文：许旸

来源：文汇

一整面墙集齐了《书城》杂志的缤纷封面、“申活馆”迷你样板间的“上海”系列马克杯、半空垂下的海派连环画向读者“招手”、慕夏作品展与雨果展等高人气展览衍生的VR沉浸式版本……今天下午，走进位于漕溪北路的新华中心·新空间，“REBOOT：美好生活，创意无限”——新华文创+邀请展暨徐汇商圈“五五购物节”文创专场令人目不暇接。全场55折起的优惠，不光吸引市民打卡开启“买买买”模式，也是一场面向沪上大众的文化创意盛宴，“承包”了人们的新型生活方式体验。

活动现场，上海报业集团党委副书记、总经理陈启伟谈到，新华文创+邀请展用文化引领产业发展，推出全新的文化与产业融合交互的呈现方式，正是报业集团打响“上海文化”品牌的有力尝试。业内期待，以文化赋能产业、撬动全产业发展的创新实践，能碰撞出耀眼的火花。

解锁“文化+”多种可能，探索出圈路径

整个展览分新华文创、海派文化/红色文化、阅读出版、艺术展览、设计生活、新华传媒、科创多媒体、时尚时装、时尚设计、家居体验等十大版块。照片墙上记录了上海新华发行集团“文化科技园区、文化地产、金融、教育、传媒经营、出版、文化艺术”等七大业务发展历程。不难发现，从文化传承到国际推广，从知识普及到质感生活，“新华文创”矩阵涵盖了创意生活多个触角，形成“大文创”的生态环境——旗下明珠美术馆、光的空间书店、《书城》杂志、文汇出版社、城市动漫、n次方设计师孵化中心、上海国际童书展、树实文化、99读书人等众多IP集中亮相，以时尚与科技结合的方式，推出一批文创产品。

从首本连环画《画说中共一大》开始，上海城市动漫出版传媒有限公司、上海海派连环画中心深耕近十年，累计推出连环画百余种，包括党史、新中国史、改革开放史和社会主义发展史等“四史”主题连环画，形成了庞大的主旋律连环画IP矩阵，“新时代奋斗者系列连环画”第一辑、《画说井冈》《火轮奔流：百年上海铁路》等作品呈现了时代变迁与奋斗足音。

83年历史的新华书店结合“四史”学习设立“党建时政”主题专架，同时推出“活动陈列区”，首期精挑12种少儿类图书，后期将实时更新。此外，文汇出版社以大人文为定位，大力弘扬江南文化海派文化；集团公司参股的99读书人近年来引进了众多诺奖作者的精品好书，“99kids”是知名童书品牌；树实文化短短两年从海外引进了数百种艺术类好书；CCBF品牌活动“橙梦想·小小插画家”大赛获奖作品亮相；“光的空间”从旗舰店“光的空间·新华书店”起步，目前在长三角地区有三家门店。

展览现场，秋葵、藕片、跳舞花、叶脉等植物元素组合镶嵌在特色瓷片上，把中国山水画、花鸟画中的东方意境和西方抽象画形式融合在一起，呈现了不一样的视觉美学体验，让人爱不释手。n次方孵化的“飒”品牌，艺术家、设计师将艺术与设计之美呈现在日常生活可用的物品上，两款限量款油画骨瓷咖啡杯碟套装，分别以龙华寺的桃花和黑暗中的紫藤花为灵感。韵文博鉴呈现以“互联网+中华文明”重点实施项目“文物加”，并带来了文创自动贩售机和多媒体一体展示机，提升观众观展体验。值得一提的是，展览采取实体展品与线上销售结合的方式，市民扫描二维码可以获取更多展品信息，还能直接跳转网店下单。

文化+艺术、文化+教育、文化+金融、文化+出版、文化+科技园区……近年来，上海报业集团在致力于新型主流媒体建设，推进媒体融合向纵深发展的同时，坚持用“出圈”思路以“破阵”。本次邀请展大胆创新商业路径，与合作企业共同探索以文化赋能全行业，堪称又一“出圈”成功案例。

上海新华发行集团总裁李爽介绍，作为多元化生态型文化产业集团，走过20年的上海新华发行集团克服疫情影响，创新商业路径，推进文化产业，举办此次邀请展暨 “五五购物节”文创专场，力求以优质前沿的文创产品促进大众消费，以高端国际的文化艺术元素优化营商环境；为优质文化资源、多元文化活动创造互动交流的展示窗口，也为更多区域内企事业单位以及周边市民带来更丰富的生活方式以及更多实惠。

以文创撬动全产业，打响“上海文化”品牌

去年长三角文博会期间首度亮相的“新华文创”品牌，经过半年多孵化，以新华文创+邀请展显现成果。业内期待，“新华文创”通过创意来激发多重文化艺术的生命力，将文化与传统行业融为一体，融合各方面资源，拓展文化创新边界，成为具有可持续性创新的平台，不断挖掘自身价值和市场价值，以文创撬动全产业，打响“上海文化”品牌。

如何更好地构建文化与各产业融合交互的新平台？徜徉此次展览，除了上海新华发行集团旗下的文创IP，一批知名企业也云集展区。比如承载新华书店红色基因、中国出版发行“第一股”新华传媒，还有红星美凯龙DDS潮流生活家、中译语通、川力企划、LILY商务时装、韵文博鉴、喵呜科技、视辰信息科技等，品类繁多的跨界创意产品让人一窥文创的强大后劲。

据悉，活动由上海市文化创意产业推进领导小组办公室、上海报业集团、上海市文化创意产业促进会共同指导，上海新华发行集团主办，徐汇区文化和旅游局支持。展览每日10点至18点开放（周一闭展），将持续至今年8月30日。