文｜华谊兄弟研究院

不论是韩国还是现如今的国内，在各种类型的真人秀节目占领大众视线之前，作为王牌节目引发了一波又一波收视井喷和广告投放狂潮，且培养了初代综艺观众群体的，非室内综艺莫属。

用一句最近频繁出现在社交媒体上的话来说就是，以《X-Man》《情书》和《强心脏》为首的室内综艺节目，见证了第一代“流量与饭圈”的更迭。华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）本期文章也将从此切入，和大家探讨韩国传统室内综艺节目是如何崛起及逐渐落寞的。

韩国室内综艺的鼎盛时代

《X-Man》

▲《X-Man》剧照 中文大意：开始照顾允浩

如果说韩国综艺节目有编年史，那么一切话题及灵魂人物的诞生都离不开《X-Man》。该节目自2003年11月播出，最终于2007年4月结束。节目设置翻译成当下大家能够理解的名称就是——谁是卧底。如今韩国主持界的两座山脉“刘在石与姜虎东”，也都是通过这个节目逐步在大众视野里站稳脚跟。

《X-Man》播出之初，游戏环节分为“团结骑马”“当然了”和“couple壮士万万岁”三大部分。后来由“团结骑马”演变出“团结GO”，以及这个游戏的水上版等游戏项目。在桌游还未盛行的那些年，通过电视屏幕来观看一群帅哥美女的趣味表演，大大丰富了观众们茶余饭后的娱乐生活。不仅是节目中的游戏会被大家带到现实生活中的朋友聚会上，节目里的人设及cp互动线也会被观众挖掘带入。就连《Running Man》中，唯一能让天不怕地不怕的能力者金钟国面红耳赤的“尹恩惠效应”，也是出自《X-Man》游戏环节中的一个梗。

《X-Man》还是韩流综艺咖们走进中国粉丝的最初端口，除了MC刘在石，像金钟国、朴明秀、哈哈等固定嘉宾，十几年后还依然活跃在《无限挑战》《Running Man》里。由此累积的超高国民度，使得节目里的热词与梗，即使在2020年，也是常提常新。

《情书》

▲《情书》剧照  中文大意：（突然说）我们自己来了

从节目出身来看，《情书》是为神话组合在当年的回归专门打造的一档偶像综艺。第一季中，节目的嘉宾由神话组合全部成员加上申正焕、千明勋、金钟民三位谐星组成。男嘉宾互相竞争，通过游戏和舞蹈来展示自己的魅力，从而赢取女嘉宾的选择，完成配对。

彼时，被誉为最长寿组合、韩国元祖偶像的神话组合刚从老东家SM Entertainment约满离开，粉丝人气与话题讨论度都是处于上升阶段。而该节目的播出时间，正好贯穿神话组合的专辑宣传期，这次超人气偶像团体与专业的电视节目制作团队的意外碰撞，为《情书》在后续两年多的时间里，成为韩国综艺圈王牌娱乐节目，奠定了坚实的基础。

不过《情书》真正走进韩综粉丝视线，是从节目第二季开始。《情书》第二季起形成N男 VS N女的明星配对模式，且嘉宾以宣传期的歌手、偶像及新人演员为主打，因此很多过去不追K-POP的节目粉，也通过这一季节目认识了认识东方神起、Super Junior等日后韩国超高人气组合。

《情书》既符合大众的娱乐取向，又在诙谐幽默中展示了主嘉宾的个性与魅力，成为平台和嘉宾合作双赢的典范。近年来，各大网络视频平台陆续联合偶像组合拍摄上线专属团综，也是基于这种强强联合的心态。

《强心脏》

▲《强心脏》剧照

《强心脏》是韩国的一档谈话类综艺节目，于2009年10月开播。该节目在每周二晚上播出，第一季由姜虎东和李胜基主持，2011年以李胜基单独MC体制进行，2012年起改由李东旭和申东烨主持。节目每期有25名左右艺人参加，给出一个话题，嘉宾通过两两对决选出优胜，最后优胜的即为“强心脏”。

与前述节目不同，参与《强心脏》录制的嘉宾们并不是“通告艺人”，而是聚集了韩国当下最火最有人气的明星艺人。在固定主持人的选择上，国民MC与国民演员的搭配，两人鲜明的形象和风格有矛盾对比又出奇和谐；而且节目环节不仅话题犀利，嘉宾参与脱口秀讲演的内容也是真实有趣的，如果故事不够有趣精彩就会随时被打断失去表现机会。这种有冲击性的话题和节目设置，往往更能吸引观众眼球，因此该节目的受众范围及年龄层非常广阔。

室内经典综艺的共性

室内综艺节目老少咸宜的大众属性，决定了它受众的广度与影响力。虽然在愈演愈烈的综艺更迭与收视大战之中，室内综艺很快退出了历史舞台，但作为整个韩综体系下的启蒙者，它们为韩综及全球综艺发展提供的借鉴意义却是不可磨灭的。

游戏环节设置新颖，互动性强

三档节目在它播出盛行的时间里，都属于综艺市场的“领头羊”。它们在传统室内综艺“做游戏”的核心框架下，进行了风格开发和改造重组，让室内综艺不仅仅再只是做游戏，还添加了一些真人秀、表演，以及脱口秀的属性。在此基础之上，整体节目风格就变得更加丰富有趣。

同时，编导团队在游戏环节的开发和设置上也更加注重实操和互动性，告别了需要大量大型器材的游戏项目，转向选择小而精巧的规则设计向游戏。这让屏幕前的观众们在欢笑之余，也能把节目的经典游戏项目带进生活聚会中。你可以没有看过这档综艺节目，但却不会没有玩过这档节目带火的游戏。全民观看、全民参与、全民玩乐，一条促进收视的完美环线就这样产生了。

“流量元年”带来不断攀升的话题性与热度

“流量与饭圈”之争，最早就是从韩国娱乐圈发展而来的。相较于国内现阶段混沌摸索的局面，饭圈经济和流量效应在韩国已经有了相当成熟的运营模式。娱乐至上的框架下，好的综艺节目除了需要有专业综艺人点缀提亮，自带话题与关注度的明星艺人更是不可或缺的角色。

从上述三档节目中可以看出，节目鼎盛时期贡献了无数爆点和口水的经典项目，一定是有当下最火的艺人参与。从《X-Man》里的尹恩惠、金钟国，到《情书》里的神话组合，再到《强心脏》的Big Bang、Super Junior、少女时代、2PM等等。话题人物带着高讨论度的话题前来参于录制，使得节目想不火都难。

▲Big Bang成员权志龙做客《强心脏》剧照

结语

从某种程度上来说，综艺节目演员的casting难度不亚于任何一部电影电视剧作品。从上述三档节目中可以看出，它们都在节目选人上具有深度考究与鲜明特征，这在很大程度上成为节目成功与否的关键。

这一点在最近国内的各档选秀节目上尤其明显。在刚刚结束的《青春有你2》中，蔡徐坤就凭借专业的点评及谦逊体贴的表现，成功收获一批路转粉甚至是黑转粉，而成员大换血了的《极限挑战》虽说笑点密集，却总让观众感觉缺少了某种味道。

除此之外，节目设置也是决定节目能否走得更长远的决定因素，一成不变注定会走向没落。当今社会，信息交换迅速，人们对新鲜事物的渴求会比以往更甚。总的来说，综艺节目永远不要低估观众们的取向，唯有不断地创新，才能顺应洪流前行，甚至引领风向。