文|华丽志

新冠病毒疫情在全球已经此起彼伏了近半年时间，各大奢侈品牌的数字化进程也被迫加速。在意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）日前推出全新直播购物服务后，Chanel （香奈儿）成为了首个在线上发布新系列的法国奢侈品牌。

由于疫情，Chanel（香奈儿）2020/2021度假系列被迫推迟，这个系列的发布原定于5月7日在意大利度假胜地 Capri（卡普里岛） 举办，现在则改为线上举行。

巴黎时间 6月8日中午12点（北京时间6月8日晚6点），Chanel（香奈儿）举办“Balade en Méditerranée” 2020/2021度假系列的线上发布会。（英文名称为 Mediterranean Stroll，意为“漫步地中海”）

这场发布会通过 Instagram 和品牌官网进行了预热。品牌 Instagram 的官方账号发布了三则1分钟到7分钟的短视频，但是如果希望观看全部发布会，则必须下载IGTV。

截止《华丽志》本文发稿，Chanel 在 Instagram 发布的三则短视频分别收获了 15.3万、9.3万和 12.8万人观看。（ Chanel 的Instagram 粉丝总数为 3996万）

或许是之前的预热宣传比较低调，加之需下载 IGTV的门槛，Chanel 2020/2021度假系列正式发布会在 IGTV上的点击量目前仅为 8万，收获了109个评论。据悉，相关新品将会发布在 Chanel 官方网站上，线下门店于十一月起开始上新。

IGTV 其实是Instagram在2018年6月时推出的一个「纵向长视频」产品，推出之时，Instagram在全球月活跃用户数已突破 10 亿关口，曾有媒体称乎IGTV为长视频版「抖音」，这个应用支持用户至多可上传 1 小时长的视频。

无论是发布会的预热视频，还是IGTV的正式发布，都突出了“地中海”主题风格：以卡普里岛美丽的海景为底，辅以悠扬的轻音乐、潮声和鸟语。

今年3月3日，Chanel 曾与腾讯视频合作，在中国市场进行了品牌史上首次实况直播，引来巨大反响，这场2020/21秋冬高级成衣秀的线上观众超过了 350万人。

值得一提的是，这是Chanel 的新任联合艺术总监 Virginie Viard 上任以来的首次巡回秀。2019年2月，Chanel 多年的灵魂人物“老佛爷” Karl Lagerfeld 去世后，她和 Eric Pfrunder 携手接班，担任品牌的联合艺术总监。（详见《华丽志》报道：Chanel 最终确立“两驾马车” 接班 Karl Lagerfeld：他生前的左膀右臂 Virginie Viard、Eric Pfrunder 出任联合艺术总监）

受到疫情影响，Chanel（香奈儿）不仅关闭了大量的门店，还取消了所有线下活动。虽然法国政府已在5月11日减轻了封锁的力度，但直到6月15日之前都将不会开放边境。

此次度假系列发布并不是Chanel 唯一因为疫情延期的活动，原定于3月举办的沉浸式园艺体验展也推迟到了9月。（详见《华丽志》报道：Chanel 沉浸式园艺体验展推迟到今年9月在巴黎举办）

疫情期间，Chanel 曾推出了“Stay Home with Chanel & Angèle”活动，联手在法国大热的比利时女歌手 Angèle，在4月3日举办了一场直播演唱会。（详见《华丽志》报道：Chanel 陪你度过宅家的日子：联手比利时女歌手 Angèle 直播线上演唱会）

Chanel 还在 Apple Music上创建了“The Sound of Chanel” —— 时尚界的知名DJ、Chanel 品牌音乐总监 Michel Gaubert 最近在这个频道上发布了自己的新作。Michel Gaubert 为 Chanel 时装秀作曲配乐，一向以一种录制电影配乐的手法创作与诠释音乐，以配合服装设计的展示。

今年5月，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）曾公开表示，考虑到疫情期间原材料成本增加，将在全球范围内上调手袋和小件皮具的价格。在一份回应路透社的声明中，品牌表示，以欧元计，产品价格的涨幅在5%至17%之间: “此次调价产品仅涉及 Chanel 经典手袋 Classic Handbag、 11.12、2.55、Boy、Gabrielle、Chanel 19 等手袋款式，以及一些小件皮具。调价是为了避免各国间出现商品价格差异过大的情况，与我们在价格协调方面的承诺相吻合。”