为了推广旗下新款平板电脑YOGA系列，联想从今年9月开始在全球开启了“#Goodweird（好·奇怪）”营销战役。在最新放出的广告片中，联想找来几位分散在世界各地的YouTube网红，为其中一款平板YOGA Tab 3拍摄了一段“穿越式”广告。

这三组网络红人分别是有俄罗斯TF boys之称的搞笑视频达人EeOneGuy、洛杉矶音乐人Matt Santoro、病毒视频制作团队TheViralFever。在这段两分钟的广告中，三组人马刚刚结束了一次视频会议，也许是因为会议聊得太开心，众人实在舍不得告别，索性来了一次“群魔乱舞”。

在轻轻点击了联想YOGA平板上的“GoodWeird”按键之后，几位广告主角突然穿越到了开阔的地点，旁边也窜出了一堆莫名其妙的舞者，一顿劲歌热舞之后，众人才又依依不舍地道别。

看起来是很奇怪对吗？这也正是联想在国际范围内希望构成的品牌形象。当iPad以简洁实用、Surface用经典科技的品牌理念蚕食着大多数的市场份额时，联想作为西方市场的后起之秀，如果沿国内那一套华而不实的产品介绍式广告拍摄手法，显然不会留下什么记忆点，因此不得不在营销手段上另辟蹊径。

“Goodweird”是联想为此次广告战役的命名，这个名字还会被沿用很久。“我们希望消费者能意识到，这个世界上什么是好的，什么是怪的，他们之间有什么联系。”联系全球品牌营销副总裁Quinn O’Brien在接受采访时表示。

为此，联想专门建立了网站goodweirdproject.com，通过Facebook、Twitter、Instagram等社交网站的传播，号召人们把身边奇妙又奇怪的事情、物品等拍照上传，并加上#Goodweird的标签，你可以看到有人把复古老爷车改装成了泳池、有人骑上了概念款的重型机车……

从两年前开始，联想就将品牌受众重新定位在了“千禧一代”，还为其中一部分人群进行了更精确的划分，称之那些见识渊博、个性很酷，同时能够对身边的人产生购买影响的年轻消费者（其实就是我们所说的KOL）为“design trendsetters（设计引领者）”。

为了赢得这一部分人群的注意，联想在今年上半年改掉了沿用12年的品牌LOGO，还宣布了新企业口号为“Never Stand Still”，进一步凸显联想集团的国际化形象。在今年美国返校季期间，联想还推出了一支运动风十足的宣传影片，希望将客户人群锁定在热爱体育运动的青少年群体。