水的“気”就是日文汉字。

旗下另一款玉米须健康茶饮“健美轻茶”，包装也非常日系，甚至标出了“健美轻茶”的日文平假名。而这款产品的包装、字体和风格，其实也与日本可口可乐旗下著名的“爽健美茶”有相似之处。

有微博网友指出，这种相似是一种“有既视感但你又不能说抄的东西”。

而元气森林最近推出的一款0蔗糖“乳茶”，包装又可以看到日本老牌糖果制造商不二家的影子，同样，介于眼熟和明显抄袭之间。

尽管元气森林在渠道、产品定位和目标客群把握上都有不少可取之处，销售额也十分可观，品牌2019年销售额接近10亿，双十一全网销量排名第二——但其与市场上已存在的其它品牌旗下产品高度雷同的包装，对其自身品牌形象的长远发展的影响却是负面的，哪怕抄袭的是中国大众消费者并不熟悉的日本品牌。

实际上，从日本品牌身上“汲取灵感”的并不止元气森林。早前，预调鸡尾酒品牌RIO就有过不少明显的包装抄袭案例，还曾被三得利告上法庭。

2017年，RIO被指广告和包装抄袭日本品牌三得利和麒麟，其预调罐装鸡尾酒“微醺”与日本三得利旗下的“HOROYOI”（中文翻译为“微醺”）极为相似，另一款“RIO强爽”包装则与麒麟的“冰结STRONG”相似。此后三得利在2018年以侵犯著作权和不正当竞争为由，要求RIO停止侵权并索赔经济损失300万元，而HOROYOI这款产品也于2018年正式进入了中国。

这些与日本品牌包装雷同的产品，他们的共同点都是定位年轻受众，主打时尚、潮流、清新的品牌形象。而在模仿的过程中，这些100%中国品牌都不约而同地选择了“假装日本品牌”。

明目张胆的模仿，一方面或许是因为对于他们所在渠道的大多数消费者而言，被抄袭的日本品牌知名度不高，或是还未进入中国市场，消费者难以辨别相似之处，模仿便成为对它们而言最简单、也是成本最低的推新模式。

“优秀的设计自己会说话。模仿的设计所表达的含义可能只有优秀设计的一部分，但对于一个新商品来说，可能这一部分的确已经足以提高其销量。”吴萌对界面新闻说。

另一方面，尽管当下不少新国货品牌的原创创意都非常有特色，中国本土设计师的作品也愈发被认可，但还是有品牌选择直接模仿日本产品、打擦边球或是把纯国货品牌包装成外来品牌——也说明部分品牌在知识产权方面的意识仍待加强。新兴国货品牌要长久存活，比起破亿的年销售额，爱惜羽毛、尊重原创设计也非常更重要。